Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
20 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
utan det bör otvivelaktigt vara rationellt godtagbart för att kunna användas som<br />
källa.<br />
1.7 Disposition<br />
Efter denna inledning till forskningsområdet i kapitel 1, kommer den fortsatta<br />
granskningen <strong>av</strong> området att ske enligt följande.<br />
I kapitel 2 presenteras till en början syften med och motiveringar för den preventiva<br />
<strong>alkohol</strong>politik som förs i Finland och Sverige. Det är här fråga om en rad<br />
olika faktorer, såsom folkhälso- och socialpolitiska aspekter, moraliska, ekonomiska<br />
och kulturbundna faktorer. Här klargörs sedan den roll <strong>alkohol</strong>lagstiftningen<br />
i stort har för att uppfylla de målsättningar man har för den preventiva <strong>alkohol</strong>politiken.<br />
Den senaste utvecklingen mot den rådande <strong>alkohol</strong>lagstiftningen<br />
genomgås också.<br />
I det tredje kapitlet behandlas regleringen <strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker<br />
till konsumenter och särskilt då vad gäller kr<strong>av</strong>et på god sed och måttfullhet vid<br />
<strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker. Först ges en närmare definition <strong>av</strong> vad som<br />
<strong>av</strong>ses med marknadsföring och reklam och den uppgift dessa har utgående från ett<br />
marknadsperspektiv tydliggörs. Avsikten med och syftet till att i lagstiftningen<br />
inkludera dylika generella kr<strong>av</strong> som ”god sed” och ”måttfullhet” granskas därefter.<br />
För att kunna utreda betydelsen <strong>av</strong> dessa kr<strong>av</strong>, belyses omfattningen <strong>av</strong> dem<br />
genom utlåtanden, rekommendationer och rättspraxis från bland annat Produkttillsynscentralen,<br />
Konsumentombudsmannen, Opinionsnämnden för massmedier,<br />
Reklametiska rådet och Marknadsdomstolen.<br />
I detta kapitel granskas även de verkningar eller effekter man antar att en reglering<br />
<strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker kan ha. Undersökningar som<br />
gjorts inom området har kommit med motstridiga resultat och motiveringarna till<br />
varför man dragit de slutsatser man gjort på basen <strong>av</strong> motstridiga resultat genomgås.<br />
Som ett särskilt <strong>av</strong>snitt i det tredje kapitlet tas <strong>alkohol</strong>branschens självreglering<br />
upp. Den grundläggande frågeställningen är här vilken roll självregleringen spelar,<br />
det vill säga huruvida självregleringen skall ses som ett komplement eller som<br />
ett ersättande instrument för lagstiftningen ifråga.
Change language