Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
14 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
sultat, regleringen har inte alls de effekter man antagit och önskat eller regleringen<br />
tjänar inte det allmänna bästa enligt de målsättningar som ställts upp. Statsmaktens<br />
traditionella medel för rättslig reglering kan visa sig vara otillräckliga<br />
och en vrång fördelning <strong>av</strong> samhälleliga resurser kan förekomma. Behovet <strong>av</strong> nya<br />
medel för reglering, såsom den ifråg<strong>av</strong>arande branschens självreglering eller en<br />
reglering i samarbete mellan den offentliga makten och aktörer på marknaden,<br />
kan öka. 56<br />
1.4 Forskningsuppgift<br />
I min doktors<strong>av</strong>handling i handelsrätt, Ideella rättigheter i digital miljö, behandlade<br />
jag i hög grad rättsprincipen om god sed vad gäller de ideella rättigheterna. 57<br />
Efter att ha behandlat rättsprincipen om god sed inom ett immaterialrättsligt område<br />
kan denna forskning ses som en fortsatt behandling <strong>av</strong> rättsprincipen om god<br />
sed inom ett marknadsrättsligt område.<br />
I denna forskning behandlas <strong>alkohol</strong>lagstiftningen och i synnerhet då regleringen<br />
vad gäller <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker som en del <strong>av</strong> en preventiv <strong>alkohol</strong>politik.<br />
Särskilt är det kr<strong>av</strong>et på god sed i den finländska 33 § <strong>alkohol</strong>lagen<br />
och svenska 11a § <strong>alkohol</strong>lagen samt kr<strong>av</strong>et på särskild måttfullhet vid marknadsföring<br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker till konsumenter i svenska 8 § <strong>alkohol</strong>lagen som genomgår<br />
en granskning. De generella bestämmelserna om god sed i marknadsföring<br />
i konsumentskyddslagen respektive marknadsföringslagen som påverkar<br />
<strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker ingår självklart också i behandlingen. Den<br />
påverkan medlemskapet i den Europeiska unionen hade och har för utformningen<br />
<strong>av</strong> lagstiftningen gällande <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker till konsumenter<br />
kommer <strong>av</strong> naturliga skäl att spela en central roll i forskningen. Ur EG-rättslig<br />
synvinkel är det här framförallt frågan huruvida betydelsen <strong>av</strong> de restriktioner<br />
som ställs på <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker till konsumenter med hänvisning<br />
till folkhälsoaspekter, väger tyngre än betydelsen <strong>av</strong> principen om varors och<br />
tjänster fria rörlighet och konkurrenshänsynstaganden, främst utgående från artiklarna<br />
28 och 30 EG. Proportionalitetsbedömningen spelar här en viktig roll, det<br />
vill säga, att de åtgärder som medlemsländerna tar för att uppnå ett visst syfte, i<br />
detta fall skydda folkhälsan, inte får vara mer betungande eller långtgående än<br />
vad som anses nödvändigt för att uppnå det eftersträvade syftet. Ifall det förekommer<br />
möjligheter att välja mellan flera åtgärder för att uppnå det eftersträvade<br />
56 Se bl.a. Baldwin & C<strong>av</strong>e 1999: 16 och Huovinen 2007: 335-336.<br />
57 Se Streng 2007: Ideella rättigheter i digital miljö.