Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
12 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
ningar <strong>av</strong> handeln mellan medlemsstaterna. 45 Vidare inskränkningar i friheten att<br />
tillhandahålla tjänster förbjuds i artikel 49 EG. 46 Begränsningar i möjligheterna att<br />
marknadsföra en vara kan antas ha en negativ inverkan på <strong>av</strong>sättningen <strong>av</strong> varan<br />
ifråga och dylika åtgärder bedöms framförallt utgående från bestämmelserna i<br />
artiklarna 28 och 30, fastän marknadsföring och reklam i sig egentligen utgör<br />
tjänster.<br />
EG-fördraget innehåller inte något uttryckligt harmoniseringsmål vad gäller folkhälsan.<br />
Det är således framförallt medlemsländernas behörighet att förverkliga<br />
åtgärder för att skydda folkhälsan. I artikel 152 EG förekommer dock kr<strong>av</strong>et på<br />
att en hög hälsoskyddsnivå skall säkerställas vid utformningen och genomförandet<br />
<strong>av</strong> all gemenskapspolitik och alla gemenskapsåtgärder. Ytterligare stadgar<br />
artikel 153 att gemenskapen bör bidra till att skydda konsumenternas hälsa, främja<br />
konsumenternas intressen och säkerställa en hög konsumentskyddsnivå. 47<br />
Bedömningen huruvida en åtgärd är proportionell bör framförallt basera sig på de<br />
faktiska och rättsliga förhållanden som karaktäriserar medlemsstaten ifråga, i detta<br />
fall huruvida regleringen <strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker till konsumenter<br />
för att skydda folkhälsan är en åtgärd som är proportionell i förhållande<br />
till betydelsen <strong>av</strong> principen om varors och tjänsters fria rörlighet samt skäliga<br />
konkurrenshänsynstaganden, enligt EG-rätten.<br />
Förutom genom lagstiftning regleras <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker i Finland<br />
och Sverige även genom självreglering inom <strong>alkohol</strong>branschen. I de internationella<br />
grundreglerna för reklam, som Internationella handelskammaren (ICC)<br />
har ställt upp, förekommer i artikel 1 kr<strong>av</strong> på att reklam bör vara i enlighet med<br />
lag och enligt god sed och i artikel 2 även kr<strong>av</strong> på att reklam inte får innehålla<br />
utlåtande eller framställning i bild som strider mot god sed. Dessa grundregler<br />
tillämpas inom bryggeribranschen 48 . I en rekommendation <strong>av</strong>seende reklam för<br />
<strong>alkohol</strong>drycker och <strong>alkohol</strong>haltiga lättdrycker, som är gemensamt antagen <strong>av</strong> Sveriges<br />
Annonsörer, Svenska Bryggareföreningen och Sprit & Vinleverantörsföreningen<br />
ges konkret vägledning för marknadsföring <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker utifrån <strong>alkohol</strong>lagens<br />
kr<strong>av</strong> på särskild måttfullhet 49 . Inom <strong>alkohol</strong>branschen har även bl.a.<br />
Carlsberg-koncernen ställt upp egna föreskrifter gällanden marknadsföring, förut-<br />
45<br />
EG-fördraget art. 30.<br />
46<br />
EG-fördraget art. 49.<br />
47<br />
EG-fördraget art. 152 och 153.<br />
48<br />
Se www.iccwbo.org<br />
49<br />
Se Rekommendation <strong>av</strong>seende reklam för <strong>alkohol</strong>drycker och <strong>alkohol</strong>haltiga lättdrycker 2006:<br />
1-2.