Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto

More documents

Recommendations

Info

6 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tutkimuksia 1.3 Forskningsområde Under det senaste årtiondet har alkoholkonsumtionen ökat i Finland och Sverige. För närvarande har den oregistrerade alkoholen, det vill säga, bland annat reseinförseln och svartspriten en betydande andel i konsumtionsstrukturen, uppskattningsvis 22 % i Finland och 36 % i Sverige. 22 En avgörande förändring för Finland och Sverige i frågor om alkohol har varit EU:s och EG-domstolens inverkan på nationell lagstiftning. Centrala rättsprinciper som är sammankopplade med den fria rörligheten för varor och tjänster, är bland annat kraven på proportionalitet, nödvändighet och icke-diskriminering. EU-kommissionen anser inte att alkoholdrycker i sig skulle vara varor som till sin art skulle skilja sig från andra konsumtionsvaror, och därmed skulle undgå grundläggande krav. Trots detta har det så kallade folkhälsoperspektivet fått understöd inom EU under det senaste årtiondet. I EG-rättsliga processer har EG-domstolen bland annat fastslagit att detaljmonopol, avgifter och förbud av alkoholreklam är berättigade instrument för medlemsstaterna i deras nationella utformanden av alkoholpolitiken. 23 Den finländska och svenska alkoholpolitiken har traditionellt sett baserat sig på en balansgång mellan höga alkoholskatter, detaljhandelsmonopol, restriktioner, information och behandling. Prisinstrumentets inverkan på alkoholkonsumtionen har försvagats i och med ändrade införelsekvoter och tillgängligheten på alkohol har därmed också ökat. 24 Europeiska unionen är det ledande området för tillverkning av alkohol i världen. EU-länderna producerar ungefär en fjärdedel av världens alkoholdrycker, över hälften av världens vinproduktion, en fjärdedel av ölproduktionen och ca en tiondedel av tillverkningen av starka alkoholdrycker. EU är även centrum för den internationella handeln med alkohol: EUmedlemsländerna svarar för dryga 70 % av exporten av alkoholdrycker och EUmedlemsländerna importerar lite under hälften av alla importerade alkoholdrycker. Den största andelen av exporten och importen av alkohol sker dock mellan medlemsländerna i EU. 25 Den finländska och svenska alkoholpolitikens målsättning är att hålla konsumtionen av alkohol på en låg nivå. Den främsta motiveringen till den strikta alkoholpolitiken är uppfattningen att konsumtion av alkohol kan leda till missbruk, vilket kan orsaka omfattande skador på olika nivåer i samhället. Orsakerna till missbruk 22 Se Statusrapport: Alkoholområdet år 2007: 1. 23 Se bl.a. rättsfall C-120/78, C-178/84, E-1/94, E-6/96, E-1/97, C 189/95, C-1/90, C-176/90 och C-405/98. 24 Se SOU 2003:69: 27-28. 25 Anderson & Baumberg 2006: 5-12.
Vaasan yliopiston julkaisuja. Tutkimuksia 7 av alkohol är inte entydiga och någon enskild faktor är svårt att definiera som den utlösande. 26 I 1 § finländska konsumentskyddslagen stadgas att lagen ifråga gäller utbud, försäljning och annan marknadsföring av konsumtionsnyttigheter från näringsidkare till konsumenter. Lagen ska även tillämpas då näringsidkare förmedlar nyttigheter till konsumenter. 27 Enligt 3 § svenska marknadsföringslagen skall med marknadsföring förstås reklam och andra åtgärder i näringsverksamhet som är ägnade att främja avsättningen av och tillgången till produkter. Dit hör framförallt reklamåtgärder som vänder sig till allmänheten eller en viss grupp intressenter, till exempel tidningsannonser och säljbefrämjande åtgärder av allmän inriktning. Begreppet marknadsföring omfattar också åtgärder som riktar sig in på enskilda individer, såsom muntliga säljargument från en försäljare till en enskild kund samt saluhållandet av en vara. I fråga om annonser bör annonsen ha ett kommersiellt syfte och kommersiella förhållanden till föremål för att marknadsföringslagen skall gälla. 28 Tillverkningen av alkoholdrycker, handeln med och marknadsföringen av alkohol är i ökande grad övernationell näringsverksamhet. En stark konkurrens råder på området. Reklam är en central del av marknadsföringen av alkohol. Övriga centrala delområden av marknadsföringen är produktutvecklingen, prissättningen och distributionssystemet. Som en följd av en ökande konkurrens på marknaden för alkoholdrycker, har det skett en förskjutning från mindre bryggerier till storproduktion samt en centralisering och internationalisering av produktionen. 29 Alkoholreklam skiljer sig inte från annan reklam vad gäller dess funktion eller art. Det är dock svårt att påvisa de effekter alkoholreklamen kan ha på konsumtionen av alkoholdrycker. Det går inte till exempel att entydigt isolera reklamens inverkan på konsumtionen från andra faktorer såsom pris, tillgänglighet och sociala faktorer. Undersökningar som gjorts har kommit med motstridiga resultat och bristfälligheter har förekommit vad gäller använda begrepp och undersökningsmetoder. 30 26 Se SOU 2003:69: 57-58. 27 Se 1 § KSL. 28 Se 3 § marknadsföringslagen och SOU 2003:69: 21-23. I den finska konsumentsskyddslagen definieras inte marknadsföring uttryckligen. 29 Se ICAP 2006. 30 Se t.ex Griffith Edwards 1996, Edfeldt 1997, Bresnahan 1984, Seldon et al. 2000, Babor et al 2003 och Nelson 2006.
Page 1: ALFRED STRENG Regleringen av markna
Page 5: Utgivare Utgivningstid Vaasan yliop
Page 9: Innehåll 1 INLEDNING .............
Page 12 and 13: 2 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tut
Page 20 and 21: 10 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
Page 66 and 67:
56 Vaasan yliopiston julkaisuja. Tu
Page 68 and 69:
Page 70 and 71:
Page 72 and 73:
Page 74 and 75:
Page 76 and 77:
Page 78 and 79:
Page 80 and 81:
Page 82 and 83:
Page 84 and 85:
Page 86 and 87:
Page 88 and 89:
Page 90 and 91:
Page 92 and 93:
Page 94 and 95:
Page 96 and 97:
Page 98 and 99:
Page 100 and 101:
Page 102 and 103:
Page 104 and 105:
Page 106:
show all

Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?