Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Regleringen av marknadsföringen av alkohol i ... - Vaasan yliopisto
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
4 <strong>Vaasan</strong> <strong>yliopisto</strong>n julkaisuja. Tutkimuksia<br />
medlemsländer regleras reklamen för <strong>alkohol</strong>drycker förutom genom lagstiftning<br />
även genom självreglering inom näringslivet eller så enbart genom självreglering<br />
inom näringslivet. 13<br />
En <strong>av</strong> de centrala målsättningarna för medlemsländernas <strong>alkohol</strong>politik är att<br />
skydda barn och unga från de negativa följder konsumtionen <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong> kan föra<br />
med sig. Vid regleringen <strong>av</strong> <strong>marknadsföringen</strong> <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker utgår man ifrån<br />
att <strong>alkohol</strong>reklamens primära syfte är att beskriva produkten ifråga på ett sådant<br />
sätt som ökar konsumenternas positiva inställning till produkten och uppmuntrar<br />
konsumenterna till köp <strong>av</strong> produkten. Följaktligen anses att reklam för <strong>alkohol</strong>drycker<br />
är en faktor som står i strid med de <strong>alkohol</strong>politiska målsättningarna då<br />
reklamens syfte antas i första hand vara att öka efterfrågan på produkterna ifråga.<br />
14<br />
Generaladvokaten vid Europeiska gemenskapernas domstol har även ansett det<br />
motiverat och möjligt att reklam för <strong>alkohol</strong>drycker förbjuds i medier som är sådana<br />
att deras huvudsakliga målgrupp är barn och unga, till exempel då reklam<br />
för <strong>alkohol</strong>drycker i form <strong>av</strong> gatureklam, i tidningar med omfattande spridning<br />
och reklam i TV på tider då många tittar på TV. Även sådan reklam som anses<br />
skapad på ett sätt som uttryckligen lockar personer som tycker om söta och kolsyrade<br />
<strong>alkohol</strong>drycker till köp <strong>av</strong> s.k. alkoläsk, kan anses motiverat att förbjudas. 15<br />
1.2 Alkoholpolitik och <strong>alkohol</strong>lagstiftning<br />
Enligt Bruun et al omfattar den politik som reglerar <strong>alkohol</strong> (alcohol control policy)<br />
de rättsliga, ekonomiska och fysiska faktorerna som berör tillgängligheten <strong>av</strong><br />
<strong>alkohol</strong> till individen. 16 Följaktligen gäller <strong>alkohol</strong>politik i denna betydelse alla<br />
strategier och åtgärder som myndigheter på olika nivåer förverkligar för att påverka<br />
tillgängligheten <strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>, oberoende <strong>av</strong> vilka de direkta eller indirekta<br />
motiven för dylika verksamheter är. Denna definition omfattar dock inte, strängt<br />
taget, till exempel sådan information om <strong>alkohol</strong> som riktar sig till individer i<br />
syfte att påverka deras värderingar om och inställningar till <strong>alkohol</strong> och i slutändan<br />
påverka efterfrågan på <strong>alkohol</strong>drycker. Hävdas kan då att även <strong>marknadsföringen</strong><br />
<strong>av</strong> <strong>alkohol</strong>drycker och regleringen <strong>av</strong> den kunde hamna utanför denna definition.<br />
13 RP 232/2006 rd: 3-4.<br />
14 RP 232/2006 rd: 4.<br />
15 Se Generaladvokatens förslag till <strong>av</strong>görande C-405/98 och RP 232/2006 rd: 5-6.<br />
16 Se Bruun et al. 1975: 12.
Change language