Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se

Worldwide
Readership
Research
Symposium
Venedig 22–26 oktober 2001
Några sammanfattande intryck
förmedlade av Ingemar Lindberg
Totalt 168 deltagare från 27 länder (varav 77 från USA/Canada/
UK) mötte upp till det tionde readership research-symposiet sedan
starten i New Orleans 1981. Detta symposium är världens
viktigaste forum för genomgång, presentation och kritisk granskning
av metodfrågor och utvecklingstendenser för print-undersökningar.
Författaren är en av ett fåtal som deltagit i samtliga symposier.
Deltagare från Sverige var Raija Tallqvist-Selin, FLT Riks, Peter
Callius, Claes Falck och Ingemar Lindberg, Research International
/Sifo Media.
Ett 90-tal deltagare gjorde sammanlagt 58 presentationer under
de fyra fullmatade symposiedagarna. Peter Callius och Peter Masson
hade en uppskattad gemensam föredragning om multi-medieanalys,
som gav dom pris för symposiets ”best presented paper”.
Grattis!
Kort sammanfattning:
Management of change
De flesta länder har någon form av JIC (samarbetsforum) för uppläggning
och inköp av medieundersökningar, där medierna i allmänhet
har det starkaste beslutsinflytandet. Resultatet blir att en
JIC oftast bara accepterar och genomför smärre metodförändringar
(”comfortable changes”), som inte leder till substantiella skillnader
i undersökningsresultaten. Alltså: ”Gärna utveckling men inga
förändringar”.
Fusion var ett dominerande tema
Används allmänt överallt där man inte har eller kan göra single
source surveys. Symposiet fick en bred genomgång av nya metoder,
som syftar till att göra fusionerna bättre och säkrare.
Kritik mot
Recent Reading-metoden
”Alla” länder mäter olika eller använder olika varianter av liknande
metoder. Ingen har hittat den ”rätta” eller en validerad och
allmänt accepterad metod. I stället talar man numera om vikten
av att använda Fair Methods, dvs att varje land eftersträvar metoder
som är så rättvisande som möjligt för alla medier.
TS-tidningen 3 december 2001
8
En glad Peter Callius som tillsammans med
Peter Masson fick pris för symposiets ”best
presented paper”.
Svarsfrekvenser
Fick begränsad uppmärksamhet jämfört med klagokören i Florence
vid förra symposiet. Sanningen är att ett mycket stort antal länder
har svarsfrekvenser i intervallet 20–35 procent. Försök görs med
kompletterande internet-undersökningar, högre belöningar osv,
men uppgivenheten är stor. Våra Orvesto-svarsfrekvenser runt 60
procent på riktiga rikstäckande befolkningsurval är internationellt
rätt unika.
Ackumulation av räckvidd
Flera talare uppehöll sig vid vikten av att utveckla metoder för att
korrekt beräkna en tidnings ackumulation med sig själv
(”Casualness” enligt Gary Morgan från Austraien, eller ”Velocity”
enligt Martin Franckel från USA), och därmed också utvärderingen
av hela införingsplaner, inte minst över tid.
Prototyping
I USA finns hundratals (ganska stora) magasin som är för små
för att ingå i de stora riksomfattande undersökningarna. Dessa
publikationer ”modellerar” man då fram antal läsare på och deras
profil, för att ha något annat än rena gissningar att hålla sig till vid
medievalet.
Multi-Media-analys
Ett av de tyngsta avsnitten handlade om multi-media analys och
behovet av att skapa multi-media-databaser och lämpliga analysverktyg.
De flesta talade om vikten av att åstadkomma detta men
kunde inte själva redovisa speciellt avancerade framsteg. Desto
mera glädjande var det därför att Peter Callius tillsammans med
Peter Masson kunde visa, att Research International/Sifo Media i
Orvesto Konsument redan har en avancerad multi-media-databas,
och att i Sesame också redan utvecklats en modul för multi-medieanalys.
Ett mer utförligt sammandrag kan du få genom att
vända dig till Ingemar Lindberg
i.lindberg@research-int.com