Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se
Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se
Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Worldwide<br />
Readership<br />
Re<strong>se</strong>arch<br />
Symposium<br />
Venedig 22<strong>–</strong>26 oktober 2001<br />
Några sammanfattande intryck<br />
förmedlade av Ingemar Lindberg<br />
Totalt 168 deltagare från 27 länder (varav 77 från USA/Canada/<br />
UK) mötte upp till det tionde readership re<strong>se</strong>arch-symposiet <strong>se</strong>dan<br />
starten i New Orleans 1981. Detta symposium är världens<br />
viktigaste forum för genomgång, pre<strong>se</strong>ntation och kritisk granskning<br />
av metodfrågor och utvecklingstenden<strong>se</strong>r för print-undersökningar.<br />
Författaren är en av ett fåtal som deltagit i samtliga symposier.<br />
Deltagare från Sverige var Raija Tallqvist-Selin, FLT Riks, Peter<br />
Callius, Claes Falck och Ingemar Lindberg, Re<strong>se</strong>arch International<br />
/Sifo Media.<br />
Ett 90-tal deltagare gjorde sammanlagt 58 pre<strong>se</strong>ntationer under<br />
de fyra fullmatade symposiedagarna. Peter Callius och Peter Masson<br />
hade en upp<strong>ska</strong>ttad gemensam föredragning om multi-medieanalys,<br />
som gav dom pris för symposiets ”best pre<strong>se</strong>nted paper”.<br />
Grattis!<br />
Kort sammanfattning:<br />
Management of change<br />
De flesta länder har någon form av JIC (samarbetsforum) för uppläggning<br />
och inköp av medieundersökningar, där medierna i allmänhet<br />
har det starkaste beslutsinflytandet. Resultatet <strong>bli</strong>r att en<br />
JIC oftast bara accepterar och genomför smärre metodförändringar<br />
(”comfortable changes”), som inte leder till substantiella skillnader<br />
i undersökningsresultaten. Alltså: ”Gärna utveckling men inga<br />
förändringar”.<br />
Fusion var ett dominerande tema<br />
Används allmänt överallt där man inte har eller kan göra single<br />
source surveys. Symposiet fick en bred genomgång av nya metoder,<br />
som syftar till att göra fusionerna bättre och säkrare.<br />
Kritik mot<br />
Recent Reading-metoden<br />
”Alla” länder mäter olika eller använder olika varianter av liknande<br />
metoder. Ingen har hittat den ”rätta” eller en validerad och<br />
allmänt accepterad metod. I stället talar man numera om vikten<br />
av att använda Fair Methods, dvs att varje land eftersträvar metoder<br />
som är så rättvisande som möjligt för alla medier.<br />
<strong>TS</strong>-tidningen 3 december 2001<br />
8<br />
En glad Peter Callius som tillsammans med<br />
Peter Masson fick pris för symposiets ”best<br />
pre<strong>se</strong>nted paper”.<br />
Svarsfrekven<strong>se</strong>r<br />
Fick begränsad uppmärksamhet jämfört med klagokören i Florence<br />
vid förra symposiet. Sanningen är att ett mycket stort antal länder<br />
har svarsfrekven<strong>se</strong>r i intervallet 20<strong>–</strong>35 procent. Försök görs med<br />
kompletterande internet-undersökningar, högre belöningar osv,<br />
men uppgivenheten är stor. Våra Orvesto-svarsfrekven<strong>se</strong>r runt 60<br />
procent på riktiga rikstäckande befolkningsurval är internationellt<br />
rätt unika.<br />
Ackumulation av räckvidd<br />
Flera talare uppehöll sig vid vikten av att utveckla metoder för att<br />
korrekt beräkna en tidnings ackumulation med sig själv<br />
(”Casualness” enligt Gary Morgan från Austraien, eller ”Velocity”<br />
enligt Martin Franckel från USA), och därmed också utvärderingen<br />
av hela införingsplaner, inte minst över tid.<br />
Prototyping<br />
I USA finns hundratals (gan<strong>ska</strong> stora) magasin som är för små<br />
för att ingå i de stora riksomfattande undersökningarna. Dessa<br />
pu<strong>bli</strong>kationer ”modellerar” man då fram antal läsare på och deras<br />
profil, för att ha något annat än rena gissningar att hålla sig till vid<br />
medievalet.<br />
Multi-Media-analys<br />
Ett av de tyngsta avsnitten handlade om multi-media analys och<br />
behovet av att <strong>ska</strong>pa multi-media-databa<strong>se</strong>r och lämpliga analysverktyg.<br />
De flesta talade om vikten av att åstadkomma detta men<br />
kunde inte själva redovisa speciellt avancerade framsteg. Desto<br />
mera glädjande var det därför att Peter Callius tillsammans med<br />
Peter Masson kunde visa, att Re<strong>se</strong>arch International/Sifo Media i<br />
Orvesto Konsument redan har en avancerad multi-media-databas,<br />
och att i Sesame också redan utvecklats en modul för multi-medieanalys.<br />
Ett mer utförligt sammandrag kan du få genom att<br />
vända dig till Ingemar Lindberg<br />
i.lindberg@re<strong>se</strong>arch-int.com