Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se
Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se
Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>TS</strong>-tidningen 3 december 2001<br />
Effektiviteten i myndigheternas agerande har ifrågasatts<br />
har gett klara positiva effekter på bostadssidan och min<strong>ska</strong>t<br />
kostnaderna för konsumentkrediterna, med andra ord hållit<br />
uppe konsumtionen.<br />
Men för företagen är bilden annorlunda. Här har<br />
räntesänkningarna inte gett samma positiva effekter. Den<br />
myndighet som är ansvarig för att skydda bankinsättarnas<br />
pengar genom att hålla efter bankerna, har under mer än ett<br />
års tid <strong>–</strong> och främst på grund av kri<strong>se</strong>n bland teknologiföretag<br />
<strong>–</strong> tvingat bankerna att skärpa kreditvillkoren. I första hand<br />
har detta drabbat medelstora och<br />
mindre företag som i vissa fall<br />
nödgats avstå från vettiga inves-<br />
teringar eller till och med tvingats<br />
krympa verksamheten.<br />
Effektiviteten i myndigheternas<br />
agerande har ifrågasatts och<br />
om inte en hel del konkur<strong>se</strong>r inte<br />
minst inom högteknologiområdet,<br />
som varit ba<strong>se</strong>n för den<br />
ökade effektiviteten inom näringslivet,<br />
borde ha kunnat undvikas.<br />
Generella åtgärder av<br />
denna typ i ett samhälle, dominerat<br />
av storbanker, leder dessutom<br />
lätt till stelbenthet och godtycke.<br />
Vissa experter tror på en<br />
smidigare hantering om centralbanken<br />
tilldelas övervakningen<br />
av bankernas kreditgivning.<br />
Politikerna i Washington<br />
har reagerat snabbt och<br />
enigt när det gäller att<br />
stödja presidenten i hans<br />
roll som överbefälhavare.<br />
När det gäller ett<br />
stödpaket för den inhem<strong>ska</strong><br />
ekonomin är det en<br />
annan sak<br />
Principiella motsättningar<br />
Politikerna i Washington har reagerat snabbt och enigt när<br />
det gäller att stödja presidenten i hans roll som överbefälhavare.<br />
När det gäller ett stödpaket för den inhem<strong>ska</strong> ekonomin<br />
är det en annan sak. Alla är överens om behovet av snabba<br />
åtgärder men trots detta har politikerna i skrivande stund åkt<br />
hem för att fira tacksägel<strong>se</strong>dagen utan att ha nått fram till en<br />
lösning. Starka principiella motsättningar har gjort sig gällande.<br />
Demokraterna vill <strong>se</strong> ett stort federalt utgiftsprogram<br />
medan de kon<strong>se</strong>rvativa vill verka indirekt genom<br />
<strong>ska</strong>ttesänkningar och förbättrade villkor för företagen. Det<br />
återstår att <strong>se</strong> vad som beslutas och när.<br />
Det är helt uppenbart att inga säkra bedömningar kan göras<br />
i dagsläget. Hotet om fortsatta terroristattacker måste i huvudsak<br />
ha undanröjts innan man med någon form av trovärdighet<br />
kan tycka till om utvecklingen av den amerikan<strong>ska</strong><br />
ekonomin och därmed vad som kan tänkas hända inom media.<br />
Det torde stå helt klart att ett så stort land som USA med<br />
stora landgrän<strong>se</strong>r och en invandrarpolitik som hållit en öppen<br />
dörr för alla nationaliteter kan få svårt att snabbt komma<br />
tillrätta med terroristhotet, vilket också presidenten understrukit<br />
vid ett flertal tillfällen.<br />
Det gamla och beprövade<br />
I en krissituation är det normala beteendet att anlita ”det gamla<br />
och beprövade”. I första hand väntas därför annonsörerna<br />
23<br />
under de närmaste månaderna att förlita sig på TV, radio och<br />
dagstidningar medan t ex online-annon<strong>se</strong>ringen temporärt kan<br />
få stå tillbaka för dessa traditionella media.<br />
Under tiden kommer vi att få <strong>se</strong> en konsolidering, en allmän<br />
effektivi<strong>se</strong>ring inom alla media och där en typisk amerikansk<br />
fyndighet när det gäller att förbättra kontakterna med<br />
prenumeranter och annonsörer kommer att göra sig gällande.<br />
Med växande krav bland annonsörerna på möjligheter att mäta<br />
effekterna av annon<strong>se</strong>ringen kommer sannolikt Internet med<br />
sina vä<strong>se</strong>ntligt mer avancerade<br />
mätmetoder att efterhand vinna<br />
mark. Allmänhetens ökande ut-<br />
nyttjande av Internet kommer<br />
också att bidraga.<br />
Bedömningarna<br />
skiljer sig kraftigt<br />
Frågan om det halvtomma eller<br />
halvfulla gla<strong>se</strong>t och i viss utsträckning<br />
den ekonomi<strong>ska</strong> utvecklingen<br />
inom media är svår att besvara. Bedömningarna<br />
skiljer sig kraftigt,<br />
allt från en omsvängning redan<br />
andra kvartalet nästa år till så långt<br />
bort som en bra bit in i 2003.<br />
En analytiker hos Merril Lynch<br />
pekar på att man får gå tillbaka till<br />
den stora depressionen på 30-talet<br />
för att hitta två på varandra föjande<br />
år med krympande annonsmarknad.<br />
En färsk rapport räknar med en minskning av<br />
annon<strong>se</strong>ringen i år med 6,6 och under 2002 med hela 7,4<br />
procent (The Myers Report).<br />
Dagstidningarna och framför allt de mindre tidningarna<br />
bedöms komma lindrigast undan och tidigast kunna registrera<br />
en konjunkturförbättring. Ledande tidningsfolk verkar<br />
att räkna med att <strong>se</strong> de första tecknen på en omsvängning till<br />
det positiva under tredje kvartalet 2002 medan andra media<br />
kan få vänta ända in i 2003 innan de märker av en förbättring.<br />
En ökning av platsannon<strong>se</strong>ringen kan vara första tecknet<br />
på en vändning och kan leda till att gla<strong>se</strong>t beskrivs som halvfullt<br />
<strong>–</strong> allt under förutsättning att terroristhotet i huvudsak<br />
har eliminerats.<br />
Atlanta i november 2001<br />
TORSTEN SÖDERSTRÖM<br />
en USA-ba<strong>se</strong>rad konsult som följer viktiga trender i samhället<br />
och assisterar internationellt verksamma företag i olika affärssammanhang<br />
som till exempel företag<strong>se</strong>tableringar, företagsköp<br />
och licensförhandlingar.