Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se
Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se
Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
25 år i<br />
kungens<br />
tjänst<br />
Hovets informationschef Elisabeth Tarras-Wahlberg är<br />
kungahu<strong>se</strong>ts ansikte utåt och i den rollen står hon ofta<br />
i ramplju<strong>se</strong>t bakom den kungliga familjen. Och nu har<br />
hon dessutom <strong>bli</strong>vit kronprin<strong>se</strong>ssans personliga rådgivare.<br />
Bland många andra uppgifter innebär hennes<br />
arbete täta kontakter med media. På gott och ont.<br />
<strong>–</strong> Hur hamnade du egentligen i det här rätt udda jobbet?<br />
<strong>–</strong> Via kontakter som det så populärt heter. Jag arbetade som<br />
informations<strong>se</strong>kreterare på Sven<strong>ska</strong> Institutet i Sverigehu<strong>se</strong>t.<br />
Där började jag, som man sa, som ”sommarbarn” och fick<br />
hjälpa till med utländ<strong>ska</strong> studiebesök som alltid var fler under<br />
det vackra halvåret än under det mörka. På Sven<strong>ska</strong> Institutet<br />
hade jag en samarbetspartner i dåvarande chefen för UD:s<br />
informationsbyrå, Jan Mårtenson. Han flyttade hit till Slottet<br />
1975 och blev kungens kanslichef.<br />
Och erfarenheterna efter bröllopet<br />
mellan kungen och drottningen, när<br />
medierna fullkomligt stormade in här<br />
med alla önskemål och förfrågningar,<br />
gjorde att han behövde hjälp. Då frågade<br />
han om jag ville komma hit.<br />
<strong>–</strong> Och det ångrar du förstås inte?<br />
<strong>–</strong> Nej absolut inte, men det var inte<br />
så att jag utan vidare lämnade det<br />
mycket trevliga arbetet på Sven<strong>ska</strong><br />
Institutet utan jag tog först tjänstledigt<br />
ett år.<br />
<strong>–</strong> Media lever på nyheter från<br />
kändisvärlden och kungahu<strong>se</strong>t. Men<br />
behöver inte kungahu<strong>se</strong>t också media?<br />
<strong>–</strong> Det är klart att kungahu<strong>se</strong>t behöver<br />
media. Alla som sysslar med<br />
någon form av repre<strong>se</strong>ntativ PR- eller<br />
symbolverksamhet behöver kanaler<br />
för att nå ut med sin verksamhet.<br />
Och då är media en väldigt viktig<br />
kanal.<br />
<strong>–</strong> ”För Sverige i tiden” är kungens valspråk. Anpassar<br />
kungen sin profil utifrån valspråket och gör ni några undersökningar<br />
om vad folk tycker och tänker för att anpassa kungahu<strong>se</strong>ts<br />
profil offentligt?<br />
<strong>–</strong> <strong>Visst</strong> lever kungen efter valspråket. Det kommer ofta upp<br />
i våra interna diskussioner när beslut <strong>ska</strong> tas om man <strong>ska</strong><br />
<strong>TS</strong>-tidningen 3 december 2001<br />
Elisabeth Tarras-Wahlberg<br />
14<br />
tacka ja eller nej till olika engagemang och hur man <strong>ska</strong> lägga<br />
upp diver<strong>se</strong> evenemang. Valspråket är på något sätt en ledstjärna,<br />
en riktlinje både för kungafamiljen men också för oss<br />
som är anställda här. Mätningar gör vi aldrig. Men det finns<br />
det ju gott om andra som gör. Det är också en princip- och<br />
policyfråga. Jag tror att det skulle röna en viss uppmärksamhet<br />
om vi skulle göra undersökningar.<br />
Debatten går i vågor<br />
<strong>–</strong> Debatten om kravet att av<strong>ska</strong>ffa kungahu<strong>se</strong>t verkar ha tonats<br />
ned hos politiker och allmänhet under de <strong>se</strong>naste åren. Under<br />
vilka år tycker du att sådana debatter varit som intensivast?<br />
<strong>–</strong> För det första håller jag inte med. Jag tycker att man just<br />
under det <strong>se</strong>naste året verkligen diskuterat de här frågorna i<br />
media fram och tillbaka, uppåt och nedåt. Senast i socialdemokraternas<br />
partikongress. I<br />
Västerås var det flera önskemål<br />
om motioner. I riksdagen har<br />
man motionerat. Det här kommer<br />
i vågor, så jag tycker nog att det<br />
har diskuterats gan<strong>ska</strong> intensivt.<br />
Jag har inga egna minnen av<br />
hur det var i slutet av 60-talet,<br />
men jag har kunnat läsa mig till<br />
att det var Herbert Tingsten som<br />
initierade debatten. Då gick det<br />
väl gan<strong>ska</strong> höga debattvågor och<br />
man gjorde om regeringsformen<br />
och skrev den nya grundlagen.<br />
Det var den som började gälla<br />
1974. Då fick kungen nya befogenheter<br />
och all politisk makt<br />
togs bort. Gustav V:s borggårdstal<br />
måste det också ha varit väldigt<br />
höga debattvågor kring. Åtminstone<br />
med den tidens mått<br />
mätt. Idag har media mycket<br />
större räckvidd med fler kanaler<br />
som Internet, radio och tv. Men<br />
samtidigt kan man säga att kungahu<strong>se</strong>ts popularitet aldrig<br />
någonsin har varit så stark som nu.<br />
<strong>–</strong> Hur kom tv-programmet om kungahu<strong>se</strong>t som sänds varje<br />
jul/nyår till? Var initiativet hovets eller mediernas?<br />
<strong>–</strong> Med 90 procents säkerhet vågar jag påstå att det var Sveriges<br />
Television som tog initiativet. Sedan har det <strong>bli</strong>vit tradi-<br />
Född: 15 <strong>se</strong>ptember 1950<br />
Familj: Make Björn, döttrarna Filippa, 17<br />
och Louisa, 13<br />
Bor: Lidingö<br />
Karriär: Informations- och pres<strong>se</strong>kreterare<br />
Sven<strong>ska</strong> Institutet1973<strong>–</strong>1976, pressassistent<br />
HM Konungens kansli 1976, pres<strong>se</strong>kreterare<br />
HM Konungens hovmar<strong>ska</strong>lkämbete 1979<strong>–</strong><br />
1987, presschef hovstaterna <strong>se</strong>dan 1988, informationschef<br />
där <strong>se</strong>dan 1995, rådgivare till<br />
kronprin<strong>se</strong>ssanViktoria <strong>se</strong>dan 2000.<br />
Bil: Mercedes A160 Avantgarde och Volvo<br />
V70 i familjen.<br />
Dricker: Vatten och rött vin<br />
Röker: Aldrig<br />
Tycker om: Choklad, helst mörk<br />
Tycker inte om: Skvaller