Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se

Alla företag snart globala
Våg efter våg av nya eller förbättrade eapplikationer
gör det möjligt för företag och
deras anställda att fungera var de än befinner
sig i världen – hemma, på hotellrummet,
i flygplanet osv. John Chambers, CEO
för Cisco, beskrev vid COMDEX–mässan
det virtuella, globala företaget som sammanbinder
sina kontor med sina leverantörer.
Virtuella nätverksorganisationer
fungerar inte bara inom företag utan också
mellan olika miljöer. Liksom man kan nå
nätverket från bilen kan man också nå bilen
från nätverket. Denna utveckling av nätverk
inom företag och myndigheter möjliggjord
av Internet är nyckeln till stabil
produktivitetsutveckling som i sin tur driver
ekonomisk tillväxt. Chambers har haft
kusligt rätt i tidigare förutsägelser vid
denna mässa – förutsägelser som många
skrattat åt men som efterhand snarare visat
sig vara underskattningar av utvecklingstakten.
Gör Din sajt
”småstads-aktig”
Inte minst den senaste tidens krisstämning
har ökat folks behov av att veta med vem
de har att göra på nätet, d v s de vill känna
igen folk på samma sätt som de kan göra i
sin närbutik. Om du vill ha framgång bör
du alltså överväga att sätta upp din bild med
namn, adress och kontaktanvisning på sådant
ställe på sajten att folk direkt kan få
kontakt. Förklara vidare hur besökarna via
e-post kan fråga om produkter och service.
De bästa affärerna kommer från folk som
fått intrycket att de känner dig och att du är
tillförlitlig. De kommer att tala om detta
för sina vänner som i sin tur kommer höra
av sig. (Michael Smith, Internet Day).
Allt fler amerikaner på nätet
115 miljoner amerikanare surfade på nätet
under oktober, en ökning med 15 procent
från år 2000. 177 miljoner motsvarande 62
procent av befolkningen har nu access till
nätet jämfört med 156 miljoner i oktober
2000. En stor del av ökningen kommer från
låginkomsttagare, folk med lägre utbildning
och från vissa speciella yrkeskategorier.
(Källa: Nielsen-NetRatings).
Intern annonsering ökar
En svag annonsmarknad har lett till betydande
ledig annonstid som de ledande
mediabolagen nu använder för annonsering
av egna produkter på sin egen plattform.
AOL Time Warner, till exempel, har internannonserat
under årets första nio månader
för 252 milljoner dollar att jämföra med
12 miljoner under motsvarnde period förra
året.
TS-tidningen 3 december 2001
Här kommer
USA
Rapportör:
Torsten Söderström,
Atlanta, USA
Annonsera under
lågkonjunktur
När en kund är mogen att köpa en viss produkt
så gäller det för en säljare att kunna
få kontakt oavsett konjunkturläge.
Om en kund inte känner till produkten
så går han/hon till andra. Detta är ett faktum
även under en lågkomjunktur och det
gäller att komma ihåg att folk inte gärna
vill göra affärer med främlingar. Att underhålla
varumärket borde därför vara en
löpande uppgift under alla konjunkturskeden.
Att skära ned på underhållet under
en lågkonjunktur är att kasta bort en
investering när det dessutom normalt är
som billigast att köpa annonser.
Studier visar att det tar fyra till sex månader
att se resultat av en annonskampanj.
Coca-Cola verkar att ha sett ljuset och
ökade nyss sin annonsbudget med en halv
miljard dollar.
(20 sept. 2001– Newspaper Association
of America).
Prenumerationer
eller information
Den sämre annonsmarknaden har förstärkt
behovet av andra inkomstkällor för
internet-sajter än annonser och handel. Men
risken är att en prenumerationsavgift kraftig
reducerar antalet besökare, vilket kan
slå tillbaka när annonsmarknaden vänder.
En del tar betalt för vissa typer av analyser,
korsord och tillgång till arkiv.Vissa,
som infört prenumerationsavgifter, har slopat
dem då de tappade för mycket trafik.
I stället försöker man att få besökaren
att i utbyte mot fri tillgång till sajten lämna
ut personlig information som senare kan
användas vid försäljning av annonser och
målinriktade e-mail-kampanjer. Balanseringen
är känslig.
(Wall Street Journal Oline).
13
Terroristattack och flygkrasch
testade sajter
Webbsurfare kastade sig i båda fallen på
nyhetssajterna för att få de senaste nyheterna.
Trafikexplosionen med fyra till fem gånger
högre trafik än normalt på vissa större sajter
bromsade tillgängligheten. Vid terroristattacken
den 11 september tog det i vissa
fall fram till eftermiddagen innan man fick
ordning på torpet genom att ta bort annonser
med grafik och addera bandbredd. Vid flygkraschen
den 12 november levererade man
normal service inom någon timme.
Terroristattacken kostsam
för tv-bolagen
För att kunna öka sändningstiden tvingades
TV-bolagen att helt enkelt avstå från
att visa betalda annonser samtidigt som den
utökade nyhetsbevakningen kostade stora
pengar. Till exempel uppger CBS att de
genom att ta bort annonser för några dagar
i samband med terroristattacken förlorade
hela 85 miljoner dollar samtidigt som en
utökad nyhetsbevakning kostade 7 miljoner.
I genomsnitt uppges de fyra stora tvbolagen
ha förlorat 50 miljoner dollar.
Tidningarna i bättre läge
De amerikanska dagstidningarna upplever
sina mörkaste dagar på många år, men de
är bättre positionerade än andra media för
att dra nytta av en framtida ekonomisk uppgång.
Nettokassaflöde från rörelsen växte med
en ackumulerad årlig takt av 14,4 procent
från 1996 till 2000. Detta skall jämföras
med 10,3 procent för hela kommunikationsindustrin.
Vinsterna inom andra media rasade under
förra året och vinsten inom industrin
som helhet föll med mer än 50 procent,
främst på grund av bortfallet från
internetannonsering. En relativt stark
annonsmarknad höll däremot tidningarnas
rörelseinkomster stabila. (Veronis Suhler’s
19th ”Communications Industry Report”)
Tidningar kombinerar
tryck, online och tv
För att kunna förbli konkurrenskraftig mot
större tidningar i närliggande städer, har
World Co. i Lawrence, Kansas sammanfört
nyhetsfunktionerna för sin Journal-
World (upplaga 19.065), sin webbsite
ljworld.com och sin 6News kabel tv-enhet.
Utmaningen är att få ”tryck-folk” att
tänka i sändningtermer och vice versa.
Denna företeelse är ovanlig idag, men allt
eftersom det federala förbudet mot korsägande
inom media mjukas upp kommer
vi att få se liknande åtgärder på andra håll.