Visst ska Svenska Dagbladet bli lönsam” Ulf – mannen ... - TS.se

Starkt uppåt har en av dessa tidningar gått de senaste åren.
Skaraborgsbygden hade redan i början på 1990-talet en för
en regional endagarstidning betydande upplaga med 5 800
ex. Under tio år har den ökat och ökat och nu är denna tidning
från Skara på väg att spränga 10 000-strecket. Första
halvårets TS-upplaga i år visade på 9 900.
Varför denna framgång, frågar jag Sven Gärdekrans, chefredaktör
och ansvarig utgivare sedan 1991.
”Vi tar bättre vara på att utgivningsdagen är just fredag,
bland annat genom att i våra ämnesval och våra texter inspirera
läsarna inför den förestående helgen. Det kan handla om
allt från teaterbesök till svampplockning och uppsättning av
fågelholkar. Det är nu i helgen du kan göra det... Vi ger en
ständigt utökad läsarservice och försöker göra den tidning
läsarna vill ha, inte den vi tror att dom behöver. Samtidigt
kör vi framgångsrikt en ständigt
malande prenumerationskampanj.
Folder till hela Skaraborg en gång
om året. Uppringningarna från vår
säljare därefter brukar ge 30-40 helår
per vecka.”
Medievärldens förändringar
påverkar oundvikligen även dessa
tidningar. Sven Gärdekrans finner
att viktigt innehåll riskerar att försvinna
i takt med ett snabbare och
allt större utbud av nyheter och annan
information, inte minst via Internet.
Internationalisering och
snuttifiering.
”Lokalt material får ofta stryka på
foten samtidigt som reportaget och
människoporträtten försvinner i en
förfärande takt. Värt att uppmärksamma
är att det lokala är ett större
geografiskt område än för några år
sedan. Jag brukar definiera lokalt allt
som en skaraborgare kan ta sig till
och ta del av utan besvär en och
samma dag”.
Skaraborgsbygdens målmedvetne
chef säger också att varje fådagarstidning
har alla chanser i världen att muta in sina läsare om
de bygger ut sitt strategiska tänkande om hur en tidning bör
göras.
Hans tidning har i stort sett slutat bevaka och referera det
som händer, eftersom det redan är känt när tidningen kommer
ut; torsdagens händelser har dock en chans.
”Det ger oss svängrum att arbeta med egna nyheter, över
hela samhällets spektra. Allt från planer på nya motorvägsbyggen
eller nya miljöhot eller helgens travfest på Axevalla
till ny såpa-start i tv. Det skrivs i presens eller futurum. I
imperfektum berättar vi bara sådant som som vi anser är av
historisk vikt att vi refererat – nedläggning av en flygflottilj
eller storbrand i Varnhem till exempel”.
Bakom framgången ligger också annonssidorna Veckans
Fynd, där läsarna får annonsera gratis eller sälja vad de vill
till ett värde av högst 10 000 kronor. Begagnade bilar, kvigor,
utrangerade mopeder, obegripliga böcker, akvarier, gräsklippare,
allt.
TS-tidningen 3 december 2001
På väg mot fördubblad upplaga.
11
”Jag har räknat ut att annonssidorna varje vecka leder till
minst 3 000 telefonsamtal och flera hundra bilresor”, säger
redaktören som försöker göra tidningen ”beroendeframkallande”,
inte med paroller som ”ett tjafs om landsbygdens röst
eller nåt sånt”.
Bland de 63 fådagarstidningar som TS reviderar (varav
56 är endagars och de sju andra tvådagars), finns en brokig
ägarkarta med skiftande intressen, i många fall politiska. De
flesta inriktar sig på ett län eller ett landskap, men ett fåtal
når ut över landet. Dessa är företrädesvis knutna till en organisation
med riksintressen.
Som Aktuellt i Politiken (s), Kristdemokraten (kd förstås),
NU Det Liberala nyhetsmagasinet (givetvis liberal) och Hemmets
Vän, som kallar sig den allkristna rikstidningen, har ”oberoende
kristdemokratisk” som
politisk tendens och sitter med
högkvarter i Örebro. Men av
14.600 exemplar går bara 600
ut i Örebrodistriktet, resten i
övriga landet.
Däremot har Marxist-Leninist-
Proletären med säte i Göteborg
endast knappt hälften av de
3.300 exemplaren distribuerade
utanför utgivningsortens upplageregion.
Miljömagasinet Alternativet
benämner sig oberoende grön.
Arbetaren är syndikalistisk.
Broderskap hör till socialdemokraterna
och Internationalen har
beteckningen socialistisk.
Andra med riksintressen står
obundna partipolitiskt. Som den
tappert kämpande Tempus
Nyhetstidning med redaktion i
Malmö och en upplaga på 2 200
ex. Nyhetstidningen Sesam, ägd
av Invandrartidningar i Sverige
AB, har beteckningen oberoende
och inriktningen att ge nyheter
på lätt svenska för invandrare.
Det ger en upplaga på 10 500 sedan den fallit med 21 procent
under år 2000.
I Västmanland har (s) tappat en partibeteckning i den
svenska tidningsfloran. Västmanlands Folkblad har gjort en
omstart med nytt bolag. Med Maire Nylund som chefredaktör
och ansvarig utgivare går den nu ut under namnet Nya Västmanlands
Folkblad. Ny politisk tendens: obunden.
Upplagorna då? Ja, de finns på olika nivåer. Tjugosju av
dem når inte upp till tre tusen. Vanligast är tre-fyra tusen och
toppen når Nya Dagen, fredag, med 22 000. Den trädde in
som TS-ansluten andra kvartalet 1999.
Fådagarstidningarna har inga mängder friex och ej heller
så mycket rabatterat. Betalningsgraden är likvärdig med de
så kallade högfrekventa tidningar som utkommer tre till sju
dagar. Överlag över 95-procentnivån. Avgjort lägst betalningsgrad
har Aktuellt i politiken med endast 73 procent.