UPPLAGE-EXTRA - TS.se

olaget Tidningar i Norr AB är
Norrlands ledande endagarstidningsförlag.
Det bildades
1999 men har historiska rötter från
1979 när tidningen Västerbottningen
startade, då i en ekonomisk förening.
1999 förvärvades tidningen Nord-
Sverige och då började verksamheten
drivas i ett aktiebolag. Västerbottens
Mellanbygd blev ytterligare en betald
endagarstidning i buketten, senare
också Lokaltidningen.
– Vi gör en spännande och expansiv
resa häruppe. Annonsmarknaden
är god och intresset för våra tidningar
är stort, säger Jonatan Hjort som
tillträdde som vd 2007. Ungefär samtidigt
började utgivningen av de fyra
gratistidningar som ges ut i dag: ”Bygden
mellan städerna” (12 utgivningar
per år), ”Västerbottningen företag”
(6), ”Jord och skog” (6), ”Resmål Västerbotten”
(2, vår och höst).
ALL ANNONSHANTERING
ÄR UTLAGD
Hjort är väl orienterad i den norrbottniska
myllan. Han är född och
uppvuxen i Piteå, har sedan bott och
verkat större delen av sitt yrkesliv i
Umeå där ”Tidningar i Norr” har sitt
högkvarter med bland annat administ
ration och centralredigering. All
1 | 2012
annonshantering är utlagd på ett
försäljningsbolag som ”Tidningar i
Norr” numera också är delägare i och
sker i samarbete med Berling media,
kyrkans mediebolag med säte i Umeå.
– I grunden är jag ekonom. Jag har
visserligen skrivit en del i våra tidningar
tidigare och gjorde under några år
en sväng i det privata näringslivet. De
erfarenheterna har jag god nytta av i
den verksamhet jag leder i dag, säger
Jonatan Hjort.
– Siffror intresserar ju dig lika
mycket som bokstäver. Hur ser det
ekonomiska utfallet ut under din tid
som vd?
– Bra. Jag är nöjd. När jag började
hade vi annonsintäkter kring fyra
miljoner. I dag är siffran tolv miljoner.
Vi har ett brett annonsunderlag, det
varierar från område till område. Men
jag vet att vi nu går in i tuffa tider
även på våra breddgrader. Det blir nog
en jobbig tid framöver för alla aktörer.
”Tidningar i Norr”-bolaget har en
filosofi som är helig: att jobba och
satsa i de områden där andra medier
är svagt eller inte alls representerade.
– Regionala centra som Umeå
och Skellefteå är exkluderade för oss
när det gäller annonsmarknad och
textinnehåll. Vi satsar våra resurser i
områden där konkurrensen är mindre.
JONATAN HJORT | TIDNINGAR I NORR
”DET STARKT
LOKALA ÄR DET
HELIGA”
TEXT: KEN OLOFSSON | FOTO: JACOB SJÖSTRÖM
Och utesluter vi tätorterna och de
stora städerna har vi ett publikunderlag
på kring 50 000 människor, säger
Jonatan Hjort.
Bolaget har ett 20-tal fast anställda
och de prenumererade tidningar har
redaktionell personal på utgivningsorten.
Antalet lokalkontor är tio.
– Det starkt lokala är det heliga i
vår verksamhet.
KONKURRENSEN FRÅN
WEBBEN INTE SÅ STARK
– Hur ser ni på den tekniska utvecklingen
och konkurrensen från
internet?
– Vi har en befolkningsstruktur
som gör att den så kallade utvecklingen
går långsammare. Konkurrensen
från internet och webbtidningar har
inte varit så stark i våra lokala områden
som i tätorterna. Men om fem,
sex år kanske det ser annorlunda ut
även för oss.
Upplagesiffrorna för de betalade
tidningarna i ”Tidningar i Norr AB”
var 2011:
Västerbottningen: 3 600
NordSverige: 3 200
Västerbottens Mellanbygd: 2 900
Lokaltidningen: (nyansluten 2012)
5