UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ite krasslig” är ett uttryck medieanalytikern<br />
Olle Lidbom har<br />
använt sig av när han beskrivit<br />
tillståndet för den svenska tidskriftsbranschen,<br />
<strong>se</strong>nast i en analytisk artikel<br />
i tidningen Journalisten. Det finns<br />
ingen anledning att protestera mot<br />
den beskrivningen. Det är tung uppförsbacke<br />
för majoriteten av titlar; för<br />
första gången tvingas tidningsdrottningen<br />
Amelia Adamo, annars ständigt<br />
förknippad med framgång i sina olika<br />
tidningsprojekt, notera ett minus för<br />
<strong>se</strong>naste skapel<strong>se</strong>n, M-Magasin (minus<br />
3 000 exemplar, Amelia ännu tyngre<br />
med 9 700 exemplar minus). Och<br />
det uppskattade fot bolls magasinet<br />
Offside tvingas efter sin succé-<br />
resa släppa in första baklängesmålet<br />
om det uttrycket tillåts an vändas<br />
när första minussiffran registreras<br />
(dock med måttliga 300 exemplar).<br />
FILTER HAR ÖKAT MEST<br />
Men det finns också några enskilda<br />
vinnare som är värda uppmärksamhet.<br />
Mest imponerad är jag personligen<br />
över att dom utsatta människors<br />
månadstidning, ”Situation Stockholm”<br />
– vars försäljare invånarna i huvudstaden<br />
möter i ur och skur på strategiska<br />
plat<strong>se</strong>r – trots en stenhård vårvinter<br />
2011 ännu en gång ökar upplagan, nu<br />
med 2 500 exemplar till den imponerande<br />
siffran 38 300 exemplar. Tidningens<br />
journalistik är fortfarande god<br />
och levande och köparnas solidaritet<br />
är inte förlorad. Den kvalificerade<br />
politiska tidskriften Fokus stabili<strong>se</strong>rar<br />
sig fortfarande, ökar nu med 800<br />
exemplar och vinner terräng över det<br />
magiska 30 000-strecket. Men mest<br />
imponerande ökningen står kultur-<br />
och samhällstidskriften Filter för med<br />
hela 5 600 exemplar. De båda chefredaktörerna<br />
Mattias Göransson och<br />
1 | 2012<br />
Tobias Ragnell har arbetat energiskt<br />
och målmedvetet och får betalt för<br />
det av en lä<strong>se</strong>krets som blir allt större.<br />
BÄSTA EKONOMISKA RESLUTATET I<br />
ALLERS 117-ÅRIGA HISTORIA<br />
Annars är det mycket utförsbacke<br />
för många gamla tungviktare. Det<br />
största tidskriftsförlaget, Aller Media<br />
(67 miljoner i årsupplaga 2010), har<br />
motgångar över nästan hela linjen;<br />
flaggskeppet Allers minskar med 8<br />
100 exemplar och klarar sig med nöd<br />
och näppe över 200 000-strecket.<br />
Men det finns ljusglimtar, konstaterar<br />
förlagsredaktören Åsa Tengvall.<br />
ANALYS TIDSKRIFTER<br />
Tid för kreativitet<br />
och fokus på läsarna<br />
KOMMENTAR: KEN OLOFSSON<br />
”Tung uppförsbacke<br />
för majoriteten av titlar”<br />
– Den största är ju den att förlaget<br />
gjorde sitt bästa ekonomiska resultat i<br />
sin 117-åriga historia. Trots minskade<br />
upplagor på många titlar har annonsintäkterna<br />
varit hyfsat bra och vi har<br />
anpassat vår kostnadskostym till den<br />
verklighet vi lever i. Vi har fortfarande<br />
starka varumärken och vi är<br />
fortfarande störst när det gäller stora<br />
ämnesområden; kvinna-livsstil, familjetidnings<strong>se</strong>ktorn,<br />
kändisutbudet, jakt-<br />
fiske- och tv-utbudet och den manligt<br />
inriktade Café. Vi gläds också åt<br />
framgångar för Hänt-Bild och Veckans<br />
Nu, där är inriktningen i första hand<br />
internationella kändisar och läsarna<br />
tillhör yngre generationer, säger Åsa<br />
Tengvall som också avslöjar att en ny<br />
inredningstidning, ”Femina hemma”,<br />
lan<strong>se</strong>ras i vår liksom att förlaget under<br />
året utger en rad oneshots-tidningar.<br />
– Jag läste i en analys att innovationsgraden<br />
när det gäller tidskrifter<br />
inte är särskilt hög, att rekryteringen<br />
och fantasin är för dålig. Jag håller<br />
inte med om det. Men generellt hårdnar<br />
ju konkurren<strong>se</strong>n, titlarna är många<br />
och annonsmarknaden i år blir nog<br />
tuffare än på flera år. Det gäller att ha<br />
beredskap för det.<br />
Hemmets Journal (Egmont förlag,<br />
det sjunde största) hamnar under<br />
200 000-strecket efter sina 3 100 exemplar<br />
minus men flera innovationer<br />
är att vänta under året lyder signalerna<br />
därifrån.<br />
ÄMNEN SOM HISTORIA, INREDNING<br />
OCH TRÄDGÅRD HAR VUXIT<br />
Damernas Värld noterar ett litet<br />
plus – men annars tungt för Bonnier.<br />
Under våren överlämnar Pamela<br />
Andersson chefredaktörsskapet<br />
för tidningen S till Petra Lindell<br />
(med erfarenheter från bland annat<br />
Svensk Damtidning) och sätter sig<br />
på två chefsstolar, tidningen Topp-<br />
Hälsa och Allt om Resor.<br />
– Allt om Resor kommer att få<br />
en helt ny profil. Vi minskar antalet<br />
utgivningar till <strong>se</strong>x gånger per år och<br />
gör ett tjockt magasin, säger Pamela<br />
Andersson, en rutinerad tidningsräv<br />
som nu går in i sitt tionde uppdrag i<br />
karriären.<br />
– Det är klart att marknaden är<br />
skakig, nu är det utrymme för fantasi<br />
och stor kreativitet. Vad som händer<br />
i förlaget i övrigt vet jag inte. Nu<br />
foku<strong>se</strong>rar jag på mina nya uppgifter,<br />
men man kan nog förvänta sig en del<br />
initiativ, fler eller förnyade nischtidningar.<br />
Ämnen som historia, inredning<br />
och trädgård har vuxit på marknaden,<br />
säger Pamela Andersson.<br />
Medan medieanalytikern Olle Lidbom<br />
i sin analys konstaterar att framtiden<br />
för tidskrifterna ligger i ”mer<br />
innovation, mer fokus på innehållet<br />
och på läsarna – av papperstidningen<br />
och på nätet.” <br />
33
Change language