UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
enom en sammanslagning av<br />
Jordbrukarnas föreningsblad<br />
och en annan tidskrift, LRFtidningen,<br />
föddes tidningen Land.<br />
Året var 1971 och är fortfarande<br />
flaggskeppet i LRF Media, i dag en<br />
stabil, populärinriktad veckotidning<br />
med drygt 200 000 i upplaga och<br />
drygt en halv miljon läsare.<br />
I februari i år sökte man en ny<br />
chefredaktör. Och man pre<strong>se</strong>nterade<br />
sig bland annat så här: ”Land är<br />
Sveriges enda stora tidning för både<br />
kvinnor och män – för barnfamiljer,<br />
aktiva pen sionärer, naturälskare,<br />
trädgårdsfantas ter och bilentusiaster.<br />
För jägare, hus ägare och passionerade<br />
odlare. För entusiastiska matlagare,<br />
hälsomedvetna motionärer och engagerade<br />
djurägare.”<br />
VERKSAMHETEN BYGGER PÅ<br />
TRADITION OCH FRAMTID<br />
LRF Media, ett fristående helägt<br />
dotterbolag i Lantbrukarnas Riksförbund-koncernen,<br />
har skaffat sig<br />
muskler, är numera det tredje största<br />
tidskriftsförlaget efter Allers och Bonniers,<br />
med över 40 titlar på agendan<br />
och utgivning i, utöver Sverige, Finland,<br />
Danmark, Norge och Tyskland.<br />
Omsättningen i fjol var cirka 700<br />
miljoner kronor. Spännvidden är stor<br />
– från tidskriften ATL som riktar sig<br />
till aktiva jord- och skogsbrukare, båtoch<br />
trädgårdstidningar till Cosmopolitan,<br />
en trendig tjejtidning.<br />
– Det visar på dynamiken i förlaget.<br />
Vi bygger vår verksamhet både<br />
på tradition och framtid, säger Henrik<br />
Olsson. Dagen vi träffas, i LRF Medias<br />
högkvarter i Stockholm, har det gått<br />
tre veckor <strong>se</strong>dan han anställdes med<br />
titeln ”kommersiell direktör.” Han är<br />
född och uppväxt i Sorunda i Nynäs-<br />
1 | 2012<br />
hamns kommun, ”ett par gator från<br />
den välkände ishockeyprofilen Leif<br />
Boork”, och har en lång och gedigen<br />
resa inom tidningsbranschens försäljnings-<br />
och marknadsområden.<br />
– Jag har bara gymnasieutbildning,<br />
jag har gått livets hårda skola. Jag var<br />
redan i skolan intres<strong>se</strong>rad av att göra<br />
affärer, jag började sälja mobiltelefoner<br />
i första ring på gymnasiet. Men det var<br />
inga stulna mobiler som i den där Beck-<br />
filmen, säger Henrik med ett roat leende.<br />
STOLEN ÄR INTE VARM ÄN<br />
Efter några år som verksam i i ett<br />
datatidningsföretag blev Henrik vd i<br />
bolaget Riksmedia som är ett nationellt<br />
försäljningsbolag för ett stort antal<br />
morgontidningar på landsbygden.<br />
Åren 2006–2009 var han ansvarig för<br />
Aftonbladets annons- och upplageförsäljning<br />
och efter konsultverksamhet i<br />
Skåne kontaktades han av LRF Media.<br />
– Ett härligt och spännande uppdrag,<br />
min stol är inte ens varm ännu<br />
och jag har svårt att hitta medarbetarna<br />
i våra stora lokaler. Det är många<br />
att hålla reda på, vi är 450 anställda<br />
med tyngdpunkten i Stockholm. I<br />
Malmö jobbar ett 90-tal personer. Nu<br />
gäller det för mig att inspirera och utveckla<br />
bolaget, det finns många utmaningar<br />
inför framtiden, säger Henrik.<br />
Bredvid Henrik sitter Olle Eriksson.<br />
Han är bolagets förlagschef<br />
och har ett förflutet som journalist i<br />
kvällstidningsmiljön, GT i Göteborg<br />
och Expres<strong>se</strong>n. Olle anställdes som<br />
förlagschef för fackpresstidningarna<br />
2006.<br />
– Det har hänt mycket <strong>se</strong>dan jag<br />
kom hit. Tidningen Land tickade<br />
på och utvecklades, TV-journalisten<br />
Folke Rydéns pappa Håkan var ju ett<br />
antal år chefredaktör och fick Stora<br />
HENRIK OLSSON | LRF MEDIA<br />
VÅGA STARTA NYTT!<br />
VÅGA LÄGGA NER!<br />
Journalistpri<strong>se</strong>t. Men titlarna stampade<br />
på samma ställe. Så började förlaget<br />
växa och utvecklas, LRF-ledningen<br />
konstaterade att antalet bönder och<br />
jordbrukare blev färre och skulle<br />
tidningsverksamheten överleva måste<br />
den utvecklas, också inom områden<br />
som inte hade anknytning till den<br />
egna verksamheten. I dag är vi där, vi<br />
konkurrerar inom alla ämnesområden,<br />
LRF Media har blivit en stor spelare,<br />
konstaterar Olle Eriksson.<br />
PRODUKTER SOM INTE BÄR<br />
MÅSTE LÄGGAS NED<br />
– Hur vill du, Henrik, utveckla verksamheten?<br />
Vad <strong>se</strong>r du runt hörnet?<br />
– Vi har bra tillväxt, god lönsamhet.<br />
Resur<strong>se</strong>rna att gå vidare finns.<br />
Man får inte glömma att vi redan är<br />
starka på vissa områden, ta till exempel<br />
inredning där vi är störst. Men<br />
jag måste lära känna verksamheten,<br />
människorna och proces<strong>se</strong>rna. Jag ska<br />
nu lägga en plan tillsammans med<br />
Olle och andra medarbetare hur vi<br />
ska jobba framåt. Vi kanske kommer<br />
att utveckla oss på nätet, där har LRF<br />
Media hittills haft en försiktig policy,<br />
det har varit svårt att tjäna pengar. Vi<br />
ska titta på hur det går att förändra, vi<br />
ska utveckla redaktionella produkter<br />
på alla områden.<br />
– Vi har inte varit rädda för att<br />
lägga ner produkter som inte bär på<br />
marknaden. Det modet måste man ha<br />
i lika hög grad som man vågar starta<br />
nytt. Och så gäller det att ha fingertoppskänsla<br />
för vad som rör sig framåt<br />
på marknaden. Nu <strong>se</strong>r vi en trend<br />
med stort intres<strong>se</strong> för historia. Och de<br />
så kallade föräldratidningarna börjar<br />
bli heta igen. Trender kommer och<br />
går, påpekar Olle Eriksson.<br />
<br />
KEN OLOFSSON<br />
31