UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Många tidningar har minskat i upplaga<br />
under de <strong>se</strong>naste fyra åren, men<br />
flera av dem går samtidigt åt motsatt<br />
håll på nätet. Flera av de titlar som<br />
tappar mest i genomsnitt per år under<br />
de <strong>se</strong>naste fyra åren ökar kraftigt i<br />
webbräckvidd. Norrländska Socialdemokraten<br />
hade 2006 en upplaga på<br />
40 000 och en räckvidd på 99 000.<br />
Under åren som följer minskar upplagan<br />
stadigt och 2011 års upplaga<br />
fastställs till 32 300, en minskning<br />
med nästan 20 procent. Pap-<br />
perstidningens räckvidd däremot,<br />
har inte minskat i samma<br />
takt: 99 000 till 92 000 på fyra<br />
år, en minskning på cirka sju<br />
procent. Under samma tidsperiod<br />
har tidningens webbupplaga<br />
ökat med 20 procent per<br />
år i genomsnitt mätt i unika<br />
besökare. Tidningen minskar alltså<br />
stadigt i upplaga, samtidigt som varje<br />
exemplar lä<strong>se</strong>s av fler personer och<br />
webbupplagans räckvidd ökar kraftigt.<br />
VILJAN ATT BETALA FÖR EN<br />
PAPPERSTIDNING SJUNKER<br />
Norrländska Socialdemokraten är inte<br />
ensam om att gå igenom den utvecklingen.<br />
Östgöta Correspondenten,<br />
VLT, Hallandsposten, Gefle Dagblad<br />
och många fler har en negativ upplageutveckling<br />
men en stark tillväxttakt<br />
på nätet. Kannibali<strong>se</strong>rar nätupplagan<br />
på pappersupplagan eller fångar den<br />
läsare som ändå hade låtit bli att köpa<br />
papperstidningen? Mycket tyder i alla<br />
fall på att viljan att betala för papperstidningen<br />
sjunker då en stor del<br />
1 | 2012<br />
TNS SIFO:S UNDERSÖKNING DIGITAL LIFE<br />
”Upplagorna viker samtidigt som<br />
varje exemplar får fler läsare”<br />
I begynnel<strong>se</strong>n var TV. Den gemensamma referensramen definierad av statstelevisionens<br />
programtablå. Med en daglig räckvidd som ingen annan kunde rå på satte TV<br />
ramarna för fikabordsdiskussioner, kvällstidningarnas underhållningssidor och utgjorde<br />
allmänhetens minsta gemensamma nämnare. Sedan kom internet.<br />
av det redaktionella innehållet finns<br />
tillgängligt på nätet, eftersom många<br />
fortsätter att läsa tidningen utan att<br />
betala för den.<br />
Ytterligare ett tydligt mönster i<br />
dagstidningarnas utveckling de <strong>se</strong>naste<br />
åren är utgivningsområdets befolkningsstorlek<br />
i förhållande till upplageutvecklingen.<br />
Titlar med en befolkning i ut giv -<br />
ningsområdet som understiger 200 000<br />
har haft det kärvt <strong>se</strong>dan 2007. Sydöstran,<br />
Södermanlands Nyheter, VLT och<br />
”TV-tablå, pressläggning och<br />
sändningstider är ingenting<br />
som den yngre målgruppen<br />
tänker anpassa sig till, och det<br />
gäller även allt fler äldre.”<br />
Laholms Tidning är några exempel på<br />
tidningar i mindre utgivningsområden<br />
som har haft en negativ upplageutveckling<br />
<strong>se</strong>dan 2007. Sydöstran, som<br />
numera ägs av Gota media, har gått<br />
från en upplaga på 13 800 exemplar<br />
2007 till 10 400 exemplar 2011 med<br />
ett utgivningsområde som inte rymmer<br />
fler än drygt 68 000 hushåll.<br />
ÖVERGRIPANDE TRENDER<br />
Vilka övergripande trender<br />
kan då sammanfatta<br />
de<br />
<strong>se</strong>naste<br />
tio årens<br />
utveckling? Dagspres<strong>se</strong>ns och traditionell<br />
TV:s nedgång accentueras av<br />
den yngre målgruppens o<strong>se</strong>ntimentala<br />
inställning till daterade och statiska<br />
mediekanaler. Konsumtion, i synnerhet<br />
mediekonsumtion, ska vara på den<br />
yngre konsumentens villkor. TV-tablå,<br />
pressläggning och sändningstider är<br />
ingenting som den yngre målgruppen<br />
tänker anpassa sig till, och det gäller<br />
även allt fler äldre.<br />
Samtidigt pågår ett sönderfall av<br />
gamla lojaliteter mellan köpare<br />
och säljare, avsändare och mottagare.<br />
Den yngre målgruppen<br />
<strong>se</strong>r inte alls samma värde i<br />
gamla lojalitetsband och starka<br />
relationer som den äldre. Om<br />
avsändaren heter Aftonbladet<br />
eller Expres<strong>se</strong>n har mindre<br />
betydel<strong>se</strong>, det som räknas är<br />
innehållet och konsumentens möjlighet<br />
att tillgodogöra sig det på sina<br />
egna villkor. Att tidskrifter, i alla fall i<br />
viss mån, bryter trenden i målgruppen<br />
kan möjligen förklaras med att många<br />
av de framgångsrika tidskrifterna (till<br />
exempel Världens Historia, Allt om<br />
Historia, Lantliv, Elle Mat & Vin och<br />
så vidare.) erbjuder ett innehåll vars<br />
behållning inte påverkas av att det<br />
författats en månad tidigare. <br />
27
Change language