UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
LÄSVANOR<br />
Lars Enqvist …<br />
… född 1945 i Karlskrona. Före detta<br />
kommunalråd i Malmö, chefredaktör<br />
(Arbetet), vd Svenska Filminstitutet<br />
(1994–98), socialminister (1998–<br />
2004), landshövding i Jönköpings län i<br />
sju år, ordförande i Sveriges Television<br />
till hösten 2011 då han avgick på egen<br />
begäran. Han utsågs då till huvud<strong>se</strong>kreterare<br />
i den programkommission<br />
som ska arbeta fram förslag till<br />
socialdemokratiskt partiprogram inför<br />
kongres<strong>se</strong>n 2013).<br />
Lars Engqvist är gift med<br />
Gullbritt. De bor i villa utanför<br />
Vetlanda, Näshults socken i Småland.<br />
– Hur <strong>se</strong>r dina läsvanor ut i dag?<br />
– Jag har ju varit verksam inom<br />
journalistiken i många år innan de<br />
politiska uppdragen började. Jag lä<strong>se</strong>r<br />
i dag fler tidningar än jag någonsin<br />
gjort, jag älskar nämligen papperstidningar.<br />
Jag börjar varje morgon med<br />
att läsa Vetlanda-Posten, Jönköpings-<br />
Posten och Smålandsposten. Senare<br />
på dagen kommer Dagens Nyheter,<br />
Svenska Dagbladet och Dagens Industri.<br />
Beroende på var jag är och vad jag gör<br />
köper jag även kvällstidningarna.<br />
– Använder du internet?<br />
– Javisst, jag kommunicerar med<br />
artiklar och meddelanden. Men tidningarna<br />
ger mig en översiktsbild och<br />
fördjupning i läsandet som jag inte får<br />
elektroniskt. Det kanske är en åldersfråga<br />
men så fungerar jag. Jag önskar<br />
att fler, framförallt yngre personer,<br />
gjorde det också.<br />
KEN OLOFSSON FOTO: KAI REHN<br />
n internationell jämförel<strong>se</strong><br />
visar ett tydligt samband. Ju<br />
högre internetpenetration ett<br />
land uppnår, desto mindre viktig blir<br />
Tv:n som informationskanal. Inga<br />
<strong>se</strong>nsationella uppgifter kanske, men<br />
beaktat att samtliga respondenter i<br />
undersökningen är internetanvändare,<br />
oav<strong>se</strong>tt om de är indonesier eller<br />
norrmän, blir slutsat<strong>se</strong>n desto mer<br />
intressant.<br />
Det spelar alltså mindre roll om<br />
du som individ är internetanvändare<br />
eller ej. Det viktiga är din omgivning.<br />
Kenyanska internetanvändare<br />
till mäter TV mångdubbelt större<br />
betydel<strong>se</strong> än vad japanska internetanvändare<br />
gör. Den gemensamma<br />
referensramen förändras först när den<br />
stora merparten ändrar sina medievanor<br />
och den ramen avgör i stor<br />
utsträckning vad som är viktigt för<br />
individen.<br />
Internet vinner mark på bekostnad<br />
av alla traditionella mediekanaler.<br />
TV tappade totalt 23 procent i antal<br />
tittade minuter 2001–2010, morgontidningarna<br />
tappade 20 procent och<br />
kvällstidningar 42 procent. Tidskrifter<br />
har haft en mer oregelbunden utveckling<br />
i konkurren<strong>se</strong>n om människors<br />
tid och backar ”bara” tolv procent<br />
under samma tidsperiod.<br />
Nästan alla traditionella media<br />
krymper i publikstorlek. Tidskrifter<br />
går mot den övriga trenden och ökar<br />
sin publikstorlek, framför allt 2004–<br />
2007. Totalt <strong>se</strong>tt ökar andelen dagliga<br />
tidskriftsläsare med tio procent under<br />
perioden 2001–2010.<br />
”samtliga respondenter i<br />
undersökningen är internet-<br />
användare, oav<strong>se</strong>tt om de är<br />
indonesier eller norrmän”<br />
KOMMENTAR: AXEL BJÖRNEKE,<br />
TRENDANALYTIKER<br />
STORA FÖRÄNDRINGAR BLAND UNGA<br />
Trenden blir än mer tydlig när man<br />
tittar närmare på de yngre mediekonsumenterna.<br />
Kvällstidningarna rasar med<br />
62 procent, TV med 34 procent räknat<br />
i tidsåtgång under perioden 2001–2010.<br />
På tio år har den yngre offlinepubliken<br />
halverats. Andelen dagliga användare i<br />
den yngre målgruppen minskar kraftigt<br />
för all traditionell media, med undantag<br />
för tidskrifter som ökar med 13 procent.<br />
Dock minskar även tidskrifter i den<br />
yngre målgruppen om man tittar på<br />
de <strong>se</strong>naste tre årens utveckling.<br />
Titlar med ung publik tappar<br />
läsare i snabbare takt än andra. De<br />
titlar som har en publik med en lägre<br />
snittålder än 30 år tappade tio procent<br />
i upplaga 2007–2010. Titlar med en<br />
snittålder över 60 år ökar istället med<br />
en procent under samma period. Titlar<br />
med små upplagor tappar betydligt<br />
mer än de stora drakarna. Tidningar<br />
med lägre upplaga än 20 000 tappade<br />
åtta procent under ovanstående period,<br />
medan de riktigt stora tidningarna,<br />
med över 150 000 i upplaga, bara<br />
tappar en procent under perioden.<br />
Ett tydligt mönster de <strong>se</strong>naste åren<br />
är att upplagorna viker samtidigt som<br />
varje exemplar får fler läsare. Framför<br />
allt de yngre läsarna delar med sig<br />
av sina exemplar. PC Gamer tappar<br />
exempelvis stora delar av sin upplaga<br />
2007–2010 samtidigt som antalet läsare<br />
per exemplar ökar kraftigt. Titlar<br />
med ung publik har 3,4 läsare per<br />
exemplar, jämfört med titlar med en<br />
genomsnittspublik på 55–60 år som<br />
har 2,3 läsare per exemplar.<br />
26 <strong>TS</strong>-TIDNINGEN
Change language