UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
DENNIS OSCARSSON KROOK | GRATISTIDNINGARNAS FÖRENING<br />
”För att ha branschstatus och bli<br />
godkända hos mediebyråerna måste<br />
man <strong>se</strong>riöst redovisa räckvidden”<br />
Dennis menar att den allmänna<br />
uppfattningen om så kallade gratistidningar<br />
är missförstådd.<br />
– Det är inte, som många tror, ett<br />
nytt fenomen. De moderna gratistidningarna<br />
är sprungna ur en hundra-<br />
årig tradition. Redan då fanns det annons<br />
blad med stark betoning på bland<br />
annat det som var den tidens bioutbud,<br />
ett starkt fäste var Dalarna. När det var<br />
tidningskris på 40-talet uppstod stor<br />
överkapacitet på trycke rierna. Annonsbladen<br />
tog väl vara på den.<br />
SEX PROCENT AV REKLAMKAKAN<br />
Dennis Oscarsson Krooks tidningsprojekt<br />
blev efter några år en god affär,<br />
”15 procents vinstmarginal, det var<br />
vi nöjda med”. 2005 såldes ”Västbo<br />
Andan” till den danska tidningskoncernen<br />
Politikens Lokalavi<strong>se</strong>r som då<br />
– Danmark hade ett stort överskott<br />
på lokal- och gratistidningar – började<br />
snegla mot den svenska marknaden.<br />
I dag äger Politikens Lokalavi<strong>se</strong>r över<br />
96 danska och svenska lokaltidningar.<br />
Branschen Gratistidningar har i dag <strong>se</strong>x<br />
FOTO: ANDERS VIKHULT<br />
Mikael Bergh, marknadschef,<br />
Talentum Media AB<br />
procent av reklamkakan i Sverige. En<br />
av jättarna är Lokaltidningen med sitt<br />
starkaste fäste i södra Sverige, när den<br />
etablerade sig hade branschen cirka tre<br />
procent. I bolaget fick Dennis anstäl lning<br />
som först utvecklingschef, i dag<br />
är han marknadschef. Lokaltidningen<br />
kommer ut på onsdagar varje vecka i<br />
alla skånska kommuner. Den <strong>se</strong>naste<br />
redovisade distributionen i Sverige<br />
uppgår till 830 000 exemplar (Skåne<br />
523 000).<br />
– Men för att ha branschstatus och<br />
bli godkända hos mediebyråerna måste<br />
man <strong>se</strong>riöst redovisa räckvidden,<br />
den måste finnas med i verktygslådan<br />
annars är man körd, menar Dennis.<br />
LOKALA DETALJISTER ANNONSERAR<br />
Lokaltidningen i Skåne och övriga<br />
södra Sverige trycks på tre ställen, i<br />
Danmark, Malmö och Stockholm.<br />
Tidningen har de <strong>se</strong>naste åren också<br />
etablerats i Småland och Östergötland.<br />
Cirka 170 personer är anställda<br />
i bolaget, 55 procent av personalen<br />
på försäljnings- och marknadssidan.<br />
”Ett kvitto på<br />
vår framgång<br />
gentemot<br />
annonsörerna”<br />
Varför anslöt ni er tidskrift till <strong>TS</strong>?<br />
– <strong>TS</strong> är en kvalitetsstämpel, och det är ett<br />
kvitto på vår framgång gentemot annonsörerna.<br />
Hur tänker ni använda informationen<br />
från revisionen?<br />
– Den tänker vi kommunicera ut till<br />
potentiella annonsörer.<br />
Redigeringen av textinnehållet sker<br />
centralt. Annonsunderlaget, inriktat<br />
på lokala detaljister, har haft en stadig<br />
tillväxt – samtidigt som de etablerade<br />
betaltidningarna har fått ännu tuffare<br />
konkurrens av internetutbudet.<br />
– Vår ambition är att expandera<br />
vidare norrut. Ju mer vi ut vecklats<br />
desto mer märks att de stora mediehu<strong>se</strong>n<br />
har tagit intryck. Dom startar<br />
nu egna gratistidningar, nykom lingar na<br />
är många under <strong>se</strong>nare år – det vim lar<br />
av de med samma koncept som vi har<br />
– och jag tror att den trenden kommer<br />
att hålla i sig. Stämpeln av ”gratistidningar<br />
som o<strong>se</strong>riösa” är borttvättad.<br />
STRIDEN VAR ATT BEKÄMPA DEN<br />
ORÄTTVISA REKLAMSKATTEN<br />
GTF är en efterföljare till det som på<br />
70-talet hette Svenska Annonsbladsutgivareföreningen<br />
vars första strid var<br />
att bekämpa det som man ansåg vara<br />
en orättvis reklamskatt. På 90-talet<br />
ändrades namnet till GTF.<br />
– Man uppnådde sitt mål att<br />
avskaffa reklamskatten eller i varje<br />
24 <strong>TS</strong>-TIDNINGEN
Change language