UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
UPPLAGE-EXTRA - TS.se
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
möten. Jag lärde mig bilsäljarnas<br />
jargong och när jag kunde den började<br />
småannon<strong>se</strong>rna trilla in. Jag arbetade<br />
med en juniorsäljare första året. Vi for<br />
runt bland återförsäljarna med några<br />
tokidéer. Dit hörde till exempel att<br />
betala efter antalet sålda bilar, efter antalet<br />
provkörningar och liknande. Det<br />
behövdes sådana grepp för att övertyga<br />
bilföretagen att annon<strong>se</strong>ra i en tunnelbanetidning,<br />
till kunder som inte åkte<br />
bil till jobbet. Men det fina var att på<br />
Metro fick vi göra det. Det var och är<br />
högt i tak i denna koncern. Har du en<br />
god idé, ”go for it.” Man får misslyckas.<br />
MÅLGRUPPERNA ÄR<br />
BEFOLKNINGEN I MÄLARDALEN,<br />
GÖTERBORG OCH SKÅNE<br />
– Så småningom fick vi fäste på bilmarknaden.<br />
Kia var det märke som<br />
hakade på mest i början, i dag är det<br />
många motorannonsörer som vill<br />
exponera sig i Metro beroende på att<br />
tidningen har blivit ett starkt varumärke<br />
även bland dem, mer accepterat<br />
som räckviddsmedia.<br />
Metro har vässat utgivningen<br />
genom att koncentrera sig på de utgivningsorter<br />
som annonsörerna efterfrågar<br />
mest. Som målgrupp är det befolkning-<br />
1 | 2012<br />
HAR DU EN<br />
GOD IDÉ?<br />
GO FOR IT!<br />
en i Mälardalen, Göteborg och Skåne<br />
som annonsörerna helst vill nå. Därför<br />
är det där Metro finns.<br />
– Vi har också lagt örat mot räl<strong>se</strong>n<br />
och lyssnat på annonsörernas lite<br />
mer kreativa önskemål. Redan under<br />
mina första år på Metro kunde vi till<br />
exempel ha annorlunda format på annon<strong>se</strong>rna,<br />
hos oss var det möjligt att få<br />
en rundformad annons införd.<br />
– Metro blev ju hårt åtgången av<br />
framförallt konkurrenter vid starten<br />
och till viss del lyckades de ge Metro<br />
lite dåligt rykte. Men det är <strong>se</strong>dan<br />
länge historia. Metro citeras ofta i<br />
andra media och annonsörerna vet att<br />
det är lika ”fint” att annon<strong>se</strong>ra i Metro<br />
som i för kunderna dyrt betalda morgontidningar.<br />
För många har Metro blivit ett<br />
förstaval, det trodde jag nog aldrig<br />
själv skulle inträffa, konstaterar Carina<br />
där vi eftermiddagsfikar i det lyxiga<br />
MTG-högkvarteret på Söder i Stockholm;<br />
Metro-skaparen Jan Stenbeck<br />
skulle nog känt sig nöjd vid åsynen av<br />
bygget i det som somliga numera kallar<br />
”hummerstadsdelen.”<br />
I dag jobbar Carina, chef för <strong>se</strong>x<br />
personer på säljsidan, med inriktning<br />
på utbildnings<strong>se</strong>gmentet.<br />
CARINA VEDIN | METRO<br />
– Det går som tåget. Skolor och<br />
utbildningsområdet är en intressant<br />
<strong>se</strong>ktor. Högskolor, gymnasier och andra<br />
skolor vill exponera sig och vi når<br />
rakt in i deras målgrupper. Jag jobbar<br />
också med en utbildningsportal på<br />
nätet, vi måste finnas där. Metro tar<br />
äntligen steg framåt på den digitala<br />
marknaden. Tidigare handlade det<br />
bara om en pdf som gick att ladda ner<br />
men det blev ingen vidare framgång.<br />
Men det är en balansgång. Vi är ju<br />
en gratistidning; det gäller att hitta<br />
vägarna så att annonsintäkterna blir<br />
tillräckligt stora för en digital utveckling<br />
med fler nischade sajter.<br />
Vår styrka är distributionssystemet<br />
och att vi kan läsas utan kostnad.<br />
Ungdomar i dag betalar inte längre för<br />
nyheter, utvecklingen har lärt dom det.<br />
– Och du själv, lä<strong>se</strong>r du bara<br />
Metro…?<br />
– Absolut inte bara! Självklart<br />
håller jag koll på konkurrenterna. Och<br />
så är jag lite gammaldags – jag tycker<br />
om när en papperstidning ramlar<br />
in genom brevlådan tidiga morgnar.<br />
Vis<strong>se</strong>rligen en dyr bekvämlighet men<br />
sådana som jag tillhör ju på det området<br />
ett utdöende släkte.<br />
KEN OLOFSSON <br />
21