företag - PostNord
företag - PostNord
företag - PostNord
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
agenda Marknadsföring<br />
Sök och du ska vinna<br />
Att annonsera med Google Adwords är att bara betala för de kunder<br />
som faktiskt använder din annons. Du väljer själv hur träffsäker du vill<br />
vara, vilka sökord du vill kopplas till och kan se hur många kunder<br />
varje klick genererar. Rakare rör är svåra att hitta.<br />
genoM google adwords kan du<br />
annonsera på nätet och hitta<br />
kunder i precis de ögonblick de<br />
söker efter något du erbjuder. Din<br />
annons syns nämligen bredvid<br />
sökresultaten i Google.<br />
– Tänk dig att du köper en<br />
helsida i den lokala tidningen för<br />
en annons, och tänk dig att du<br />
endast skulle betala för annonseringen<br />
om någon faktiskt läste<br />
hela texten och ringde telefonnumret<br />
längst ner. Så fungerar<br />
Google Adwords, berättar Gustav<br />
Radell, Product Marketing Manager<br />
på Google i Stockholm.<br />
globalt sett sker det 2 miljarder<br />
sökningar på Google varje dag.<br />
Många sökningar är efter <strong>företag</strong>,<br />
tjänster och produkter. i Sverige<br />
är det exempelvis fler som söker<br />
på ”försäkring” än ”Zlatan”. i<br />
Google Adwords kan <strong>företag</strong><br />
skapa en annons som visas ovanför<br />
eller i högerkanten av den<br />
vad snackar de om? 4g<br />
l Telia smög igång sin<br />
4G-satsning i slutet av<br />
förra året, men det är i år<br />
som tjänsten kommer<br />
igång på allvar. Fler leverantörer<br />
inviger sina nät i<br />
storstadsregionerna och<br />
utbyggnaden beräknas<br />
eskalera för att stå färdig<br />
2012 eller 2013.<br />
Bildtext....<br />
lista med träffar som sökmotorn<br />
presenterar. Annonserna är sökordsrelaterade.<br />
Om någon googlar<br />
efter ”frisör” och ”Borås” och<br />
du råkar ha just en frisersalong<br />
där är sannolikheten stor att din<br />
annons visas bredvid träffarna.<br />
Men, det förutsätter att du har<br />
Fler träffar med sökordsoptimering<br />
l Om du inte vill annonsera kan du ändå synas högt upp bland<br />
Googles sökträffar. Det sker genom så kallad sökordsoptimering.<br />
Googles matematiska formel söker igenom sidor efter relevanta<br />
ord och de presenteras bland träffarna utifrån relevans. Genom<br />
att optimera din sida är sannolikheten större att du hamnar<br />
högre upp bland sökresultaten. Du kan exempelvis använda<br />
Google analytics för att analysera trafiken på din sida, var den<br />
kommer ifrån och vad besökaren gör. Det är en hjälp för att<br />
vässa sidan och göra den mer relevant.<br />
4G, det vill säga nästa<br />
generations mobila bredband,<br />
heter egentligen<br />
lTE (long Term Evolution)<br />
och är ett rent datanät<br />
utan traditionell talfunktion.<br />
Eftersom 4G är<br />
ett rent datanät är tjänsten<br />
egentligen bara en del<br />
i ett större kommunika-<br />
tionspussel med olika<br />
användningsområden;<br />
även i framtiden kommer<br />
GSM (2G) stå för snacket,<br />
3G för enklare surf och<br />
4G för mer krävande<br />
datatrafik.<br />
Datahastigheten är<br />
redan från början 10-15<br />
gånger högre än 3G, och<br />
valt relevanta sökord som din<br />
annons ska relatera till.<br />
– Du väljer om du vill ha tio<br />
sökord kopplade till din annons<br />
eller fler, om du vill ha breda<br />
sökord eller smala, exempelvis<br />
”bolån” eller ”Spik X23PQ”. Sedan<br />
väljer du var du vill synas. Borås<br />
med 15 km omnejd eller Tokyo,<br />
Tyskland och Texas.<br />
du betalar bara om någon<br />
klickar på din annons och du<br />
väljer själv hur mycket du vill<br />
betala per klick. En page rank,<br />
hur relevant din sida är, samt hur<br />
mycket du är villig att betala för<br />
dina sökord avgör hur högt upp<br />
din annons hamnar.<br />
– Modellen innebär en extrem<br />
kostnadskontroll eftersom du kan<br />
enligt <strong>företag</strong> som Huawei<br />
och Ericsson beräknas<br />
kapaciteten ligga på 1Gb i<br />
sekunden om bara några<br />
år. Tack vare höga hastigheter<br />
och utökad täckning<br />
är tekniken tänkt att<br />
ersätta behovet av fast<br />
internetuppkoppling. i<br />
inledningsskedet är det<br />
sätta upp en dags- eller månadsbudget<br />
för din annons. Vill du<br />
inte göra av med mer än 1 000<br />
kronor per månad, och du har<br />
valt 2 kronor per klick, visas inte<br />
din annons efter 500 klick. Samtidigt<br />
kan du faktiskt sätta en ROi<br />
(return on investment) på din<br />
marknadsföringsinsats, eftersom<br />
du ser hur många kunder varje<br />
klick genererar.<br />
Det går att ändra, pausa och<br />
lägga till sökord vartefter, vilket<br />
gör Google Adwords situationsanpassat.<br />
Har du en däckverkstad<br />
kan du enkelt skifta mellan<br />
sökorden ”sommardäck” och<br />
”vinterdäck” när det är säsong.<br />
Henrik eMilson<br />
ta hjälp av google<br />
l Google har gratisverktyg<br />
som kan hjälpa dig att forma<br />
din hemsida och marknadsföring<br />
på nätet.<br />
• Vad söker svenskarna efter på<br />
nätet? www.google.se/trender<br />
• Optimera din marknadsföring<br />
och webbsida med Google<br />
Analytics – www.google.se/<br />
analytics<br />
• Inside Adwords heter den<br />
svenska bloggen om annonstjänsten<br />
med tips och råd<br />
http://adwords-se.blogspot.com<br />
• Lägg in dina uppgifter på<br />
Googles lokala <strong>företag</strong>scenter.<br />
När någon söker på Google<br />
Maps efter lokal information<br />
hittar de ditt <strong>företag</strong>: adress,<br />
öppettider och bilder av ditt<br />
skyltfönster eller dina produkter.<br />
www.google.se/local/add<br />
• Lägg ut produktfilmer, nyhetsbrev,<br />
kundträffar på världens<br />
största videosajt www.youtube.<br />
com och nå en miljonpublik<br />
donglar, det vill säga uSBmodem<br />
till datorer, som<br />
utvecklas. När de första<br />
4G-kompatibla mobiltelefonerna<br />
lanseras råder<br />
det viss osäkerhet kring.<br />
Optimistiska leverantörer<br />
talar om 2011, andra hävdar<br />
att det dröjer till 2012.<br />
jonatHan leijonberg<br />
28 du&co 2•2010