BEFRIELSE SKÖNHETENS - Igenom

SKÖNHETENS BEFRIELSE
strins ekonomi. Upphävningen av förbudet mot fri kopiering kommer
också att betyda slutet för varumärkena, för man kan inte äga
ett grafiskt tecken eller ett ljud. Varumärket är en tom symbol. Det
är varken beteckningen på en specifik plats där en vara framställts
eller på en särskild sorts föremål. Det är inte heller en deklaration
som berättar för oss om varans innehåll. Ett varumärke svävar fritt i
luften, ett magiskt emblem som kan knytas till vad som helst. Därför
måste varumärkets logogram också tillhöra alla, liksom det kristna
korset eller tecknet för yin och yang.
Den första konsekvensen av varumärkenas frigivande kommer att
vara en avsevärd begränsning av mängden kommersiell manipulation
i det offentliga rummet. Därnäst kommer det att uppstå behov för
ett nytt sätt att orientera sig på när vi köper förbrukningsvaror, för
det är inte längre varans namn utan dess substans vi ska lära känna.
Konsumtion utan varumärke och den form av reklam som följer med
kommer att betyda att människan i högre grad själv måste finna sin
väg i världen. Det kommer att nödvändiggöra en ökad personlig tillit
mellan kund och distributör. Det kommer också att medföra en stärkt
uppmärksamhet och sinnesnärvaro, för om vilken läskedryck som
helst kan kalla sig Coca Cola, så är det nödvändigt för den enskilda
individen att känna efter vad han eller hon egentligen tycker om. Ju
mindre möjlighet det blir för kommersiell spekulation i idévärlden,
desto tydligare kommer den konkreta situationen vi lever i att aktualisera
sig för oss.
6
De ekonomiska omvälvningar avskaffningen av den intellektuella
äganderätten kommer att medföra kommer inte att beröra en enda
livsviktig funktion i samhället. Några konstnärer kommer visserligen
att se deras intäktsförutsättningar försvinna och för dem måste det
skapas en övergångsordning. Vi kunde till exempel återvända till den
ursprungliga lagen om copyright, ”The Statute of Anne” från 1710,
som gav bokutgivningar 14 års skydd från kopiering. Det stora antalet
musiker, författare och andra som sysslar med estetisk produktion har
194