BEFRIELSE SKÖNHETENS - Igenom

SKÖNHETENS BEFRIELSE
men inte har möjlighet att undvika. Detta är emellertid bara den yttersta
fronten i reklamens verkan. Symbiosen mellan massmedier och
marknadsföring har medfört att en väsentlig del av alla mediaprodukter
är skapade specifikt som transportmedel och avlämningsplatser
för kommersiella budskap. Vi är således i ökande grad instängda i ett
universum av merkantil medvetenhetsmanipulation. Med reklamens
dominerande kulturella position har det överordnade budskapet i vår
civilisation blivit att människan inte har annat att sträva efter än en
konstant ökad materiell konsumtion.
Den oupphörliga störningen av människans förmåga att
känna och förstå sina egna behov, gör oss allt mer sårbara inför
reklamens manipulation och bedrägeri. Ju mer påverkade vi blir av
reklamen, desto mer kommer vi att anse de kommersiella budskapen
vara vår primära kultur. Marknadsföringen blir den stimulans som
ger näring åt människans livslust. En virtuell, sexualiserad och pirrande
sinnlighet som fasthåller den enskilde i ett permanent tillstånd
av längtan efter att konsumera. Reklamen säger oss att det alltid finns
något nytt och mer som vi kan ha begär till. De framvisar världen
som en ström av attraktiva livsförbättrande produkter som flyter
emot oss. Lysande föremål omgivna av de mest attraktiva bilder och
begrepp lämnar oss snabbt tomma, förvirrade, rastlösa och hungriga
efter mer.
Märkesvarufetischismen som på allvar bröt igenom på 1980-talet
är det mest direkta uttrycket för reklamens makt. Varumärkena är
enbart tecken och därför utan annan substans än den vi läser in i dem.
På grund av de associationer reklamen har byggt upp omkring dessa
tecken är de i stånd att förläna ett särskilt förhöjt symboliskt värde
på den vara de pryder. Den emblematiska kraften hos varumärket
är således en illusion, skapad genom ihärdig propaganda. Det finns
inget egentligt sammanhang mellan föremålet och det märke det påförts.
Märket kan obesvärat flyttas från den ena produkttypen till den
andra, likt Virgin som en gång var ett skivmärke, men som nu också
är ett flygbolag och en läskedryck. På detta sätt representerar märkesvarorna
ett osedvanligt primitivt stadium i mänsklighetens historia.
Märket är en fetischistisk amulett som, i motsättning till exempelvis
162