Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>TS</strong>-<strong>tidningen</strong><br />
Nyheter<br />
Nr 2, 1 juni 2001<br />
Skatterevolten mot mom<strong>se</strong>n...........................4<br />
Stor Vision blev snabbt mindre ..... .................5<br />
Presstödsmiljoner till mediehus .....................6<br />
Intervjuer<br />
Lugnet i mediestormen<br />
Intervju med Jonas Eriksson,<br />
vd Bonnier Tidskrifter .....................................8<br />
Moderna Tider och nya tankar<br />
Intervju med Susanna Popova,<br />
chefredaktör Bonnier Tidskrifter...................12<br />
Reportage<br />
Ta Ljusnan till havet – redovisning av<br />
en läsarundersökning .... ............................ 18<br />
Dagstidningarna i en vikande USA-marknad<br />
Torsten Söderström rapporterar.................... 20<br />
Lite av varje<br />
Här kommer USA ............................................ 16<br />
Nytt från <strong>TS</strong> ..................................................... 17<br />
PS i <strong>TS</strong>-<strong>tidningen</strong> ........................................... 22<br />
Skall opinionsundersökningar förbjudas?.... 21<br />
Tidningslängtan på El Hierro........................ 23<br />
Tabeller<br />
<strong>TS</strong>--siffror......................................................11<br />
Nästa nummer<br />
av <strong>TS</strong>-<strong>tidningen</strong><br />
utkommer<br />
den 3 <strong>se</strong>ptember<br />
<strong>TS</strong>-<strong>tidningen</strong><br />
Utges av Tidningsstatistik AB<br />
Redaktion: Yvonne Pernodd (ansvarig utgivare),<br />
Inga Cedronius<br />
Revisioner: Jens Borgström, Peter Hedén,<br />
Conny Igelmo, Per Nilsson, Magnus Paulsson,<br />
Yvonne Pernodd<br />
<strong>TS</strong>-<strong>tidningen</strong> 1 juni 2001<br />
Förra året vid den här tiden hade jag just varit i Sydney<br />
på vårt världsmöte inom IFABC, (International Federation<br />
of Audit B<strong>ur</strong>eaux of Circulations), som är en sammanslutning<br />
för <strong>TS</strong>-organisationer i hela världen. Nu är jag<br />
just på väg till vårt e<strong>ur</strong>opamöte – logiskt nog i Johannesb<strong>ur</strong>g<br />
(E<strong>ur</strong>opagruppen har utökats till att även omfatta Afrika.)<br />
Frågorna på agendan den här gången är något mer foku<strong>se</strong>rade<br />
och tillspetsade än tidigare år – det är dags att det händer<br />
något inom världsorganisationen om den ska fylla sitt syfte.<br />
Dagarna i Johannesb<strong>ur</strong>g kommer att koncentreras till organisationens<br />
strategier och mål. Vad ska vi vara? För vem? H<strong>ur</strong><br />
ska vi arbeta? Jag tycker fortfarande att möjligheten till en<br />
stark internationell organisation är intressant och tanken på en<br />
världsupplaga tilltalande. Tyvärr, som i många stora organisationer,<br />
händer saker inte alltid så fort som man önskar. Fokus i<br />
våra diskussioner bör vara utifrån att vi i alla länder utgör en<br />
tredjepartsorganisation som gör oberoende revisioner – om<br />
möjligt under samma varumärke. Exakt h<strong>ur</strong> reglerna <strong>se</strong>r ut i varje<br />
land kanske inte är det viktigaste – men säg det till en revisor…<br />
Nåväl – en rapport kommer i nästa nummer.<br />
I det här numret av <strong>TS</strong>-<strong>tidningen</strong> kan du läsa om vad som<br />
händer med Moderna Tider under den nya chefredaktören<br />
Susanna Popova. Eller varför inte en intervju med Jonas Eriksson,<br />
som ju blivit mycket omskriven under sin relativt korta tid<br />
på Bonnier Tidskrifter.<br />
Upplagorna inför halvårsredovisningen i <strong>se</strong>ptember är varierande<br />
– många tidningar möter helt plötsligt en tuffare marknad<br />
och vi undrar därför om förra årets plus på morgontidningssidan<br />
kan upprepas. Tenden<strong>se</strong>rna hittills är inte allt för lovande<br />
men vi har inte g<strong>ett</strong> upp hoppet än. D<strong>ett</strong>a till trots kommer <strong>ett</strong><br />
antal tidningar och tidskrifter att redovisa sina upplagor på<br />
första halvåret – de får du läsa om i nästa nummer. Vi kommer<br />
också att ha en publiceringsaktivitet i litet format för berörda<br />
tidningar den 3 <strong>se</strong>ptember – som blir årets dag för halvårspubliceringen.<br />
Men innan dess är det en lång och förhoppningsvis varm<br />
och solig sommar och <strong>se</strong>mester. I år har jag, som vanligt, bränt<br />
näsan redan i maj så så fort den värsta rödfärgen lagt sig väntar<br />
solbrännan. Den efterlängtade.<br />
En riktigt skön sommar<br />
önskar vi alla på <strong>TS</strong><br />
Yvonne Pernodd<br />
Verkställande direktör<br />
Tidningsstatistik AB<br />
Postadress: 114 78 Stockholm<br />
Besöksadress: Linnégatan 87<br />
Telefon: vxl 08–5074 24 00, Fax: 08–5074 24 01<br />
E-mailadress: tidningsstatistik@ts.<strong>se</strong><br />
Hemsida: www.ts.<strong>se</strong><br />
Prenumeration: Helena Svensson, 08–5074 24 27<br />
International Federation Prenumerationspris: 640 kronor per 4 utgåvor<br />
of Audit B<strong>ur</strong>eaux of Circulations Bankgiro: 5420 – 1702, Postgiro: 88 67– 4
<strong>TS</strong>-<strong>tidningen</strong> 1 juni 2001<br />
SKATTEREVOLTEN MOT MOMSEN<br />
– Allers och Bonniers flyttar till Åland<br />
Allers Förlag i Helsingborg fortsätter sin kamp mot<br />
mom<strong>se</strong>n. Framlidne vd:n Evert Ståhl försökte med<br />
energiska kampanjer och lobbyverksamhet under<br />
90-talet övertyga politiska beslutsfattare om det<br />
orimliga i att populärpress tvingades betala 25 procents<br />
moms medan dagliga tidningar – vars bilagor<br />
utvecklats till kopior av populärpres<strong>se</strong>ns innehåll<br />
och budskap med särskild inriktning mot kvinnor<br />
– bara behövde betala <strong>se</strong>x procent.<br />
Ståhl stred förgäves. Skillnaden består fortfarande – men Allers-koncernen<br />
fortsätter striden och tar nu <strong>ett</strong> radikalt steg:<br />
förlaget ”flaggar” ut en av sina tidningar till det nordiska skatteparadi<strong>se</strong>t<br />
Åland. Och kopierar därmed den åtgärd som Bonnier<br />
AB började prakti<strong>se</strong>ra redan 1998 genom<br />
att i bolaget Bonnier Alandia<br />
flytta en del av förlagets utgivning<br />
till Åland. Under den första 18månadersperioden<br />
omsatte bolaget<br />
175 Mkr och Posten Åland anställde<br />
15 nya medarbetare…<br />
Allers etablerar <strong>ett</strong> bolag på<br />
Åland, Aller Åland AB, och flyttar i<br />
juni hela distributionen av månads<strong>tidningen</strong><br />
Må Bra (upplaga 111 900<br />
exemplar) till Åland; <strong>tidningen</strong> ska<br />
fortfarande tryckas i förlagets pressar<br />
i Helsingborg men adres<strong>se</strong>ring<br />
och förpackning flyttar till Mariehamn.<br />
– Vi måste agera av konk<strong>ur</strong>rensskäl.<br />
Vi är hårt ansatta av främst<br />
kvällstidningarnas bilagor som till<br />
stora delar liknar våra vecko- och<br />
månadsprodukter men som bara be-<br />
talar <strong>se</strong>x procent i moms. Eftersom<br />
skattemyndigheterna och andra beslutsfattare<br />
vägrar att åtgärda den<br />
här uppenbara snedvridningen söker<br />
vi nya vägar. D<strong>ett</strong>a är vårt första<br />
steg men i stort s<strong>ett</strong> kan vi lägga samtliga våra tidningar med lite<br />
längre trycktid i systemet, säger Martin Hansson, vd i Allers<br />
Förlag.<br />
Åland utanför<br />
EU:s skatteregler<br />
När en utgivare av en publikation förlägger sin verksamhet och<br />
sitt fasta driftställe till Åland påverkar d<strong>ett</strong>a inte utgivarens<br />
skyldighet att redovisa och betala reklamskatt i Sverige. Prenumerationer<br />
av tidskrifter, som kan klassificeras som utländska<br />
periodiska publikationer (Må Bra har cirka 70.000 prenumererade<br />
exemplar) kan däremot tillhandahållas momsfritt av <strong>ett</strong><br />
4<br />
åländskt bolag till prenumeranter i Sverige om tidskrifterna<br />
skickas från Åland direkt till slutkund i <strong>se</strong>parata försändel<strong>se</strong>r.<br />
Åland ligger utanför EU:s mervärdesskatteområde. I momssammanhang<br />
betraktas således Åland som tredje land. D<strong>ett</strong>a<br />
medför att det särskilda regelverk som gäller handel inom EU<br />
inte är tillämpligt.<br />
De åländska myndigheterna kräver att de som ska distribuera<br />
via Åland <strong>se</strong>r det som en långsiktig lösning. Utgivningsbevi<strong>se</strong>t<br />
ska alltså ägas av <strong>ett</strong> åländskt bolag. I åländska bolag<br />
finns hembygdsrätt vilket innebär att det i bolagets styrel<strong>se</strong><br />
ska finnas tvåtredjedels majoritet för personer från Åland. I<br />
Aller Åland AB sitter två åländska j<strong>ur</strong>ister, en åländsk revisor<br />
och Roger Jansson, nyligen avgången näringsminister i den<br />
åländska självstyrel<strong>se</strong>regeringen, Ålands landskapsstyrel<strong>se</strong>.<br />
Och så här kommer Må Bra att distribueras i fortsättningen:<br />
Allers Åland AB tar över<br />
ägandet till <strong>tidningen</strong>, beställer<br />
de tryckta tidningarna från<br />
tryckeriet i Helsingborg (Allers<br />
Förlags produkter har<br />
tryckts i Helsingborg i 125 år).<br />
Tidningen importeras till<br />
Åland och finländsk skatt<br />
uppbärs. Posten Åland<br />
packar om tidningarna och<br />
för<strong>se</strong>r dem med adresslappar<br />
– <strong>se</strong>dan skickas de iväg till<br />
de svenska prenumeranterna.<br />
Eftersom <strong>tidningen</strong> distribueras<br />
på nytt kan Aller Åland<br />
AB begära tillbaka de skatter<br />
som betalts till Finland.<br />
– Inledningsvis innebär<br />
systemet en del utgifter men<br />
vi tjänar mom<strong>se</strong>n och på sikt<br />
kan det handla om väldigt<br />
Martin Hansson, vd i Allers Förlag<br />
Foto: Roland Bengtsson<br />
mycket pengar som vi sparar,<br />
säger Lennart Sjöström,<br />
ekonomiansvarig hos Allers<br />
i Helsingborg.<br />
Annonskampanj<br />
Allers bedriver samtidigt i vår en intensiv annonskampanj i<br />
sina egna tidningar för att förmå svenska beslutsfattare att<br />
tänka om. Under rubriken ”Käre Göran Persson – kan du förklara<br />
varför det är 120 kr dyrare att heta Gunnel Persson?”<br />
skriver förlaget i sitt upprop:<br />
”Sverige brukar nämnas som <strong>ett</strong> föregångsland när det gäller<br />
lika villkor för kvinnor och män. Men när det gäller tidningar får<br />
kvinnor betala mer moms än män. Både kvinnor och män lä<strong>se</strong>r<br />
veckotidningar, morgon- och kvällstidningar, men vecko<strong>tidningen</strong><br />
köps oftast av en kvinna och kvälls<strong>tidningen</strong> köps of-
<strong>TS</strong>-<strong>tidningen</strong> 1 juni 2001<br />
Stor VISION blev snabbt mindre…<br />
Nya fräcka affärs<strong>tidningen</strong> Vision har tvingats på reträtt. Huvudägaren<br />
Spray Vent<strong>ur</strong>es satsar <strong>ett</strong> antal miljoner, h<strong>ur</strong> många är en<br />
hemlighet, för att säkra framtiden för <strong>tidningen</strong>.<br />
– Nu säkras utgivningen av både pappers- och nät<strong>tidningen</strong><br />
på lång sikt, säger Carsten Almqvist, ordförande i Vision Media<br />
och vice VD för Spray Vent<strong>ur</strong>es.<br />
Men i samband med nysatsningen halveras utgivningen –<br />
söndags<strong>tidningen</strong> upphör tills vidare och därmed kommer <strong>tidningen</strong><br />
bara att ges ut en dag i veckan. Broadsheet-formatet är<br />
redan utbytt mot tabloid. En motgång för redaktören och ansvarige<br />
utgivaren Peppe Engberg som, när Vision granskades i<br />
<strong>TS</strong>-<strong>tidningen</strong> i fjol, sa så här:<br />
– Det handlar om h<strong>ur</strong> vi visuali<strong>se</strong>rar <strong>tidningen</strong>. En rosa tabloid<br />
skulle nog inte kännas lika <strong>se</strong>riös. Vårt format ger rätt<br />
signaler…<br />
tast av en man. På veckotidningarna får du betala 25 procent<br />
moms men på dags- och kvällstidningar betalar du bara 6 procent.<br />
- - - Att d<strong>ett</strong>a i huvudsak drabbar kvinnor är förhoppningsvis<br />
bara <strong>ett</strong> olyckligt sammanträffande. För inte vill väl en<br />
feminist som Göran Persson att kvinnor ska betala 120 kronor<br />
extra för sin årsprenumeration.<br />
Facket positivt till flytt<br />
– Vi tycker det är rimligt att veckotidningar får samma moms, 6<br />
procent, som morgon- och kvällstidningar. När d<strong>ett</strong>a blir verklighet<br />
lovar vi att sänka pri<strong>se</strong>t på årsprenumerationer med 120<br />
kronor och pri<strong>se</strong>t per butikssåld tidning med tre kronor.”<br />
5<br />
Men nu är den rosa tabloiden ändå <strong>ett</strong> faktum. Robert<br />
Tinterov, VD för Vision Media, kommenterar förändringen:<br />
– Det är en önskan från våra kunder. Tidningen blir snyggare<br />
och trevligare att läsa. Det är också så att annonsörerna gillar<br />
det nya formatet bättre.<br />
Ett tiotal av Visions totalt 55 anställda berörs av nerdragningarna.<br />
Samtidigt har <strong>tidningen</strong> slutit <strong>ett</strong> avtal med nät<strong>tidningen</strong><br />
”Ekonomi 24” och nyhetsbyrån Ticker som ska för<strong>se</strong> Vision<br />
med innehåll. Man har också inl<strong>ett</strong> <strong>ett</strong> testprojekt med flygbolaget<br />
SAS, en engelskspråkig version på 90 000 exemplar har<br />
under våren delats ut på SAS nationella och internationella<br />
linjer och i loungerna i Stockholm, New York, London, Oslo,<br />
Köpenhamn och Göteborg. Enligt Visions egna rapporter har<br />
den engelskspråkiga versionen rönt stor uppskattning.<br />
Annonskampanj i de egna tidningarna<br />
Ken Olofsson<br />
Allers Förlag tar<br />
det drastiska steget<br />
att flytta distributionen<br />
av en av sina<br />
månadstidningar till<br />
Åland med fackets gillande<br />
– trots att det innebär<br />
att arbetstillfällen på<br />
sikt flyttas från Helsingborg<br />
till Åland.<br />
– Åtgärden är inget vi<br />
uppskattar men vi håller med<br />
företaget i stort, det är orimligt<br />
med så orättvis moms.<br />
Det här kanske betyder att det<br />
blir debatt om saken, säger Bo-<br />
Arne Andersson, ordförande i<br />
Allers grafiska fackklubb.<br />
Konk<strong>ur</strong>rensverket<br />
kräver lika moms<br />
Allers får också stöd i sin kampanj<br />
av Konk<strong>ur</strong>rensverket som i sin rapport<br />
i januari 2000 uttryckte kraftigt<br />
missnöje över den ojämlika mom<strong>se</strong>n mellan dagliga tidningar<br />
och tidskrifter.<br />
– Vi förordar en enhetlig moms, säger Ingemar Ahlberg i<br />
Konk<strong>ur</strong>rensverket.<br />
På Åland gnuggar man däremot händerna och välkomnar att<br />
fler svenska tidningstitlar förlägger sin förpackning och distribution<br />
– och kanske tryckeriverksamhet – där. Posten på Åland<br />
har investerat stora belopp i kontors- och lagerlokaler.<br />
– Vi har dom res<strong>ur</strong><strong>se</strong>r som krävs för att ta över den verksamhet<br />
som bedrivs i Sverige, säger ansvariga på Åland.<br />
Ken Olofsson
Change language