Växande nystan - Västsvenska Handelskammaren

Växande nystan
Textilföretaget Ateljé Margarethas satsning på garn för två år sedan visade sig vara ett genidrag.
Stickningstrenden ser ännu inget slut och företagets garnsatsning Knittingroom
har hittills vuxit med flera hundra procent.
mitt i sveriges kanske
2171 postordertätaste företagsområde
Viared i Borås ligger distanshandelföretaget
Ateljé Margaretha. De är sedan
länge störst i Sverige på broderi, men tar
nu även stora marknadsandelar inom
garn och stickning. 2010 skapade de
varumärket Knittingroom. Första året
växte de med nära 100 procent och hittills
i år med ytterligare 80 procent. I år
har man dessutom förvärvat konkurrenten
Garntjänst.
– Vi har expanderat något otroligt. Vi
har inte bara tagit marknadsandelar
utan även själva marknaden växer, säger
Ateljé Margarethas VD Mikael Rosendahl.
Tidigare har kunderna främst varit kvinnor
från 35 år och uppåt, men sedan nya
idéer om vad som går att sticka utveck-
56
det kreativa västsverige
lats har kunderna blivit allt yngre.
– Amigurumi är väldigt populärt, alltså
små stickade figurer eller saker som
kakor och godis. Det blir riktigt, riktigt
häftiga grejer, och då sprider sig intresset
ner i åldrarna, säger Mikael Rosendahl.
på broderimarknaden är Ateljé
Margaretha ensamma och tävlar bara
mot sig själva när det kommer till att
förnya sig. Trots det blir mycket av det
de hittar på bästsäljare.
– Många av kunderna har broderat
bordslöpare i 30 år och har fullt av dem
hemma. Vi hittar på nya användningsområden,
som till exempel lampskärmar,
ramar runt speglar och bilder. Till och
med i en snökula. Varje gång vi lanserar
något nytt vet vi att det kommer bli en
succé, säger Mikael Rosendahl.
Bolaget omsätter omkring 200 miljoner
kronor per år. En trogen kundkrets
är kvinnor över 35 år. Men nu intresserar
sig allt fler unga för handarbete.
Hos Ateljé Margaretha märks det bland
annat i en ökande försäljning av så
kallade amigurumi-mönster. Amigurumi
är japanska och betyder ungefär
stickad eller stoppad leksak. Idealet är
gullighet, så kallad kawaii på japanska.