Ladda ner Företagarnas copyplattform - Företagarna.se

KÄNNER DU
KRAFTEN?
En copyplattform för oss som arbetar med Företagarna.

INNEHÅLL
Del 1
4 Varför har vi en copyplattform?
5 Känner du kraften? – Vårt kommunikationskoncept
6 Tonalitet
7 Att arbeta med en pay-off
8 Skriv till en vän
9 Do and dont’s
12 Gyllene skrivregler
Del 2
14 Färdigskrivna texter som du kan använda
hela eller delar av.
15 Koncepttext
16 Fyra textexempel som driver opinion.
19 Det samlade erbjudandet till medlemmarna.
20 Rubriker vars syfte är att värva medlemmar.
21 Exempel på lokala budskap.
22 Generell text som kan användas till
värvningsannonser och lokala annonser.
23 Till sist

Del 1
VARFÖR HAR VI EN COPYPLATTFORM?
Du har säkert hört talas om grafiska manualer. En copy plattform är
som en sådan, fast för det skrivna ordet.
I och med att vi på Företagarna är så många och utspridda i landet, är
det viktigt att kommunikationen är enhetlig. Precis likt ett fotbollslag
som bör bära likadana tröjor.
Så vare sig vi ska driva opinion eller tala till gamla som
nya medlemmar, ska omvärlden känner igen oss.
Den här copyplattformen/vägledningen ska ge inspiration och tips om
hur vi ska göra det på bästa vis. Ett konsekvent och eget språk är ett
bra sätt att befästa vår position och särskilja oss från andra
intresseorganisationer.
4

KÄNNER DU KRAFTEN?
– VÅRT KOMMUNIKATIONSKONCEPT
”Känner du kraften” är Företagarnas position och reklam koncept.
Med det menar vi den plats i människors medvetande som vi vill bli
förknippade med.
Vi på Företagarna är själva företagare. Vi vet att regelverk och skatter
stjäl mycket av våra medlemmars tid och energi. Samtidigt vet vi att om
någonting ska uträttas i det här landet, från Ystad till Haparanda, så är
det vi som gör det. Det är vi som skapar arbetstillfällena, tryggar välståndet
och som får hjulen att rulla. Kort sagt, det är vi som sitter på
kraften.
5

TONALITET
Tänk dig att du är på en fest.
Där de positiva människorna befinner sig, finns energin. Det är där man
själv vill vara, och inte bland dem som gnäller. Exakt så ska vi tänka när
vi kommunicerar.
Vi ska vara positiva, stolta och enkla att förstå. Vi ska berätta om vad vi
vill förändra och uträtta. Därför att företagarna är lösnings- och
resultatorienterade.
Självklart går det inte att alltid vara positiv. Retorik handlar mycket om
att visa problemet först, för att sedan komma med lösningen.
6

ATT ARBETA MED EN PAY-OFF
En pay-off eller devis, som det också kallas, visar ett företags eller en
organisations riktning. Den placeras under avsändaren, i vårt fall
Företagarna. Payoffer brukar användas i annonser, reklamfilmer,
hemsidor, informationsmaterial.
Ibland behövs de inte.
Om du tycker att devisen är överflödig, så använder du den inte.
Dock är det viktigt att läsaren känner kraften i ditt budskap.
På sid. 18 kan du se några exempel på när vi avslutar med vår payoff
”Känner du kraften?”.
7

SKRIV TILL EN VÄN
Ytterligare ett sätt att särskilja oss från andra, är att vara insiktsfull i
tilltalet.
När du skriver till medlemmar, nya som gamla, så sätt dig in i deras
situation.
Låt våra läsare förstå att vi vet hur värdefull deras tid, tillgångar, familj,
hälsa och trygghet är. Och att vi är en hjälpande hand.
Försök också att målgruppsanpassa budskapen, då det är skillnad på att
driva en tandläkarpraktik, pizzeria eller exempelvis en järnhandel.
Skriv så att man förstår. Vi är ingen myndighet som talar fikonspråk. Vi är
företagare.
Även när vi talar till beslutsfattare använder vi oss av ett personligare och
mer insiktsfullt tilltal. Dels för att engagera, dels för att sticka ut från
mängden.
Hej Företagare!
8

DO & DONT’S
Det finns inga knivskarpa gränser mellan vad som är rätt och fel. Men
som du har märkt finns det olika sätt att skapa ett eget språk.
Ett sätt att fånga målgruppens uppmärksamhet är att vara oförutsägbar
i tilltalet. Att inte bara informera utan även kommunicera med läsaren.
En lyckad kombination är att skapa uppmärksamhet i rubriken, för att
sedan enbart vara informativ i brödtexten.
9

DO & DONT’S
Don’t
Ett bra företagarklimat i Sundsvall har genererat tillväxt
och positiva mervärden.
Kommentar: Rubriken passar bättre som en brödtext, då den inte skapar
uppmärksamhet.
Do
Förra året fick 300 sundsvallsbor en arbetsplats att gå
till.
Kommentar: Den här rubriken visar på handlingskraft.
Dessutom berör rubriken, då den handlar om människor.
Don’t
Vi erbjuder kompetent hjälp när det gäller skattejuridiska
frågor och andra regelverk.
Kommentar: Texten är informativ, men förmodligen är det bara de
redan frälsta som läser vidare.
Do
Sköt om dina kunder, så sköter vi om myndigheterna.
Kommentar: Här är vi tydliga med vårt erbjudande, samtidigt som vi visar
att vi förstår företagarnas situation.
10

Don’t
Vi skapar opinion och påverkar för att underlätta
entreprenörskapet i Sverige.
Kommentar: Anonym och energilös.
Do
Tycker du att stockholmspolitikerna saknar kontakt
med verkligheten? Kontakta oss.
Kommentar: Den här typen av rubriker skapar igenkänning och
engagemang.
Don’t
Vi kan erbjuda våra medlemmar förmånliga
försäkringslösningar.
Kommentar: Det här skulle kunna vara vilket försäkringsbolag
som helst.
Do
Blir du sjuk, så hjälper vi dig upp på fötter igen.
Kommentar: I den här rubriken framgår
”What’s in it for me?” tydligt.
11

GYLLENE SKRIVREGLER
Målgruppsanpassa budskapet
Se målgruppen, det vill säga personerna, framför dig när du skriver. Det
är skillnad på en gammal mans behov och en ung kvinnas. Försök att
sätta dig in i människornas livs situationer, istället för att beskriva vår
organisations tjänster ur ett inifrånperspektiv. Med andra ord, målgruppsanpassa
budskapen.
Var konkret
Undvik värderingar med många adjektiv. Skapa hellre beskrivningar
med många substantiv.
Fakta säger ofta mer än värderingar
Istället för att skriva ”Vi ger dig omfattande trygghet och kompetens”.
Så berätta konkret vad vårt erbjudande innehåller och innebär.
Gör research
Endast den påläste kan skapa en bra text. Googla efter samhällstrender
och människors erfarenheter. Läs om oss själva och vår bakgrund.
Motivera dina påståenden
Få läsarna att förstå att de kan få hjälp, och varför de ska komma från
oss.
12

Sök efter det viktigaste säljargumentet (USP)
Innan du börjar skriva, försök hitta en Unique Selling Point. Något som
särskiljer oss och som har störst värde för kunden. Framhåll sedan din
USP direkt i rubriken eller i brödtexternas första mening.
Tänk alltid web
Om en text ska användas både på web och print, skriv för webben först
och anpassa därefter till print. Texten ska vara:
Sökmotoroptimerad
Anpassad för bildskärmsläsning genom täta styckeindelningar och
mellanrubriker. Texten ska vara lätt att orientera sig igenom. Framhäv
viktiga nyckelord som ”tillväxt” och ”påverka” genom mellanrubriker
eller fet stil.
Korta eller långa meningar?
Korta meningar är att föredra, då de brukar vara mer lättlästa än långa
meningar med bisatser. Dock kan en kombination av längderna göra
språket mer dynamisk.
Skriften ”Skrivregler”
Skriften Skrivregler för svenska språket är Företagarnas språkvårdande
källa.
13

Del 2
På följande sidor finns
färdigskrivna texter
som du kan använda
hela eller delar av.
14

KONCEPTTEXT:
En koncepttext kan ibland liknas vid ett manifest.
Texten ska fungera lika bra internt som externt.
Sveriges största energikälla
Det finns en sorts människor som gärna jobbar efter klockan fem. Men
som gnisslar tänderna om nätterna, när de kommer att tänka på sjukförsäkringsreformer,
arbetsrätter, moms in betalningar, LAS och högkostnadsskydd.
Den här typen av människor brukar också ta med sig sina sjuka ungar till
jobbet. Sänka sin egen lön, istället för att sparka någon. Glömma bort att
flytta bilen för att de har annat att tänka på, samtidigt som någon
bedragare vill få dem att betala bluffakturor i rena farten.
Dessutom försörjer de ytterligare tre svenskar på sitt eget arbete. Och
tjänar en tredjedel av vad en etablerad politiker gör.
Vilka är dessa människor? Är de galna, kan man kan fråga sig? Nej det är
företagare vi pratar om.
Vi på Företagarna består själva av företagare. Vi driver opinion för att
förbättra företagarklimatet och därmed vårt gemensamma välstånd. Vi
ger våra medlemmar juridiska råd, anpassade försäkringar, erfarenheter,
stöd och kontakter.
Varför? Därför att så länge energin finns, kan vi inte låta bli att vara
konstruktiva och tänka framåt. Det liksom ligger i företagandets natur.
Företagarna
Känner du kraften?
15

Fyra textexempel som först och främst
driver opinion, men som också stärker
medlemmarna.
Rubrik 1 alt A
Företagarnas nollvision:
Inte en enda dröm ska bli till sand.
Rubrik 1 alt B
Utan företagarna stannar Sverige.
Det är märkligt att ett så litet land som Sverige lyckats skapa flygplan,
bilmärken, kullager, skiftnycklar och musik som toppar listorna världen
över.
Vilka är dessa människor som ligger bakom framgångarna och arbetstillfällena?
Det är inga byråkrater vi pratar om. Snarare är det människor
som haft en dröm, och som lyckats förverkliga den.
Så i och med att vi varken har olja, naturgas eller någon solturism att
förlita oss på, så kommer vi att kämpa för något som är guld värt:
Europas bästa företagarklimat.
Välkommen du också.
Företagarna
Känner du kraften?
16

Rubrik 2
Bidragspolitik? Det är väl när man får bidra med jobb.
Sverige är ett land som inte kan skryta med några olje- eller gastillgångar.
Det är ett land, vars största naturtillgångar är människornas inneboende
drivkrafter.
Därför utgår vi från att Sveriges ledare för en så företagarvänlig politik
som möjligt, och därmed tryggar vårt gemensamma välstånd.
Visste du förresten att 4 av 5 nya jobb i Sverige skapas
av entreprenörer? Välkommen att bidra du också.
Företagarna
Känner du kraften?
Rubrik 3
Hur skulle det gå i hockey-VM om förbundskaptenen
inte fick välja de bästa spelarna?
Det är ungefär så LAS fungerar för en småföretagare. Visst, det är ett
moraliskt dilemma. Men om man vill att det ska gå bra för hela laget,
det vill säga Sverige, måste man kunna använda sig av de bästa spelarna
ibland. Eller bara släppa in nya förmågor.
Vi på Företagarna vill ha en turordning som bygger på kompetens
istället för anställningsår samt minska omfattningen på återanställningsplikten.
På så sätt skapar vi tillväxt och kan anställa ännu fler. För det är
precis det vi vill.
Om vi dessutom sänker arbetsgivaravgiften genom att slopa den allmäna
löneutgiften på 9,2 procent, kan vi snabbt skapa 70.000 – 80.000
nya jobb.
Det är väl en ganska bra målbild?
Företagarna
Känner du kraften?
17

Rubrik 4
Hur kan ett land med så många arbetslösa
ha brist på arbetskraft?
Vi som behöver arbetskraft föreslår bland annat följande saker: Sänk
arbetsgivaravgiften med 9,2 procent så har vi råd att anställa upp till
70.000 – 80.000 personer.
Öka yrkeskunnandet ännu mer i gymnasieskolans yrkesinriktade program.
Ta bort sjuklöneansvaret. Ta bort lite av byråkratin helt enkelt.
Och släpp lös energin.
Företagarna
Känner du kraften?
18

Det samlade erbjudandet till medlemmarna
Den här texten är först och främst skriven till våra medlemmar.
Ett tips är att använda textinnehållet i ett riktat
brev som ska värva nya företagare.
Rubrik alt. 1
Driver du företag?
Tillsammans kan vi göra det till mindre av ett företag.
Rubrik alt. 2 (Fungerar bra tillsammans med avsändaren.)
Tittar du på klockan för att du vill hem, eller för att
hinna leverera?
Småföretagare tillhör den skara människor som vet att en arbetsdag
kan ha 24 timmar, när det behövs. Det finns en enorm energi i själva
företagandet. Men hur duktiga vi än må vara på vårt jobb, så kan vi
behöva en hjälpande hand ibland. Vi på Företagarna vet, i och med att
vi själva är företagare. Vi vet hur mycket tid som går åt till blanketter,
regelverk och inbetalningar på kvällarna. Vi vet hur svårt det är att
anställa någon, fast vi och människorna på orten inget hellre vill.
Vi vet att lokalpolitikerna ibland kan behöva lite vägledning, för att fatta
beslut som leder till en levande stad. På samma sätt driver vi våra frågar
högst upp bland partitopparna och besluts fattarna. Målet är att skapa
Europas bästa företagarklimat. Hos oss får medlemmarna skatte- och
affärsjuridiska råd. anpassade försäkringar, erfarenheter, stöd och
kontakter. Allt som behövs för att underlätta och effektivisera företagandet.
Vill du bli en av oss?
Företagarna
Känner du kraften?
19

Rubriker vars syfte är att värva medlemmar
– fokus på Företagarnas erbjudande
Håll drömmen vid liv.
Vi har juristerna, nätverket och resurserna
Sänker arbetsgivaravgiften dig,
eller ska vi sänka den tillsammans?
Vill du också ha råd att anställa fler? Bra, då är vi fler.
Håller skattmasen dig vaken om nätterna?
Vi kan hjälpa dig.
Är du för liten för att få storföretagens förmåner?
Vällkommen till oss.
Blev du också förtjust i Rut?
Var med och utvidga Rut- och Rotavdragen.
Exemplen fungerar bra både med och utan pay-off/
devis. Ibland kan dock en pay-off visa på konsekvens
och ”sy ihop säcken”, som man säger.
20

Exempel på lokala budskap som både
skapar opinion och engagerar företagarna.
Har du några frågar som engagerar människorna på din
ort? Prova gärna att formulera dem på liknande sätt som
exemplen nedan.
Grattis Skövde, 237 nya arbetstillfällen i år.
Företagarna
Känner du kraften?
Ska vi lägga om vägen, eller politiken?
Företagarna
Känner du kraften?
Hur många Gävlebor ska vi anställa i år?
Företagarna
Känner du kraften?
Innebär det nya köpcentrumet bättre affärer för dig?
Var med och påverka.
Företagarna
Känner du kraften?
21

Generell text som kan användas till
värvningsannonser och lokala annonser.
Vi på Företagarna består själva av företagare. Vi driver opinion för att
förbättra företagarklimatet i Västerås och därmed vårt gemensamma
välstånd.
Som medlem i Sveriges största företagsorganisation får du juridiska råd,
anpassade försäkringar, stöd, erfarenheter och kontakter.
Vill du bli en av oss?
Gå in på www.foretagarna.se
22

TILL SIST
Texten på föregående sida kan med fördel användas i små format,
då innehållet är essensen av vårt erbjudande.
Vi hoppas att du använder dig av den och resten av dokumentet så
mycket som möjligt, i och med att ett enhetligt språk gör oss tydligare
och starkare på marknaden.
På med lagtröjan och förmedla kraften.
Tack för ordet och lycka till!
23