Grafisk manual i korthet - Sveaskog

Designmanual
• Logotype
• Färger
• Varumärkesbård
• Mönster
• Formgivning
• Typografi
• Skyltning

Designmanual i korthet
För frågor om vår design kontakta Helene Keskitalo, stab Information,
tel 08 – 655 91 05 eller helene.keskitalo@sveaskog.se
Logotyp
Logotypen är grunden för Sveaskogs företagsmärkning och kan användas
som avsändare på de flesta objekt. Logotypen är en tydlig och effektiv
avsändare, vilket ger betydelsefulla effekter när den används i
marknadsförings-sammanhang.
Vår logotyp består av två element – kronan, vår symbol, och Sveaskog, vårt
namn. Tillsammans utgör de vår logotyp, aldrig var och en för sig (enda
undantaget från den regeln är vid märkning av rågångar på träd).
Logotypen får appliceras positivt mot ljus bakgrund eller negativt mot mörk
bakgrund. Överdriv inte storleken vid användande av logotypen då detta lätt
kan bli för dominerande.
God kontrast är oftast viktigare än storlek.
Logotypen är specialskuren och får inte ersättas med något typsnitt. Rita
aldrig om eller ändra proportionerna. Vid reproduktion ska alltid godkända
original användas.
Varianter
Sveaskogs logotyp förekommer i två varianter; med och utan www-adress.

Vår logotyp
Appliceras positiv och i första hand centrerad
mot vit bakgrund.
Logotypen är specialskuren och kan ej
ersättas med något typsnitt.
Rita aldrig om eller ändra proportionerna.
Skilj aldrig kronan och vårt namn åt.
Ändra aldrig färgerna. Vid reproduktion ska
alltid godkända original användas.

Färger
Sveaskogs logotyp får placeras positiv mot vit eller ljus bakgrund eller negativ
mot mörk bakgrund.
Då färgåtergivning inte är möjlig skall logotypen återges i svart på vit eller ljus
bakgrund alternativt negativ på mörk bakgrund. Då fotografiska bilder
används som bakgrund är det viktigt att de ger god kontrast mot logotypen.
Logotyp i färg
Logotyp i svartvitt
Negativ logotyp
Appliceras mot vit eller ljus bakgrund.
Kronan är grön, PMS 357. Texten är svart.
Fyrfärgstryck 100% cyan, 20% magenta,
100% gul, 35% svart. Texten är svart.
RGB-färg R 0, G 102, B 51 och svart text.
NCS-färg S 6530-G10Y och svart text.
Appliceras mot vit eller ljus bakgrund t ex i
svartvita annonser och andra produktioner
där inte fyrfärgstryck är möjlig.
Kronan och texten är 100% svart.
Används på mörka bilder och bakgrunder.
Används mot utfallande bakgrund, ej i grön
platta.

Applicera ej färglogotyp på alltför mörk bakgrund.
Applicera ej negativ logotyp på alltför ljus bakgrund.
Vår logotyp får aldrig återges i annat än 100% mättnad.

Storlekar
Nedan visas logotypen i de storlekar som rekommenderas vid
trycksaksproduktion. Avsikten är att skapa en visuell standard, minimera
variationer och koordinera trycksaksproduktioner.
På andra format än nedan är tumregeln 20% av ytans bredd.
20 mm
Används för mycket små enheter.
Minsta tillåtna storlek.
29 mm
Används för format:
A6 (105x148 mm)
A7 (74x105 mm)
E65 (100x210 mm)
41 mm
Används för format:
A4 (210x297 mm)
A5 (148x210 mm)
57 mm
Används för format:
A3 (297x420 mm)
83 mm
Används för format:
A2 (420x594 mm)

Frizon
Vår logotyp kommer bäst till sin rätt när den appliceras mot rena, ljusa ytor.
För att skydda logotypens visuella integritet ska den alltid särskiljas från
övriga grafiska element genom en frizon.
Frizonsregeln finns i två versioner; Stor frizon och Liten frizon. De angivna
måttförhållandena nedan gäller som minsta tillåtna frizon.
Stor frizon gäller gentemot andra element på samma yta, t ex text och
bildelement.
Liten frizon används för utfallande ytor, t ex skyltar, dekaler etc där logotypen
inte konkurrerar med annan information eller annat grafiskt element.
Stor frizon
Används gentemot andra element på samma yta, t ex text och bildelement i
annonser och broschyrer.
Textens x-höjd ger övriga mått.

Liten frizon
Används på utfallande ytor eller avgränsad yta, t ex skyltar, dekaler etc där
logotypen inte konkurrerar med annan information eller annat grafiskt
element.
Textens x-höjd ger övriga mått.
Inga element, som exempelvis text, får ligga
inom frizonsytan.

Placering

Färg
Vi använder oss av vår gröna företagsfärg tillsammans med våra primära och
kompletterande accentfärger.
De primära accentfärgerna används främst i varumärkesbården, men kan
även användas för att tydliggöra vissa fakta samt få enheter att sticka ut.
De sekundära accentfärgerna används till att stärka vår profil och används
främst för att skapa en mjukare och inbjudande omgivning. Genom att
använda dessa färger som bas framträder vår företagsfärg och våra primära
accentfärger bättre.

Företagsfärg
En konsekvent användning av våra profilfärger förstärker Sveaskogs
helhetsintryck. Det är därför nödvändigt att vår gröna företagsfärg alltid
reproduceras korrekt.
Företagsfärg
PMS 357
CMYK 100/20/100/35
RGB 23/105/75
NCS S 4050-G
PMS gäller oftast tryckfärg på papper. CMYK gäller vid fyrfärgstryck,
vanligtvis tidningar och trycksaker med färgbilder. RGB gäller vid grafik som
exponeras på bildskärmar, t ex på vår hemsida
En tryckt färg varierar i ton och mättnad beroende på vilken yta den är tryckt
på. Observera därför att tryckerierna alltid behöver färgprover på vår gröna
färg för att klara den rätta färghållningen. Referera alltid till färgprovet och ge
aldrig din leverantör tidigare tryckt material
som färgreferens
Bevakning av trycket rekommenderas.
Vår företagsfärg får inte återges procentuellt
eller uttonat.

Accentfärger
Primära accentfärger
De primära accentfärgerna hjälper till att stärka vår profil och används främst
för att skapa en mjukare och inbjudande omgivning. Genom att använda
dessa färger som bas, så framträder vår företagsfärg bättre.
Det är tillåtet att använda en toning av den Dimgråa samt den Lindblomsgula,
och då främst i trycksaksproduktion samt i digitala sammanhang.
Dimgrå
PMS Cool Gray 7
CMYK 0/0/0/47
RGB 145/147/152
NCS S 3500-N
Dimgrå ljus
CMYK 0/0/0/25
RGB 176/179/178
Lindblomsgul
PMS 5865
CMYK 0/0/23/15
RGB 216/217/180
NCS S 2010-G80Y
Lindblomsgul ljus
CMYK 0/0/11,5/7,5
RGB 234/231/204
Nötbrun
PMS Cool Gray 7
CMYK 0/48/43/34
RGB 156/125/119
NCS S 4020 Y70R

Sekundära accentfärger
De sekundära accentfärgerna används för att tydliggöra vissa fakta, rubriker
samt kapitelindelningar etc. Det är dock viktigt att dessa färger används
sparsamt för att dessa inte ska, ta över i fråga om styrka, från vår
företagsfärg.
Isblå
PMS 2905
CMYK 55/0/0/0
RGB 77/194/242
NCS S 0540-R90B
Gräsgrön
PMS 382 U (Obestruket)
PMS 376 C (Bestruket)
CMYK 45/0/100/0
RGB 141/197/58
NCS S 2070-G50Y
Solgul
PMS 144
CMYK 0/60/100/0
RGB 243/114/43
NCS S 1080-Y50R
PMS gäller oftast tryckfärg på papper. CMYK gäller vid fyrfärgstryck,
vanligtvis tidningar och trycksaker med färgbilder. RGB gäller vid grafik som
exponeras på bildskärmar, t ex på vår hemsida.
En tryckt färg varierar i ton och mättnad beroende på vilken yta den är tryckt
på. Observera därför att tryckerierna alltid behöver färgprover på våra färger
för att klara den rätta färghållningen. Referera alltid till färgprovet och ge aldrig
din leverantör tidigare tryckt material som färgreferens.
Bevakning av trycket rekommenderas.

Varumärkesbård
För att skapa ett mer dynamiskt och nyskapande uttryck, kompletterar vi vår
gröna företagsfärg med en eller två av våra primära accentfärger. Detta
element har vi valt att kalla för vår varumärkesbård.
Bården kan med fördel placeras både horisontellt och vertikalt med
varierande bredd och längd beroende på tillgång på plats.
Varumärkesbården finns i ett antal olika varianter. Helst bör varianten med tre
färger användas (alternativ 1). Både blå och orange finns som alternativ.
På vissa mer stationära enheter, till exempel skyltar, kan den tvåfärgade
varianten användas (alternativ 2).
Vid enklare produktioner, där bara två färger kan användas, är den enfärgade
gröna bården det alternativ som bör väljas (alternativ 3).

Ytan på vår gröna företagsfärg ska alltid vara dubbelt så stor som varje
enskild accentfärg.
Eftersom varumärkesbården främst ska användas på ytor där den framträder
tillsammans med vår logotyp, är det viktigt att den har rätt proportioner i
relation till denna.
Vi horisontell placering (alternativ 1), får höjden aldrig vara högre än höjden
på ordmärket i logotypen.
Vid vertikal placering (alternativ 2) får bredden aldrig överstiga bredden på
kronan i logotypen.

Nedan finns exempel på hur varumärkesbården kan se ut på en given yta
tillsammans med logotypen och en bild.

Mönster
För att åskådliggöra delar av vår verksamhet på ett lekfullt sätt har vi tagit
fram ett mönster. Det ger samtidigt en sympatisk bild av Sveaskog som
varumärke. Mönstret är uppbyggt av ett antal illustrationer som kan sättas
samman och varieras för att kunna anpassas till den tänkta ytan. Mönstret är
ett komplement till våra bilder och kan med fördel användas för att mjuka upp
intrycket på mer textintensiva enheter.

Placering av mönster
Mönstret i sin helhet är rektangulärt i sin form. Det får dock aldrig placeras i
sin hela form, utan ska alltid infogas utfallande på den tänkta ytan.
Vi väljer del på illustration beroende på var mönstret ska placeras på ytan.
Det är även tillåtet att spegelvända och skala om illustrationen efter behov.

Färger
Mönstrets huvudsakliga uppgift är att mjuka upp designen och bör därför
appliceras i färger och toner som skapar en bra kontrast mellan bakgrunden
och den skrivna informationen.

Formgivning
Grundläggande beskrivning av formgivning och layout för våra trycksaker.
Exempel på ett bra omslag:
Exempel på ett bra uppslag:
1. Ren bakgrund skapar bra kontrast mot
logotypen.
Regeln är:
Ljus bakgrund - positiv logotyp (färg)
Mörk bakgrund - negativ logotyp (vit).
2. Balanserat förhållande mellan rubrik och
logotyp.
3. Den tredje färgen (orange) i
varumärkesbården kontrasterar mot
bakgrunden.
1. På textintensiva uppslag är det tacksamt att använda mönstret. Se till
att mönstret går ton i ton med bakgrunden för att skapa bra kontrast
mot texten.
2. I stapel- och tårtdiagram kan hela vår färgkarta användas.

Exempel på ett dåligt omslag:
Exempel på ett dåligt uppslag:
1. För många starka färger ger ett skrikigt intryck.
1. Dålig placering av logotyp.
Regeln är:
Ljus bakgrund – positiv logotyp
(färg)
Mörk bakgrund – negativ logotyp
(vit)
2. Sämre förhållande mellan rubrik
och logotyp.
3. Varumärkesbården har fel
proportioner i förhållande till
logotypen.
4. Dåligt val av bild gör att onödigt
mycket beskärning blir
nödvändig.
2. Många bilder med olika innehåll skapar förvirring kring budskap.

Typografi & Logotyp
Typografi i förhållande till storlek på logotyp.
1. Här är storleken på rubriken i balans
med logotypen.

3. Här är storleken på rubriken för stor i
förhållande till logotypen.
Detta ger ett obalanserat och skrikigt intryck.
4. Här är storleken på logotypen för stor i
förhållande till den tryckytan.

Broschyr omslag
Rubriker är satta i Aksidenz Grotesk Extended Bold.
Använd gärna bilder med stora jämna färgytor, för lättare placering av rubrik
och logotyp. Det är även viktigt att ha en bra balans storleksbalans mellan
logotyp och rubrik.

Broschyr insida
Rubriker är satta i Aksidenz Grotesk Extended Bold. Underrubriker är satta i
Aksidenz Grotesk bold.
Vi låter det vita papperet ge kontrast och ”syre” åt text och bild. Brödtexten är
satt i Aksidenz Grotesk Regular.
Använd med fördel accentfärgerna för färgsättning av diagram, illustrationer,
dekorplattor etc.
Här är det tacksamt att låta mönstret ta för sig lite mer som komplement till
text och bilder.

Rubriktypsnitt
Rubriksnittet som vi i första hand använder i all extern kommunikation är
Aksidenz Grotesk Extended Bold. Överdriv inte storleken i rubriker. God
kontrast är ofta viktigare än storlek.
Den kompletterande vikten till rubriksnittet som vi använder heter Aksidenz
Grotesk Extended.
En god regel är att rubriken harmonierar i samma storlek som logotypen,
vilket ger en stark visuell koppling till vår logotyp.
Aksidenz Grotesk Extended Bold
Aksidenz Grotesk Extended

Sekundära typsnitt och brödsnitt
Sekundärsnittet heter Akzidenz Grotesk Berthold Regular. Det använder vi till
adressrader, fakta, och kortare texter. Till redaktionell använder vi Caslon
Book Regular.
Akzidenz Grotesk Berthold Regular
Används till adressrader, fakta, och kortare texter.
Akzidenz Grotesk Berthold Bold
Används till exempelvis mellanrubriker och kortare texter.
Caslon Book Regular
Används endast i redaktionell text, dvs tidningar och nyhetsbrev.

Intern kommunikation, PC-typsnitt
För vår interna kommunikation gäller de typsnitt och skrivregler som du finner
i Sveaskogs wordmallar. Det typsnitt vi använder är Arial.
Arial bold
Används till intern kommunikation i brevmallar, PowerPoint-presentationer
och webbsidor.
Arial regular
Används till intern kommunikation.

Skyltning
Nedan ser du exempel hur vår grafiska profil tillämpas på rätt sätt i vårt
skyltsystem. Har du frågor som rör skyltsystemet kan du vända dig till Stab
Information.
Beställa skyltar gör du också genom att kontakta Stab Information.
För skyltning och informationstavlor i Sveaskogs fritidsområden och
Ekoparker gäller särskilda regler. Kontakta Stab Information.