italia - Italienska Handelskammaren i Sverige

Verdicchio -En del av Italien
“Det bästa på Systemet” 4,8 av 5 poäng. Anders Röttorp, DI 16/3-07
Ny årgång
2006!
Selezione Barbro Guaccero är en serie viner som är
speciellt utvalda av Barbro Guaccero, vinagent och
nyligen utnämnd till årest vinprofil 2006 av
Munskänkarna.
Moncaro Verdicchio Artnr: 22424 Pris: 58 kr, 185 kr (Vol 12.5%)
Varannan förare som omkommer i
singelolyckor har alkohol i blodet.
V&S VIN & SPRIT AB (PUBL) VINSPRIT.SE 08-744 70 00
a n n o n S H E l a D E n n a b I l a G a ä r E n a n n o n S f r å n I D G C u S t o m p u b l I S H I n G I S a m a r b E t E m E D I t a l I E n S k a H a n D E l S k a m m a r E n a n n o n S
M o d e & d e s i g n
to r I n o
v ä r l D E n S D E S I G n H u v u D S ta D 2 0 0 8
Norditalienska Torino har satsat mycket
på att bli en av världens ledande designstä-
der. Nästa år är det dags att visa det fullt ut.
2008 är staden nämligen World Design
Capital. Projektet presenterades vid ett s
eminarium i Stockholm.
design är en starkt drivkraft för tillväxt. det var utgångs-
punkten när torino satsade på att bli designhuvudstad
2008. syftet var att möta den situation som uppstått när
staden , sedan länge en av norra Italiens största industri-
städer, som så många andra drabbades av nedskärningar
i industrisektorn. ett exempel: den största arbetsgivaren,
fiat, sysselsatte för 15 år sedan omkring 150 000 arbetare.
Antalet idag är inte ens hälften.
Alltså måste något nytt komma till. staden ansökte
om vinter-os och fick arrangera det 2006. framgången
gav energi och torino bestämde sig för att satsa på design.
hittills har ett antal miljarder euro investerats på
området.
Projektet med designhuvudstäder drivs av IcsId (International
council of societies of Industrial design), en
världsomspännande organisation med syfte att stimulera
satsningar på design. Vartannat år kommer det att bli en
ny designhuvudstad, och först ut är alltså torino.
c h o c k f ö r M i l a n o
Att det blev torino som kammade hem spelet kom som
något av en chock för norditaliens designmecka Milano.
Men det ligger i linje med IcsIds intentioner. designhuvudstaden
ska vara en stad som vill satsa på design,
inte en som redan är känd för det.
nu ligger inte torino så illa till på designfronten i alla
fall. Bilformgivare som fiat, Bertone och Pininfarina är
sedan länge etablerade i staden. likaså gurun giugiaro
med sitt Italdesign, som designar bilar men även en rad
konsumentprodukter. Alessi, kläddesigners etc finns också
i regionen.
f y r a fa s e r
torinos år som designhuvudstad kommer att indelas
i fyra olika faser. Ingenjören giuliano Molineri – med ett
förflutet hos giugiaro bland annat – är starkt involverad
i projektet.
– Varje fas varar i tre månader, berättade han när
projektet presenterades vid en konferens på Arkitektur-
museet i stockholm under Panorama Italia i slutet av
mars.
– den första är ägnad public design, avsett att få all-
mänheten att känna kraften i design och vad den kan
tillföra i våra dagliga liv. nästa tema är den ekonomiska
sfären, som ska visa hur design kan förändra de ekonomiska
förutsättningarna för staden – och i förlängningen
världsekonomin.
– den därpå följande fasen är utbildning. torino kommer
bland annat att under 2008 vara värd för World
congress of Architecture. den sista fasen både summerar
och avslutar, och temat här är designpolitik. då kommer
designinstitut från hela världen att bjudas in för att
få igång en diskussion om hur man höjer kvalitetsnivån
och ökar konkurrenskraften genom design.
Per Axel Nordfeldt
s v e n s k i n s t ä l l n i n g
o c h i ta l i e n s k
ett sätt att höja nivån är att arbeta med landets designers.
hur är det då att som svensk designer arbeta
i Italien? Arkitekten thomas sandell gör också produktdesign
och har haft åtskilliga projekt ihop med italienska
företag. nu är hans lampa för företaget leukos nominerad
till prestigefyllda compaso d’oro 2007. den som
besöker restaurang kungsholmen kan se hur lampan tar
sig ut i verkligheten.
– det är en fundamental skillnad mellan sverige och
Italien, säger thomas sandell.
– svensk design utgår väldigt tydligt från former i naturen
och vi vill helst göra enkla saker. Italiensk design
bejakar det komplexa och man vill gärna göra saker som
är svåra och dyra att producera, bland annat för att designprodukter
kopieras så snabbt.
– den största skillnaden är ändå inställningen, fortsätter
han. I sverige är vi nöjda om vi är bäst i landet. de
mer ambitiösa kanske vill bli bäst i norden, eller möjligen
slå tyskland. I Italien vill alla vara bäst i världen, punkt
slut. om vi jämför med en idrottsman så är det en fundamental
skillnad mellan att träna för sM och sikta på
världsrekord.
– det är kanske den viktigaste erfarenheten jag
tagit med mig från mina italienska samarbeten, tillägger
sandell, hur viktigt det är att satsa på marknadsföringen.
nästa år får resten av världen möjlighet att lära av
torino. ett tips kan vara att förlägga nyårsfirandet dit.
Avstampet för torino World design capital 2008 kommer
att ske med stora festligheter på nyårsafton.
© I S t o C k / C H r I S t o p H wa S S m a n n
I