Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Absolut Rent<br />
− kan man göra men inte skriva<br />
Det har Lars Samuelsson, med företaget<br />
Biosystem Kemi i Göteborg fått<br />
erfara. Lars är ingen oerfaren affärsman<br />
utan har bland annat varit chef<br />
för en reklambyrå under många år<br />
och grundat industrirengörings bolaget<br />
Recy clean. På ålderns höst skulle han<br />
dra nytta av sina tidigare erfaren heter<br />
och startade därför bolaget Biosystem<br />
Kemi för att sälja städkem till konsument<br />
under varumärket Absolut<br />
Rent. Därför hotas han nu av en långdragen<br />
och dyr rättsprocess mot<br />
vodkatillverka ren Absolut Company.<br />
Text: Thomas Åkerblad<br />
Tanken bakom det nystartade Bio system<br />
Kemi var att erbjuda koncentrat under<br />
huvud namnet Absolut Rent med produkter<br />
som Absolut Rent Badrum och<br />
Absolut Rent Kök. Städkemet skulle<br />
säljas via nätet och tack vare tunna<br />
flaskor lämpade det sig väl för vanlig<br />
posthantering.<br />
hävdar ensamrätt<br />
till ordet Absolut<br />
Provförsäljningen hann dra igång,<br />
men sedan kom ett hotfullt brev från<br />
vodkatillverkaren Absolut Companys<br />
advokatbyrå hösten 2011. Bolaget<br />
krävde via advokatbyrån att Biosystem<br />
Kemi omedelbart skulle upphöra med<br />
att använda ”varumärket Absolut vid<br />
marknadsföring av rengöringsmedel<br />
samt liknande varor och tjänster, samt<br />
avstå från all framtida användning av<br />
varumärket Absolut”.<br />
Man krävde även att Biosystem<br />
Kemi skulle ta bort varumärket från<br />
hemsidan samt dra tillbaka allt marknadsföringsmaterial.<br />
Dessutom ville<br />
16 <strong>Rengöring</strong> & <strong>Hygien</strong> <strong>#1</strong>.20<strong>13</strong><br />
Lars Samuelsson, jagad<br />
tillverkare av städkem.<br />
man få information om antalet sålda<br />
exemplar.<br />
När Lars Samuelsson inte svarade<br />
kom det efter ett par veckor ett nytt<br />
hotbrev där man hänvisade till ett tidigare<br />
rättsfall där motparten till slut fått<br />
betala ett skadestånd på två miljoner<br />
kronor.<br />
”Kan ju inte ta patent<br />
på svenska språket”<br />
– Absolut kan ju inte ta patent på det<br />
svenska språket. Det här är helt absurt,<br />
säger Lars. Jag har varit reklam byråchef<br />
i Göteborg i 16 år och jag tyckte ändå<br />
att jag kunde det här med marknads <br />
föring. Vi har ju inte stulit någon logotype<br />
eller liknande, men inför ett hot<br />
om en större rättegång har vi fått vika<br />
ned oss.<br />
Tillsammans med sin affärs partner<br />
har han satsat 500 000 kronor på att<br />
få fram flaskor, utforma marknadsföringsmaterial,<br />
bygga upp hemsida<br />
med mera. Nu står man där med ett<br />
lager med flera tusen flaskor med städ<br />
kem som man inte vet vad man ska<br />
göra av.<br />
– Jag tycker att det är ytterst märkligt.<br />
Apoteket säljer ju produkter som<br />
Absolut Torr, men de ger sig på småskuttar<br />
som oss. Vår tanke var naturligtvis<br />
inte att störa marknadsföringen<br />
av Absolut Vodka, säger Lars.<br />
Lars har dock inte gett upp striden<br />
ännu, men tycker att bråket har fått<br />
honom att tappa sugen:<br />
– Jag har bytt namn till Lasse medel,<br />
men jag tycker att ett sådant här fall<br />
borde överprövas. Fast jag har ju inte<br />
råd att driva en så stor process, säger<br />
han.<br />
Inget varumärke<br />
– Det har aldrig varit vår avsikt att<br />
använda ”absolut rent” som varumärke<br />
utan enbart i den språkliga betydelsen<br />
av något som gör väldigt rent, säger<br />
Lars.Vi har då funnit att ordet absolut<br />
är ett utmärkt svenskt ord som inte<br />
lämnar något övrigt att önska.<br />
Det företag som ligger närmast Bio
Change language