2010 MTG är skapat för att växa - Modern Times Group MTG AB
2010 MTG är skapat för att växa - Modern Times Group MTG AB
2010 MTG är skapat för att växa - Modern Times Group MTG AB
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Förvaltningsberättelse<br />
Framtidsutsikter<br />
Det ekonomiska läget <strong>för</strong>bättrades under <strong>2010</strong> i de länder d<strong>är</strong> koncernen har sin<br />
verksamhet. Detta avspeglades i <strong>att</strong> reklaminvesteringarna stabiliserades eller ökade på<br />
nästan samtliga dessa marknader. <strong>MTG</strong> fortsätter <strong>att</strong> vara väl positionerat <strong>för</strong> <strong>att</strong> ta<br />
tittartids- och marknadsandelar i vart och ett av länderna d<strong>är</strong> verksamhet bedrivs, på<br />
grund av de gynnsamma effekterna av digitaliseringen av TV-sändningar, koncernens<br />
position som främsta utmanare till marknadsledaren och de investeringar som gjorts i<br />
program, kanaler, pl<strong>att</strong>formar och teknologier.<br />
<strong>MTG</strong> <strong>är</strong> <strong>för</strong>st och främst ett tillväxt<strong>för</strong>etag. De angivna målen <strong>är</strong> <strong>att</strong> generera organisk<br />
<strong>för</strong>säljningstillväxt på minst tio procent, med en rörelsemarginal på mer än 20 procent <strong>för</strong><br />
TV-verksamheten på lång sikt. Koncernens TV-verksamhet på tillväxtmarknaderna<br />
<strong>för</strong>väntas bidra med en ökande andel av koncernens intäkter och resultat över tiden.<br />
Slutligen räknar koncernen med <strong>att</strong> generera god avkastning på investeringar (avkastning<br />
på syssels<strong>att</strong> kapital, avkastning på eget kapital) och avkastning <strong>för</strong> aktieägarna (total<br />
avkastning till aktieägare).<br />
Under 2011 kommer <strong>för</strong>säljningen <strong>för</strong> de skandinaviska fri-TV-verksamheterna <strong>att</strong> gynnas<br />
av reklammarknadernas tillväxt till följd av prisökningar samt <strong>att</strong> den tid som människor<br />
ser på TV också ökar. Verksamheten gynnas också av ökade penetrationsnivåer <strong>för</strong><br />
kanaler, det kombinerade erbjudandet av flera kanaler och forts<strong>att</strong> minskad prisskillnad<br />
gentemot de marknadsledande operatörerna i varje land. Den konkurrensuts<strong>att</strong>a miljön<br />
kommer <strong>att</strong> leda till ytterligare programinvesteringar under 2011 med rörelsekostnader<br />
som <strong>för</strong> n<strong>är</strong>varande väntas öka i ungef<strong>är</strong> samma takt som under <strong>2010</strong>.<br />
Den nordiska betal-TV-verksamheten visade sig vara motståndskraftig under den globala<br />
ekonomiska nedgången och ökade basen av premiumabonnenter och den genomsnittliga<br />
intäkten per abonnent (ARPU) <strong>för</strong> premiumkunders satellitabonnemang under <strong>2010</strong>. Detta<br />
<strong>för</strong>väntas fortsätta under 2011 genom <strong>att</strong> inflödet av abonnenter drivs av<br />
premiumabonnentintag i tredjepartsnätverk. Med lanseringen av Viaplay i mars 2011 <strong>är</strong><br />
<strong>MTG</strong> också <strong>för</strong>st i Skandinavien <strong>att</strong> marknads<strong>för</strong>a en internetbaserad ("over-the-top") och<br />
on-demand-baserad sk<strong>är</strong>moberoende tjänst. Den genomsnittliga intäkten per satellit-TVabonnent<br />
(ARPU) i premiumsegmentet <strong>för</strong>väntas också fortsätta <strong>att</strong> öka till följd av<br />
prisökningar <strong>2010</strong> och den ökande andelen HD-, hela huset-, och 3D-abonnemang samt<br />
tilläggsprodukter.<br />
Kostnaderna <strong>för</strong> programinnehåll <strong>för</strong>väntas öka i takt med marknaden.<br />
Utvecklingen av tillväxtmarknadernas fri-TV-verksamheter <strong>är</strong> starkt beroende av<br />
utvecklingen på reklammarknaderna i Baltikum, Bulgarien och Tjeckien. <strong>MTG</strong> <strong>för</strong>väntar sig<br />
kunna fortsätta ta tittartids- och reklammarknadsandelar tack vare investeringarna som<br />
gjorts i programtablåerna, utvecklingen av både befintliga och nya kanaler samt <strong>MTG</strong>s<br />
mediehusstrategi, <strong>att</strong> på paketerad basis sälja total räckvidd till annonsörer.<br />
Tillväxtmarknadernas betal-TV-verksamhet <strong>för</strong>väntas rapportera goda tillväxtnivåer och<br />
gynnas av den ökade exponeringen mot de ukrainska och ryska satellitpl<strong>att</strong>formarna och<br />
de pågående investeringarna i dessa, liksom av minskade nivåer <strong>för</strong> uppsägning av<br />
<strong>Modern</strong> <strong>Times</strong> <strong>Group</strong> <strong>MTG</strong> <strong>AB</strong> Årsredovisning <strong>2010</strong> 14<br />
<strong>Modern</strong> <strong>Times</strong> <strong>Group</strong> <strong>MTG</strong> <strong>AB</strong> Årsredovisning <strong>2010</strong><br />
23
Change language