Bilaga 2 - Polisen

Annette Gille
3. Arbetsprocess
Datum
Datum
2010-01-07
2009-12-03
1 (1)
Diarienr (åberopas vid korresp)
PoA-428-1031/07
Bilaga 2
Arbetet med att ta fram informationskampanjen har bedrivits efter nedanstående process.
Kännetecknande har varit ett nära och öppet arbetssätt mellan Granath och Rikspolisstyrelsen,
som tillsammans bildade en arbetsgrupp.
Arbetsgruppen genomförde ett omfattande inläsningsarbete av facklitteratur och olika
forsk ningsrapporter. I arbetet med budskapsstrategin rådgjorde arbetsgruppen med
forskare vid Göteborgs universitet. Arbetsgruppen har också suttit med och lyssnat vid
polisförhör samt haft fördjupande samtal med personer från olika frivilligorganisationer.
STEG 1:
Nuläge
STEG 2:
Budskapsstrategi
STEG 3:
Kanal- &
aktivitetsstrategi
STEG 4:
Kreativt
koncept
Steg 1 Nuläge: Inläsning av befi ntligt material, kompletterande research, djup intervjuer
och fokusgrupper, jämförelse från liknande kampanjer i andra länder, målgruppsanalys,defi
nition av kommunikationsutmaningar, målformulering, riskanalys etc.
Steg 2 Budskapsstrategi: Handlar om att defi niera målgruppen. Identifi era och besluta om
strategiska huvudbudskap som ger en tydlig riktning för kommunikationen.
Steg 3 Kanal- och aktivitetsstrategi: Genomlysning av möjliga kanalval utifrån
kommunikationens uppgift och givna budgetramar. Roller och prioriteringar för
varje kanal (medieoberoende).
Steg 4 Kreativt koncept: Idéarbete och framtagande av kampanjens kreativa idé
(medieoberoende).
Steg 5 Förtest: Här testas kampanjens idé i målgruppen.
Steg 6 Produktion: Teknisk produktion av kampanjenheter.
Steg 7 Genomförande: Annonsering med mera påbörjas.
Steg 8 Uppföljning: Effektmätningar.
STEG 5:
Förtest
STEG 6:
Produktion
STEG 7:
Genomförande
STEG 8:
Uppföljning
7 (38)
INFORMATIONSSPRIDNING TILL ALLMÄNHETEN | BROTT I NÄRA RELATIONER