April - HQ Bank

More documents

Recommendations

Info

h q-i n t e r v j u n j li n d ebe rg Antal anställda: Cirka 100 personer globalt Omsättning 2009: Omrking 300 miljoner kronor Resultat 2009: Negativt Fem största ägarna: Proventus, Servisen, Jesper Parnevik, Stefan Engström och Jonas Meerits. ”Sedan lånar vi många funktionella material från sporten till modesidan, till exempel gjorde vi nyligen en kavaj i Goretex.” 12 h q + p r i v a t e b a n k i n g s o m m a r e n 2010 JLindebergs reception i en gammal industrifastighet på Igeldammsgatan i Stockholm domineras av ett gigantiskt foto föreställande en J Lindeberg-modell i helfigur. Entrédörren är av tung plåt men den avskalade inredningen andas numera mindre industri och mer kreativt kontor. j lindeberg startades 1995 av den från italienska Diesel avhoppade designern Johan Lindeberg och märket var redan från början tydligt influerat av sport, inte minst golfkläder. Företagets kläder säljs i ett stort antal länder men lönsamheten har länge varit ett bekymmer och lett till osämja mellan grundare och ägare. Sommaren 2007 gick Proventus in som storägare och som en av grundarna av klädmärket Peak Performance fick Stefan Engström uppgiften att bli dess nye vd. – Problemen låg mellan investerarna och Johan eftersom det finansiellt inte gått som det var tänkt. År 2007 var företaget i en akut ekonomisk kris när jag tog över. De första två åren ägnade jag åt att städa och få ordning i företaget, men nu har det vänt. Vi kommer att börja tjäna pengar i år och ägarna kommer överens, säger Stefan Engström. stefan engström nöjde sig alltså inte med att bli vd i företaget utan gick också in med eget kapital – så pass mycket att han blev en av J Lindebergs större ägare. – Det är mitt sätt, att inte bara jobba utan att äga också. Jag är mer entreprenör än tjänsteman och har köpt in mig ytterligare under den här tiden, säger han. Alldeles enkelt var det inte att gå från det lilla och framgångsrika Peak Performance till J Lindeberg. På Peak Performance var företagets inriktning hela tiden klar, men på J Lindeberg var själva affärsidén inte lika tydligt definierad. Företagets ena ben står i sportvärlden och det andra i modevärlden och den dubbelheten har Stefan Engström inte velat ge upp. Vilka är fördelarna med att finnas inom båda områdena? – Inom mode är man besatt av nya produkter. Inom sportkläder handlar det också om att hela tiden göra bättre produkter, och där har modevärlden mycket att lära. Sportprodukter kan å andra sidan ibland bli lite tråkiga, så om man kan förena de världarna får man en unik position, säger han. de två sporter J Lindeberg är mest känt för att skapa kläder åt är golf och skidåk- faKta Stefan Engström Ålder: 50 år Familj: tre barn i åldrar mellan 11 och 20 år Bor: Zermatt Yrke: Vd för J lindeberg
glassigt. Fotomodeller blandat med sportstjärnor – företagets modefoton samlade i en lyxig blädderbok. ning. Att fokus ligger på just de sporterna beror enligt Stefan Engström på att de passar bra ihop och har ungefär samma utövare (”i Kitzbühel ligger det tolv golfbanor inom en halvtimmes resa”). I framtiden kan märket mycket väl komma att göra kläder som är anpassade även för andra sporter och aktiviteter som till exempel löpning, tennis eller yoga – egentligen allt utom lagsporter. – Sedan lånar vi många funktionella material från sporten till modesidan, till exempel gjorde vi nyligen en kavaj i Goretex, säger Stefan Engström. ett problem med att göra kläder för både modevärlden och sportvärlden är distributionen: Var ska kläderna säljas? För modekläderna är det för J Lindeberg inget större problem men för sportkläderna är utmaningen lite större. Eftersom företaget inte jobbar med branschstorheter som Stadium eller Intersport handlar det om mer selektiva samarbeten med mindre butiker och om att välja vilka andra tillverkare man vill synas tillsammans med – Stefan Engström nämner Bogner och Prada Sport som exempel på sådana sportmärken. – Vi gör inte tävlingskläder och arbetar inte med att utveckla den optimala störtloppsdräkten, men vi behöver ambassadörer i sportvärlden. En sådan J Lindeberg-ambassadör är freestyleåkaren Jon Olsson (även sponsrad av HQ Bank), som tillsammans med den colombianske golfaren Camilo Villegas är företagets stora affischnamn. Varför har ni valt just dem? – Båda representerar oss fantastiskt. Jon som person är otroligt målinriktad och seriös så det känns som ett fantastiskt samarbete, säger Stefan Engström. När vi talar om Camilo Villegas går Stefan Engström fram till en stor fotobok i företagsentrén och bläddrar fram några helsidesbilder på golfaren, som på svartvita bilder blickar in i kameran och visar upp en tatuering på armen. – Visst ser han lite annorlunda ut för att vara en golfare? Ja, Camilo Villegas ser onekligen ut att vara bra sponsringsmaterial och mycket riktigt har han av Golf Digest också utsetts till den ”sexigaste spelaren på PGA-touren”. stefan engström delar själv sportintresset med de idrottspersoner hans företag sponsrar. Han tävlade i freestyleåkning när han var yngre och åker fortfarande mycket skidor – så pass mycket att han valt att ha sitt huvudsakliga boende i schweiziska Zermatt (”jag var mycket i Verbier förr men där blev det så mycket svenskar, dessutom har Zermatt skidåkning året runt tack vare en glaciär som finns där”). Skidintresset har förmodligen också bidragit till att han äger Hotell Granen i Åre. Dessutom cyklar han gärna och deltar i mindre cykeltävlingar, och passar på att vågsurfa när han är vid sitt hus i Portugal. Det ivriga sportandet kan anas när vi ska uppför den långa och branta trappan till J Lindebergs showroom på vinden – Stefan h q-i n t e r v j u n Engström tar täten och avverkar trappan i långa, snabba kliv. stort sportintresse alltså. Men lite mer förvånande är kanske att han utanför sportvärlden säger sig föredra vad han själv kallar ”tråkiga kläder”. – Jag gillar bra hantverk och traditioner parallellt med det nya. Om jag varit i London har jag brukat låta sy upp kostymer på Savile Row. Den konservatismen lyser också igenom i Stefan Engströms privata investeringsfilosofi. – Jag är rätt feg och sprider mig nog lite för tunt ibland. Jag har köpt fastigheter, för aktier förlorar jag bara på medan husen oftast står kvar. Jag försöker investera i sådant jag förstår mig på. Jon olsson. Freestyleåkaren är en gemensam nämnare mellan J lindeberg och HQ Bank. h q + p r i v a t e b a n k i n g s o m m a r e n 2010 13
Page 1 and 2: e t t ma g a s i n f ö r di n ek o
Page 3 and 4: i n d e x Ljust läge för fastighe
Page 5 and 6: Tyskland krymper mer än Kina Tyskl
Page 7 and 8: lJust läge. de senaste tio åren h
Page 9 and 10: aktuellt från våra skatteexperter
Page 11: om h q-i n t e r v j u n h q + p r
Page 15 and 16: p o r t f ö l j strategi Placering
Page 17 and 18: lockar att såväl omsättning som
Page 19 and 20: sv e n s k a a k t i e r u t l ä n
Page 21 and 22: Yale ökar i private equity Private
Page 23 and 24: Världens tredje största gasreserv

April - HQ Bank

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?