Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
köparen komma att utgöra en maktfaktor. Speciellt om det är få<br />
köpare, men också om budgetandelen för köparen, är hög. Utifrån<br />
denna teoretiska bakgrund söker Hellmer svaren till konkurrenskraftens<br />
vara eller icke vara. Han undersöker två <strong>marknader</strong>, hemelektronik<br />
<strong>och</strong> CD-skivor. På marknaden för hemelektronik utgörs<br />
de största hoten av etableringshotet, rivalitetshotet samt konsumenthotet.<br />
På marknaden för CD-skivor kommer hoten från leverantörer<br />
<strong>och</strong> substitution (skivor vs att ladda ner MP3-filer).<br />
Att framväxten av <strong>Internet</strong> påtagligt har ökat möjligheterna hos<br />
företag <strong>och</strong> återförsäljare att nå olika kunder torde det knappast råda<br />
något tvivel om. Ett sätt för en återförsäljare att locka till sig kunder<br />
är att erbjuda förhållandevis låga priser. Mikael Inge<strong>mars</strong>son konstaterar<br />
i sin uppsats att det inte är självklart hur detta påverkar<br />
konkurrensen, dvs. om sådan information om priser enbart gynnar<br />
konsumenterna. En betydelsefull faktor är vilka som reagerar snabbast<br />
på ändrade priser hos en återförsäljare, konsumenterna eller<br />
konkurrerande återförsäljare. På basis av prisuppgifter för ett begränsat<br />
antal produkter, bl.a. mobiltelefoner, studerar Inge<strong>mars</strong>son<br />
bl.a. den dynamiska processen hos återförsäljares prisändringar <strong>och</strong><br />
kommer fram till en del intressanta resultat. Samtidigt framhåller<br />
Inge<strong>mars</strong>son betydelsen av ytterligare analyser av priser <strong>och</strong> prisändringar<br />
för andra produkter.<br />
I sin uppsats riktar Inge<strong>mars</strong>son också uppmärksamheten på olika<br />
slag av prisgarantier <strong>och</strong> de effekter dessa kan väntas få på konkurrensen,<br />
dvs. utfallet på marknaden. Det resultat som flertalet tidigare<br />
teoretiska studier lett fram till — att konkurrensen begränsas<br />
eftersom företagens intresse av att sänka sina priser minskar — har<br />
alltmer kommit att ifrågasättas. En viktig orsak till detta är att det<br />
som regel är förenat med kostnader i form av bl.a. tidsåtgång för en<br />
kund att utnyttja en prisgaranti, vilket i slutändan innebär att priskonkurrensen<br />
inte nödvändigtvis begränsas. Inge<strong>mars</strong>son redogör<br />
för resultat från olika studier <strong>och</strong> konstaterar att det t.o.m. kan förhålla<br />
sig så att prisgarantier av olika slag kan leda till positiva effekter<br />
i form av lägre priser för konsumenterna. Samtidigt kan konstateras<br />
att antalet empiriska studier som analyserar effekter av<br />
prisgarantier är litet relativt antalet teoretiska studier. I uppsatsen<br />
lämnas exempel på frågeställningar som empiriskt är önskvärda att<br />
modellera <strong>och</strong> analysera i syfte att kunna ge olika policyrekommendationer<br />
som kan leda till välfärdsvinster för konsumenterna.<br />
I Konkurrensverkets rapport E-handel – en explorativ studie<br />
(2001:1) ställs frågan huruvida dålig konkurrens leder till bristande<br />
<strong>förändring</strong>sbenägenhet. Mikael Sandström finner tecken på att det<br />
låga konkurrenstrycket inom byggsektorn varit en av förklaringarna<br />
till det låga intresset för e-handelslösningar. Det låga konkurrens-<br />
9
Change language