Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.

på antaganden kan denna typ av modeller antingen ge upphov till en
situation där de konkurrerande företagen väntar med att införa tekniken
och vill att någon annan inför den nya tekniken först, eller till
tävlingar, där företagen försöker komma först. Förekomsten av
osäkerhet påverkar också slutsatserna. 22
Den vanliga uppfattningen att det finns viktiga s.k. ”first-mover
advantages”, dvs. stora vinster av att vara först med en ny upptäckt
eller en ny produkt, bygger rimligen på tron att vinsterna av att ta
marknadsandelar är betydelsefull. Ett intressant ifrågasättande av
denna uppfattning ges av Hoppe (2000) som i en modell med osäkerhet
visar att vi istället kan få ”second-mover advantages”, beroende
på att företag som väntar med att införa ny teknik kan lära från
det företag som är först. Hoppe refererar också till empiriska studier
som ger dåligt stöd för hypotesen att företag som är först med en ny
produkt är mer framgångsrika än de som följer efter.
Det är oklart hur konkurrensförhållandena på en marknad påverkar
diffusionsprocessen, men vissa teoretiska modeller, liksom en del
empiriska studier indikerar att snabbheten i processen är positivt
relaterad till konkurrensintensiteten. Ett exempel på en sådan teoretisk
modell presenteras av Götz (1999). I hans modell råder s.k.
monopolistisk konkurrens, dvs. ett antal företag konkurrerar med
kvalitetsdifferentierade produkter. I en sådan modell är högre konkurrens
detsamma som mindre grad av produktdifferentiering. I
Götz modell startar diffusionsprocessen tidigare och går oftast
snabbare, när konkurrensgraden är högre. Kamien och Schwartz
(1994) gör en översikt av den empiriska litteraturen på området och
drar slutsatsen att det finns ett positivt samband mellan diffusionshastigheten
och konkurrensintensiteten. Det finns dock exempel
också på motsatsen. Hannan och McDowell (1984) studerar t.ex.
introduktionen av bankomater (ATM:s) i USA och finner att stora
företag på koncentrerade marknader, allt annat lika, infört bankomater
i större utsträckning. Gourlay och Pentecost (2000) finner
även i en studie av Storbritannien att större banker varit snabbare
med att införa bankomater.
4.2.3 Skalfördelar, nätverkseffekter m.m.
I de två avsnitten ovan har jag diskuterat hur möjligheterna för konkurrerande
företag att härma ny teknik kan påverka vilka slutsatser
man bör dra. Det finns självfallet också andra egenskaper hos den
teknik vi har att göra med, som påverkar vilka förväntningar vi bör
22 Se t. ex. Somma (1999).
69