Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Det finns "shoppingagenter" som jämför priser m.m. hos olika återförsäljare.<br />
Företaget Pricerunner redovisar på sin webbplats<br />
www.pricerunner.com dagligen bl.a. priser för ett stort antal produkter<br />
inom olika produktområden, dvs. uppgifterna är tillgängliga<br />
både för konsumenter <strong>och</strong> företag. Som framgått ovan är det därmed<br />
inte klart hur konkurrensen kommer att påverkas. Syftet med<br />
denna uppsats är att, på basis av Pricerunners statistik, redovisa hur<br />
anpassningen av priser för ett urval av olika produkter skett. Har<br />
prisanpassningen ett positivt eller negativt samband med genomsnittlig<br />
prisnivå, dvs. verkar prispubliceringen i konkurrensbegränsande<br />
eller konkurrensfrämjande riktning?<br />
Av intresse är även om vissa aktörer agerar som prisledare. Det är<br />
också intressant att undersöka om återförsäljare tillämpar olika slag<br />
av garantier om lägsta priser gentemot kunder <strong>och</strong> vilka effekter<br />
detta kan väntas ha. Det finns olika uppfattningar om hur prisgarantier<br />
kan påverka konkurrensen. En uppfattning är att konkurrensen<br />
begränsas eftersom företagens intresse av att sänka sina priser<br />
minskar. En annan uppfattning är att prisgarantier, beroende på hur<br />
de är utformade, i stället leder till lägre priser. Eftersom datamaterialet<br />
från Pricerunner kommer från bl.a. återförsäljare som tillämpar<br />
prisgarantier, ägnas en betydande del av denna uppsats åt detta<br />
begrepp.<br />
I det följande kapitlet redogörs för olika studier som analyserat<br />
effekter av prisgarantier. Därefter följer ett kapitel som tar upp<br />
förekomsten av prisgarantier <strong>och</strong> olika villkor som normalt skall<br />
vara uppfyllda för att garantierna skall gälla. För ett begränsat antal<br />
produkter jämförs därefter olika priser för återförsäljare som tillämpar<br />
prisgarantier med priser för återförsäljare som inte tillämpar<br />
prisgarantier, framför allt <strong>Internet</strong>butiker. Kapitlet innehåller även<br />
en del som närmare analyserar hur priserna ändrats under en viss<br />
tidsperiod för ett urval av återförsäljare. Det sista kapitlet innehåller<br />
sammanfattande slutsatser.<br />
3.2 Effekter av prisgarantier<br />
Det finns ett förhållandevis stort antal teoretiska studier som analyserat<br />
hur prisstrategier som baseras på konkurrenternas priser påverkar<br />
konkurrensen. Större delen av dessa studier har gällt prisgarantier<br />
som innebär att en kund får tillbaks mellanskillnaden om<br />
kunden kan visa att produkten kan köpas till ett lägre pris av en<br />
konkurrent ("price-matching", PM). En annan typ av garanti innebär<br />
att en kund förutom mellanskillnaden får ett pålägg på mellanskillnaden,<br />
t.ex. 10 procent ("price-beating", PB % diff).<br />
45
Change language