Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
3 Prisanpassning via <strong>Internet</strong> — en studie<br />
av konsumentprodukter<br />
Mikael Inge<strong>mars</strong>son<br />
Konkurrensverket<br />
3.1 Inledning 14<br />
Den snabba framväxten <strong>och</strong> användningen av <strong>Internet</strong> har påtagligt<br />
ökat möjligheterna hos företag att nå olika kundgrupper. Ett sätt för<br />
ett företag eller en återförsäljare att attrahera kunder kan vara att<br />
erbjuda lägre priser än sina konkurrenter. Eftersom inte bara kunderna<br />
utan även konkurrenterna via <strong>Internet</strong> kan få en god bild över<br />
vilka priser som gäller är det inte självklart att sådan prisinformation<br />
enbart är till gagn för konsumenterna. En betydelsefull faktor<br />
är vilka som reagerar snabbast på ett enskilt företags prisändring,<br />
konsumenterna eller producenterna. Antag exempelvis att det finns<br />
två "nätföretag" som väsentligt kan påverka utfallet på marknaden.<br />
<strong>Om</strong> det ena företaget reagerar snabbare på en prissänkning än vad<br />
konsumenterna gör så leder en prissänkning, allt annat lika, enbart<br />
till en mindre vinst. <strong>Om</strong> båda företagen har samma strategi, dvs. att<br />
reagera fullt ut <strong>och</strong> snabbt på en prisändring, så finns det mycket<br />
som talar för att priset skulle hamna på en nivå som ger båda företagen<br />
så stor vinst som möjligt. En motverkande faktor är att det<br />
finns återförsäljare som säljer direkt till konsumenter i fysiska butiker<br />
<strong>och</strong> som inte skulle höja sina priser i motsvarande grad. En<br />
annan motverkande faktor kan vara att ett inträde av nya aktörer<br />
skulle äga rum om priserna skulle bli alltför höga.<br />
Ett illustrativt exempel på prisanpassning via "nätet" för en boktitel<br />
(bestseller) redovisas nedan. Exemplet är hämtat från Varian (1999)<br />
men kommer ursprungligen från Dillard (1999).<br />
14 Jag är tacksam för synpunkter från Christer Berglund, Luleå tekniska universitet. Jag vill<br />
också tacka Sylvia Ragnarsson <strong>och</strong> Jonas Aretjärn från Pricerunner för arbetet med<br />
leveranser <strong>och</strong> kontroll av data m.m. (se vidare avsnitt 3.4).<br />
43
Change language