Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
2.8.3 Leverantörshot <strong>och</strong> substitutionshot<br />
Utan djupare studier är det svårt att bedöma leverantörshotet. De<br />
företag som borde studeras, netonnet, ElGiganten, OnOff, Siba,<br />
Expert, City Stormarknad etc. har i princip likartat sortiment av<br />
samma märken. De faktiska inköpskällorna är däremot okända, men<br />
är troligtvis samma för samtliga. De olika företagens signifikans<br />
gentemot leverantörerna är naturligtvis korrelerade med storleken<br />
på inköpen. En djupare analys av ett eventuellt leverantörshot har<br />
inte varit möjlig inom ramen för denna studie.<br />
2.8.4 Konsumenthot<br />
Det hot som kan komma från konsumenthåll är betydande. Det<br />
likartade sortimentet <strong>och</strong> den därmed låga differentieringsgraden<br />
gör det lätt för konsumenter att byta inköpsställe. Dessa varor har<br />
dessutom en relativt stor budgetandel <strong>och</strong> är så kallade sällanköpsvaror<br />
vilket sannolikt implicerar en hög priskänslighet. Även om<br />
antalet kunder är stort så innebär den låga differentieringsgraden<br />
<strong>och</strong> den sannolikt relativt höga priskänsligheten att kunderna med<br />
lätthet reagerar på små prisdifferenser. Konkurrensgraden får anses<br />
som hög.<br />
2.9 Sammanfattning av ett försök till tillämpning,<br />
hemelektronik<br />
Avsikten med exercisen ovan var att försöka avgöra vad som skapar<br />
konkurrenskraft för ett näthandelsföretag inom hemelektronik.<br />
Varifrån kommer en eventuell konkurrenskraft, vad hotar denna<br />
konkurrenskraft <strong>och</strong> hur kan den eventuellt utvecklas. Då analysen<br />
bara i en begränsad omfattning grundar sig på empiriskt material får<br />
den ses som ett exempel på en tillämpning på en analys enligt<br />
figur 4 (se vidare s. 29).<br />
För ett företag som netonnet.se, som säljer hemelektronik över<br />
nätet 12 , stärker analysen en misstanke om att de största hoten utgörs<br />
av etableringshotet, rivalitetshotet samt konsumenthotet. Anledningarna<br />
till detta är främst den låga differentieringsgraden inom<br />
området hemelektronik, förekomsten av interna <strong>och</strong> externa skalfördelar,<br />
en relativt hög priskänslighet för både produkterna <strong>och</strong> för<br />
12 Sedan våren 2001 har företaget även en butik i sin hemort, Borås.<br />
35
Change language