Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.

tillämpa denna modell på dels näthandel för hemelektronik och dels
på näthandel för CD-skivor. Denna studie kommer inte att bygga på
något empiriskt material utan kommer att vara en enkel genomgång
av de variabler som gåtts igenom. Det mått på prestation som används
initialt nedan är det enklast tänkbara. Om företaget finns kvar
antas företaget tjäna minst normalvinst. Om företaget upphört sin
verksamhet antas företaget ha gått med förlust under en viss tid.
2.8 Ett försök till tillämpning, hemelektronik
I analysen ingår företag som renodlat säljer sina produkter över
nätet. De företag som har valt att både sälja sina produkter över
nätet och traditionellt ingår inte i huvudanalysen men väl som ett
potentiellt hot mot de renodlade nätföretagen. De företag som i
studiens början (sommaren 2001) var aktuella för analys var:
”netonnet.se”, ”sumo.se”, ”toga.se” samt ”paletten.se”. Av dessa
företag är det bara netonnet som var i aktiv verksamhet i oktober
2001. Hemsidorna för toga och paletten gick inte alls att nå under
oktober 2001. Hemsidan för sumo gick att nå men informationen
där gjorde gällande att butiken var stängd på grund av flyttning av
lager. När en eventuell handel återupptogs angavs inte. Med vår,
något naiva, definition av begreppet prestation innebär detta att vi
antar att det endast var netonnet som lyckades upprätthålla minst
normalvinst. Osäkerheten om vad som hänt med övriga, speciellt
sumo, kvarstår dock.
Vårt problem är därför delvis reducerat till att försöka förklara
varför netonnet finns kvar som näthandlare medan de andra, med
uppenbarligen likartat sortiment, stängt sina butiker av ännu okända
anledningar. När vi söker svar på denna fråga får vi sannolikt
dessutom ett visst svar på varför vissa stängt sina butiker. Vi antar
alltså att netonnet i sin verksamhet tjänat minst normalvinst medan
de andra inte gjort detta. Frågan är då varför.
2.8.1 Etableringshot
Det är ytterst sannolikt att det finns interna skalfördelar att tjäna. Vi
har under en lång tid kunnat observera framväxten av stora ”kedjor”
inom branschen, On-Off, ElGiganten, City Stormarknad, Euronics
är exempel på detta. Stora inköp medför sannolikt lägre styckkostnader
vilket just är definitionen av skalfördelar. Inom näthandlarna
har netonnet haft den största omsättningen 11 och måste därför anses
11 Enligt HUI
31