Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
enda variabel som behöver en egentlig generell operationalisering<br />
är prestationen, dvs. det behöver avgöras om det studerade företaget<br />
går med övervinst, tjänar normalvinst eller går med förlust. Här<br />
finns det två metoder att undersöka detta på, en enkel <strong>och</strong> en besvärligare.<br />
Den enkla metoden är att konstatera om företaget finns kvar på<br />
marknaden eller inte. <strong>Om</strong> företaget finns kvar drar vi den försiktiga<br />
slutsatsen att det åtminstone tjänar normal vinst. <strong>Om</strong> företaget inte<br />
finns kvar tror vi däremot att företaget inte uppfyllde normalvinst<br />
<strong>och</strong> lades ner av detta skäl. Även om detta förfaringssätt är snabbt<br />
missar vi en hel del av den information som kan vara värdefull. Vi<br />
vet inte om ett existerande företag ligger just på normalvinst <strong>och</strong><br />
därmed i konkurrensparitet med sina konkurrenter eller om företaget<br />
tjänar övernormal vinst med en konkurrensmässig fördel mot<br />
sina konkurrenter. Vi behöver ett mått som är negativt då företaget<br />
går med förlust, noll om det tjänar normalvinst <strong>och</strong> som är positivt<br />
om företaget tjänar en vinst som är över normal 9.<br />
Figur 4. Arbetsgången vid marknadsanalys<br />
Prestation<br />
Etableringshot Rivalitetshot Leverantörshot Substitutionshot Konsumenthot<br />
Interna<br />
skalfördelar?<br />
Externa<br />
skalfördelar?<br />
Produktdifferentiering?<br />
Andra<br />
kostnadsfördelar?<br />
Fortfarande i drift<br />
Övernormal vinst Normal vinst Förlust<br />
Antal<br />
konkurrenter<br />
Nivå på<br />
differentiering<br />
Marknadstillväxt<br />
Antalet<br />
Substitution?<br />
Företagens<br />
signifikans<br />
Nedlagd<br />
Finns nära<br />
substitut?<br />
Den ”besvärliga” metoden går ut på detta. Enligt nationalekonomisk<br />
teori definieras övervinst som den ersättning företaget får<br />
9 Alternativt för kvoter: mindre än 1 = förlust, 1 = normalvinst, större än 1 = övernormal<br />
vinst.<br />
Antal<br />
Nivå på<br />
differentiering<br />
Stor budgetandel?<br />
29
Change language