Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Figur 3. De fem externa hoten<br />
Nyetableringshot Rivalitetshot<br />
Sammanlagd<br />
Leverantörshot Hot från kunder<br />
”hotbild”<br />
Substitutionshot<br />
Nyetableringshotet är en funktion av prestationen hos existerande<br />
företag. Ett företag som tjänar övernormal vinst upplever detta hot<br />
som större än företag som tjänar normalvinst. Vidare är nyetableringshotet<br />
en funktion av etableringskostnaderna. <strong>Om</strong> en industri<br />
har stora etableringskostnader avtar nyetableringshotet även i det<br />
fall vinsterna skulle vara övernormala. Höga etableringskostnader<br />
kan uppstå av en mängd olika skäl. Skalfördelar är ett exempel.<br />
Dessa skalfördelar kan vara såväl interna som externa. Interna skalfördelar<br />
innebär att de existerande företagen har avtagande genomsnittskostnader<br />
i produktionen. Externa skalfördelar hänför sig mera<br />
till de existerande företagen som grupp, ofta med avseende på deras<br />
lokalisering. Även om ett företag inte skulle vara i besittning av<br />
interna skalfördelar kan företaget, till exempel, via en speciell lokalisering<br />
dra fördelar av ett externt slag, jämför till exempel med<br />
Silicon Valley.<br />
Det finns även andra kostnadsfördelar som existerande företag kan<br />
utnyttja trots att företagen inte har fördel av interna skalfördelar.<br />
Äganderätten av en teknologi, internt ”know-how”, välutvecklade<br />
”vertikala” kontakter <strong>och</strong> andra rena erfarenheter ger de existerande<br />
företagen ett kostnadsförsprång oberoende av storleken på produktionen<br />
att göra.<br />
En annan form av etableringshinder kan vara produktdifferentiering.<br />
Existerande företag kan ha lyckats att identifiera sig med en<br />
viss märkestrohet. Detta innebär att ett nytt företag inte bara måste<br />
ta på sig kostnaderna för själva etableringen. Kostnader för marknadsföring<br />
av ett nytt märke eller koncept tillkommer.<br />
27
Change language