Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
24<br />
företag som kan anses vara mer konkurrenskraftiga än andra, men<br />
något egentligt mätverktyg presenteras inte i litteraturen. I den<br />
nationalekonomiska litteraturen <strong>och</strong> i litteraturen rörande industriell<br />
organisation är vinstbegreppet oftast använt då ett företags<br />
prestation (performance) skall mätas <strong>och</strong> utvärderas. I detta hänseende<br />
anses ett företag som tjänar utöver vad ägarna förväntar (så<br />
kallad supernormal vinst) ha en konkurrensmässig fördel, medan<br />
företag som tjänar just enligt förväntningar anses ligga i en konkurrensmässig<br />
paritet med sina konkurrenter. En konkurrensmässig<br />
nackdel har då naturligtvis företagen som går med förlust.<br />
När vinsternas storlek väl är etablerade har vi förhoppningsvis fått<br />
svar på vilket eller vilka företag som kan anses ha en konkurrensmässig<br />
fördel, vilka som ligger i paritet med övriga <strong>och</strong> vilka som<br />
förväntas gå under. Nästa <strong>och</strong> viktigare fråga blir då. Hur har företagen<br />
hamnat i sin nuvarande position? I vilken omgivning har<br />
företagen verkat? Hur har företagen agerat i denna omgivning <strong>och</strong><br />
på vad sätt har deras aktioner lett till den konkurrensmässiga position<br />
företagen har? När vi väl har svar på dessa frågor känner vi<br />
också till hur en marknad fungerar, vilka faktorer som hämmar<br />
konkurrensen, vilka som stödjer konkurrensen m.m.<br />
Den teoretiska basen för denna studie utgörs av ”Structure-Conduct-Perfomance”<br />
modellen (Marknadsstruktur-Agerande-Prestation).<br />
Den grundläggande tanken bakom denna modell är att en viss<br />
marknadsstruktur ger ett visst agerande som genererar den slutliga<br />
prestationen. Figur 2 illustrerar sambandet.<br />
Det vi försöker mäta, prestationen, antas ha sitt ursprung ur de<br />
övriga två faktorerna: vilken konkurrensmiljö företaget arbetar i<br />
<strong>och</strong> hur företaget hanterar denna miljö.<br />
Ett traditionellt basexempel från nationalekonomisk teori är fullständig<br />
konkurrens. Vi har då ett stort antal aktörer, en homogen<br />
vara samt låga (obefintliga) etableringskostnader. Företagets agerande<br />
är som pristagare <strong>och</strong> prestationen skulle landa i en normalvinst,<br />
dvs. företaget skulle ligga i en konkurrensmässig paritet med<br />
sina konkurrenter.<br />
<strong>Om</strong> vi kan identifiera en ”supernormal vinst” söks orsakerna uppåt i<br />
figur 2. Vilket agerande har företaget valt <strong>och</strong> varför var detta<br />
möjligt? En produktdifferentiering skulle leda oss till en slutsats om<br />
monopolistisk konkurrens, ett samarbete (öppet eller ”tyst”) skulle<br />
leda oss till att anta oligopol, monopol eller rent av kartellbildning.<br />
Tabell 1 (se s. 26) summerar.
Change language