Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.

Internethandel och traditionell handel är relativt hård då den
betingade priselasticiteten mellan prishöjning i traditionell handel
och övergång till köp på Internethandeln är elastisk. En annan
ganska stark slutsats som kan dras är att konkurrensen mellan
företag är hårdare för företag som handlar över nätet jämfört med
traditionell handel. Prisdifferensen, eller prisvariationen, är för
många signifikanta varor lägre på Internethandeln jämfört med
traditionell handel. Lagen om ”ett pris” stämmer oftare bättre in på
Internethandeln.
2.5 De empiriska fallen
Denna studies primära uppgift är att studera hur konkurrenskraft
skapas inom Internethandeln och hur denna marknad, eller handel,
skall studeras med utgångspunkt från just konkurrenssituationen.
För att studien skall bli hanterbar kommer den att koncentreras till
vissa varor. De i nuläget (mitten år 2001) mest handlade varorna
över nätet (B2C) utgörs av musik (CD) samt hemelektronik (stereo,
TV, kyl/frys m.m.). Dessa båda grupper utgör drygt 50 % av det
som handlas över nätet. Denna studie kommer att fokusera kring
aktörerna inom dessa grupper. Denna avgränsning görs av flera
skäl. Dessa grupper utgör en majoritet av det som handlas över
nätet. Båda varugrupperna har ”varit med länge” och antas därför
ha uppnått en viss mognad och stabilitet. Den ena varugruppen,
CD-skivor, är relativt homogen och representerar den marknaden
som bäst uppfyller ”lagen om ett pris”. Den andra varugruppen,
hemelektronik, är relativt heterogen och är den marknad som upprätthåller
relativt hög prisdifferentiering.
Inom musik är det främst ”ginza.se”, ”cdon.se”, ”bol.se”,
”bengans.se” samt ”boxman.com” (den sista dock i konkurs) som
ingår. Inom hemelektronik är det främst ”netonnet.se”, ”sumo.se”,
”toga.se” samt ”paletten.se” som skall studeras 7 . Varför finns
dessa? Varför finns de kvar? Varför kan de växa? Varför kan de
inte växa? Etc.
2.6 Den teoretiska utgångspunkten 8
Det största problem vi har i denna analys är hur konkurrenskraft
skall mätas. Vi har möjligtvis en intuitiv uppfattning om vilka
7 De angivna företagen var aktuella för analys i juni 2001. Under studiens utarbetande har
dock paletten.se försvunnit från nätet, toga.se har gått upp i yatack.com och sumo.se har gått i
konkurs.
8 De följande två avsnitten bygger till största del på: Barney, J. B. (2001), Porter, M. E.
(1980 och 1998)
23