Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
2.3 Disposition<br />
Studien kommer fortsättningsvis först att kort redovisa annan<br />
forskning inom området. Därefter presenteras de avgränsningar som<br />
studien gör samt empiriska fallen som kommer att behandlas.<br />
I ett därpå följande avsnitt presenteras bland annat den s.k.<br />
Structure-Conduct-Performance-modellen som utgör studiens teoretiska<br />
grund. Därefter kommer ett försök att placera in de ingående<br />
företagen i den teoretiska modellen. Fokus här kommer att vara de<br />
olika ”noder” som ingår i den teoretiska modellen.<br />
Studien avslutas med en summering <strong>och</strong> sammanfattning av resultaten.<br />
2.4 Tidigare studier<br />
Även om det finns en stor mängd studier gjorda på näthandeln så är<br />
antalet som behandlar näthandeln i sig mycket begränsad. De allra<br />
flesta behandlar på olika sätt prisskillnader mellan näthandel <strong>och</strong><br />
traditionell handel. Två studier (Friberg et al, 2000 samt Sandström,<br />
2000) använder ekonometriska modeller <strong>och</strong> konstaterar att priserna<br />
på CD-skivor är cirka 15 % lägre på nätet om transportkostnaden<br />
borträknas. <strong>Om</strong> transportkostnaden inkorporeras minskar denna<br />
differens till cirka 10 % förutsatt att ”ett antal” skivor beställs.<br />
Vidare konstaterar dessa studier att ”lagen om ett pris” stämmer<br />
bättre in på näthandeln än på den traditionella handeln där prisdifferenserna<br />
är större. Den lägre prisdifferensen för CD-skivor handlade<br />
på nätet bekräftas av en studie gjord av Handelns Utredningsinstitut<br />
5 som redovisar att prisdifferensen inom traditionell handel<br />
kan vara upp till 22 % för en CD-skiva medan prisdifferensen för<br />
näthandeln bara var 4 %. Den låga prisdifferensen för näthandeln<br />
gällde enligt HUI:s studie också PC-spel. För livsmedel observerades<br />
ingen direkt skillnad i prisdifferens <strong>och</strong> förvånande var att prisdifferensen<br />
för hemelektronik handlad på nätet var nästan större än<br />
den som gäller i traditionell handel. Rent generellt observerade<br />
denna studie också att den renodlade <strong>Internet</strong>butiken har lägre pris<br />
än den kombinerade butiken som i sin tur har lägre pris än den<br />
traditionella buktiken. Den kombinerade butiken beräknades ha 5 %<br />
lägre pris än den traditionella medan den renodlade <strong>Internet</strong>butiken<br />
hade 11 % lägre priser i genomsnitt 6 .<br />
5 HUI, forskningsrapport S55, 2000.<br />
6 Avser livsmedel, böcker <strong>och</strong> CD-skivor. Se vidare HUI, forskningsrapport S55, 2000.<br />
21
Change language