Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.

20
Denna varugrupp utgjorde drygt 40 % av försäljningen i början av
år 2000 (www.svenskhandel.se). Övriga större varugrupper utgörs
av dataprodukter (10 %), kläder (10 %) samt övrigt, hemelektronik
m.m. (13 %).
Enligt de olika utgåvorna av Internetindikatorn framgår dessutom
tydligt att lönsamheten för näthandelsföretagen förbättrats de senaste
åren (från 1998 och framåt). I början av studierna upplevde
endast 20 % av företagen att näthandeln var lönsam. I början av
2001 hade denna andel stigit till 75 %.
Sammanfattningsvis kan alltså sägas att näthandeln (B2C) är en
marginell, men växande, verksamhet med kontinuerligt förbättrad
lönsamhet och ett ökande antal aktörer.
2.2 Problemformulering
Den huvudsakliga frågan som ställs i denna rapport är vad denna
tillväxt i näthandeln betyder för konkurrensen inom detaljhandeln i
allmänhet och inom näthandeln i synnerhet. Rapporten kommer att
fokusera helt på näthandel och dess aktörer samt på den konkurrenssituation
som förekommer där i nuläget och hur denna kan
tänkas förändras.
Även om vi kan observera ett ökande antal näthandelsaktörer så kan
vi inte konstatera att de tidiga näthandelsföretagen fått ett ökat antal
konkurrenter. Tvärtom, många av de pionjärföretag som startade
näthandel har av olika anledningar försvunnit. Vidare är tillväxttakten,
omsättningen och lönsamheten mycket olika för existerande
näthandelsföretag trots att dessa har i princip samma sortiment.
Frågan är då varför? Varför finns några nätföretag kvar medan
andra, med liknande produktsortiment, har gått i konkurs? Kort
sagt: Vad är det som skapar konkurrenskraft inom näthandeln? Att
söka svar på denna fråga är viktigt. Dels är det betydelsefullt för
företagen, både de etablerade och de potentiella, att vinna insikt i
frågan. Dels är det viktigt av konkurrensskäl. Om vi vinner insikt i
vilka faktorer som ligger bakom skapandet av konkurrenskraft
vinner vi samtidigt insikt i vilka faktorer som begränsar denna konkurrenskraft
och begränsar konkurrensen. Detta är viktigt om vi i
framtiden skall kunna utforma spelregler m.m. som har till syfte att
befrämja konkurrensen och mångfalden på ”den nya marknaden”.