Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
7.2.2 Åtgärderna<br />
I många av fallen ovan har åtgärder på de problem som redovisats<br />
ovan föreslagits. Låt oss på samma summariska sätt som ovan gå<br />
igenom dessa.<br />
Andersson (2001) anger mer generellt, utan att mer noggrant specificera<br />
vad som menas, att domstolarna bör använda ett dynamiskt<br />
perspektiv på konkurrensfrågor på <strong>marknader</strong> i ”den nya ekonomin”.<br />
Teece <strong>och</strong> Coleman (1998) föreslår ett nytt test för marknadsavgränsning.<br />
Deras test skiljer sig från det av många konkurrensmyndigheter<br />
använda SSNIP-testet genom att detta modifieras med ett<br />
index som tar hänsyn till produkternas karakteristika. 91 De ger ett<br />
exempel på hur detta skulle gå till. Antag ett antal företag som producerar<br />
likartade produkter som dock skiljer sig något åt. Ett företag<br />
förbättrar en av egenskaperna på denna produkt, ceteris paribus.<br />
<strong>Om</strong> då efterfrågan på detta företags produkt ökar på bekostnad av<br />
andra företags efterfrågan på liknade produkter, så finns det en<br />
känslighet för produktkaraktäristika mellan produkterna. 92 <strong>Om</strong> vi<br />
nu antar att samtidigt som produkten förbättras höjer företaget priset<br />
på denna så att efterfrågad kvantitet blir oförändrad. Detta betyder<br />
inte att produkterna ifråga är på olika <strong>marknader</strong> – bara att relationen<br />
mellan pris <strong>och</strong> produktkarakteristika hålls oförändrad. En<br />
analys av marknaden bör därför inkludera både pris <strong>och</strong> <strong>förändring</strong>ar<br />
av produkternas egenskaper. Ett problem är att kvantifiera<br />
<strong>förändring</strong>ar i produktens egenskaper. Teece <strong>och</strong> Coleman föreslår<br />
att man frågar slutanvändarna hur stor de tycker <strong>förändring</strong>en är.<br />
Låt några ”experter” eller erfarna användare göra en lista över produktens<br />
viktigaste egenskaper. Låt dem sedan uppskatta effekterna<br />
på efterfrågan på de olika konkurrerande produkterna vid <strong>förändring</strong>ar<br />
av de olika produktegenskaperna. Teece <strong>och</strong> Coleman menar<br />
att <strong>förändring</strong>arna skall vara betydande (de använder 25% som en<br />
riktmärke). En nackdel med detta förfarande är att det ger ett<br />
mindre exakt mått, i kvantitativa termer, än att använda historiska<br />
data från marknaden. En fördel är att materialet kan användas för att<br />
blicka framåt. Teece <strong>och</strong> Coleman föreslår också en period på 4 år<br />
för att tillåta nytt inträde på marknaden. 93<br />
91 Teece <strong>och</strong> Coleman (1998) sidorna 853-857.<br />
92 Teece <strong>och</strong> Coleman (1998) kallar detta för performance cross elasticity.<br />
93 Eizner (1998) beskriver hur ”Guidelines” i USA anger hur marknadsmakt skall mätas på<br />
<strong>marknader</strong> som domineras av innovationer. I huvudsak använder man samma metodologi<br />
som vid marknadsmaktbestämning vid ”vanliga” varor eller service. För företag som har FoU<br />
är det dock svårt att mäta marknadsandelen, eftersom resultaten av FoU inte är lika tydlig<br />
169
Change language