Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
en sådan innovationstävling får inledningsvis stora marknadsandelar.<br />
I ett nästa steg försöker konkurrenterna genom att utveckla egna<br />
produkter inom samma kategori ta över marknadsledarskapet.<br />
De företag som dominerade mjukvaruförsäljningen i början av<br />
1990-talet är inte desamma som dominerar den år 2001. Vidare<br />
säger Teece <strong>och</strong> Coleman (1998) att <strong>förändring</strong>ar endera kan öka<br />
efterfrågan på en viss redan existerande kompetens eller så kan den<br />
göra existerande kompetens överflödig. I det senare fallet gäller det<br />
för dominerande företag att våga överge gammal kompetens. I den<br />
studie som de citerar 76 har det dominanta företaget bara klarat av att<br />
göra detta i en fjärdedel av fallen. Ju mer organisatoriska <strong>förändring</strong>ar<br />
som krävs desto större blir <strong>förändring</strong>arna. Teece <strong>och</strong><br />
Coleman visar att inom området elektronisk datahantering har skiftena<br />
från mainframe, minicomputer, PC <strong>och</strong> enterprise network, i<br />
tur <strong>och</strong> ordning lett till att företagen använt sig av nya distributionskanaler<br />
för försäljning: direct sales, original equipment manufacturers,<br />
retailers, system integrators, internets and intranets. 77<br />
Den andra viktiga egenskapen som kännetecknar branscher som<br />
kommit att klassas inom ”den nya ekonomin” är nätverkseffekter.<br />
En nätverkseffekt är den faktiska effekten av den förväntade storleken<br />
på det slutliga nätverket. En direkt nätverkseffekt uppstår när<br />
nyttan för en användare ökar när antalet användare ökar, s.k. positiv<br />
feedback. Fysiska anslutningar mellan telefoner <strong>och</strong> faxar är karaktäristiska<br />
för denna typ av nätverk. Indirekta nätverkseffekter uppstår<br />
då antalet komplementära produkter ökar <strong>och</strong> priset på dessa<br />
faller, när antalet användare av nätverket ökar. Ett antal datorer som<br />
är anslutna fysiskt via kabel utgör ett direkt nätverk. Antalet av<br />
dessa datorer som använder Microsoft Windows utgör ett virtuellt<br />
nätverk. I ett virtuellt nätverk kan vi lätt se de indirekta nätverkseffekterna.<br />
När antalet Windows-användare ökar så ökar också marknaden<br />
för program som baseras på Windows. Eftersom vi har positiv<br />
feedback inom ett nätverk kan det leda till att en produkt, ett<br />
nätverk, väljs framför andra. Detta innebär att en situation med två<br />
konkurrerande nätverk är instabil <strong>och</strong> att marknaden tippar till fördel<br />
för ett av nätverken. Detta gör att monopol kan uppstå som en<br />
naturlig följd.<br />
Den tredje egenskapen hos ett ”typiskt” företag i den ”nya ekonomin”<br />
är tilltagande skalavkastning. I den litteratur som idag dominerar<br />
litteraturen av hur många <strong>marknader</strong> fungerar så är ett mycket<br />
vanligt antagande att det finns avtagande avkastning (av ökande<br />
76 James Utterback, (1996)<br />
77 Teece <strong>och</strong> Coleman (1998) tabell 2, sidan 807.<br />
163
Change language