Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.

142
6.3.6 Betydelsen av "slå-tillpriser"
Som nämnts är förekomsten av "slå-tillpriser" något som utmärker
Internetauktioner jämfört med vanliga auktioner. Det är dessutom
ett element som gör utauktioneringen mer lik vanlig utannonsering.
Det är därför av intresse att undersöka om de auktioner som avslutas
genom att slå-tillpriset uppnås skiljer sig från andra auktioner.
Genom att dela upp de avslutade auktionerna – dvs. de som ledde
till transaktion – i vårt stickprov i sådana som avslutades genom att
slå-tillpriset nåddes och sådana där transaktion inte skedde till slåtillpriset
kan några jämförelser göras. För det första förefaller fördelningen
av auktioner och omsättning över objektkategorier inte
skilja sig nämnvärt; detta framgår av tabell 8.2.1 i appendix. Vad
gäller det genomsnittliga försäljningspriset på objekt som sålts till
slå-tillpriset så förefaller det vara något lägre – närmare bestämt
959 kr – än det genomsnittliga försäljningspriset på objekt som sålts
till ett pris understigande slå-tillpriset, som är 1435 kr. Denna skillnad
antyder möjligen att ett lågt slå-tillpris kan vara ett medel att
locka fram budgivning och öka sannolikheten för försäljning.
Denna skillnad mellan genomsnittliga försäljningspriser är emellertid
inte statistiskt signifikant. Variationen i försäljningspriser är så
stor att inga säkra slutsatser kan dras från nämnda skillnad. 58
En jämförelse av antalet bud i de två fallen antyder en större skillnad.
Figur 3 visar budgivning i de fall objektet sålts till slå-tillpris
respektive de fall då objektet sålts – men inte till slå-tillpris – för
samtliga kategorier. Som antyds i figuren tenderar auktioner som
avslutas till slå-tillpris att avslutas efter färre bud; detta intryck bekräftas
av att det genomsnittliga antalet bud i auktioner som slutar
till slå-tillpris är 4,8 medan det genomsnittliga antalet bud i auktioner
som avslutas under slå-tillpris är 6,8; denna skillnad är vidare
statistiskt signifikant (p-värde 0,001).
Som vi ser det bekräftar dessa observationer bilden av att slå-tillpriser
kan användas som ett sätt att göra en annonsering om ett objekt
på handelsplats för Internetauktioner mer lik en vanlig annons med
fast pris för samma objekt. Det faktum att inga stora skillnader
finns i typer av objekt och prisbildning antyder att varken köpare
eller säljare låter sig luras av den ändring i förutsättningar som ett
slå-tillpris innebär.
58 Det statistiska test som ligger till grund för påståendet är ett vanligt
normalfördelningsbaserat medelvärdestest med skattad standardavvikelse; p-värdet är 0,42.