Rapport mars 2002, Om Internet och marknader i förändring.

utvecklades ur de stora sökmotorerna som exempelvis Yahoo och
Altavista. Portalen finansieras som regel av annonsintäkter plus
eventuella avgifter för särskilda tjänster. Det har angetts att de stora
portalerna som Yahoo, Lycos och Altavista svara för 15 % av trafiken
och 50 % av annonsintäkterna. De stora sökmotorerna tillhör
fortfarande de oftast besökta portalerna. De tre populäraste portalerna,
(alla kategorier av portaler, alla kategorier av besökare), i
augusti 2001 var AOL Time Warner, Yahoo och MSN. Det finns
dock fler sökmotorer än dessa som täcker hela nätet och vars tjänster
också erbjuds gratis. En portals värde för en användare ligger i
dess täckningsgrad och hur bekväm och enkel den är att använda.
Det finns till exempel portaler som informerar om andra portaler,
till exempel www.emarketservices.com och www.vertical.net.
De stora neutrala portalerna finansierar sig, som sagt, huvudsakligen
genom annonsintäkter. Det har visat sig svårt att ta betalt för
nättjänster och ännu svårare att ta betalt för innehåll, det vill säga
information. Men till exempel portalen Yahoo planerar, enligt uppgift,
att ta betalt för större delar av utbudet än man gör i dag. (USA
Today, 11 oktober, 2001) Annonsvolymen har visat sig för låg för
att ge lönsamhet.
De ”tidiga” portalerna utgjordes som regel av en web-plats med ett
antal länkar till andra informationskällor, som kunde tänkas vara av
intresse för en besökare. Dessa portaler kallades ofta horisontella
portaler, då de innehöll information om mångahanda ting, men inte
gick in i detaljer inom varje område. De vertikala portalerna, det
vill säga de smala men höga informationsstrukturer som sedan kom
att utvecklas, var koncentrerade till ett visst område och innehöll
mycket information om detta område. Företag och andra organisationer
började också bygga upp portaler kring sitt verksamhetsområde,
så kallade Enterprise Portals, ibland själva, ibland med extern
hjälp. Via dessa kan olika besökare finna just den information som
söks, utan att behöva söka genom omfattande företagspresentationer.
De elektroniska marknadsplatserna har utvecklats för att underlätta
transaktioner av alla slag. (Chaffey 2002). Det finns således marknadsplatser
där företag vänder sig till hushållen, marknadsplatser
för handel mellan företag och marknadsplatser för handel mellan
offentliga organisationer och privata företag. Man kan också skilja
mellan neutrala marknadsplatser, där alla aktörer i branschen kan
utbyta information, söka partners eller göra affärer och försäljningsnätverk,
där ett mindre antal säljare erbjuder sina produkter
och tjänster till ett stort antal köpare och där portalen kontrolleras
av säljsidan och inköpsnätverk, där ett mindre antal köpare
101