Principer och riktlinjer för design - Telenor

Principer och riktlinjer för design 

Sverige, november 2008 

Allt material där Telenors logotyp används måste godkännas 

av Marknadskommunikation. Om du har frågor kontaktar du 

ulrika.bjurstrom@telenor.com

1 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 

Innehåll 

Syftet med de här riktlinjerna är att förklara 

hur varumärket Telenor ska upplevas. Här 

beskrivs en uppsättning grundläggande 

element som tillsammans utgör vår visuella 

identitet, grundläggande principer, exempel 

på fel och rätt användning samt praktiska 

exempel. Riktlinjerna är avsedda för alla 

som arbetar på Telenor och framför allt de 

som informerar om, skapar eller hanterar 

framställningen av kommunikationsmaterial. 

KAPITEL ETT 

De grundläggande elementen 2 

KAPITEL TVÅ 

Detaljerad information om designelementen 21

2 TELENOR RIKTLINJER NOVEMBER 2008 • GRUNDLÄGGANDE ELEMENT 

KAPITEL 1: 

Grundläggande element 

Grundläggande element 3 

Historien bakom Telenor-symbolen 4 

Telenors logotyp 5 

Minimikrav för fritt utrymme och storlek 7 

Rörlig logotyp 9 

Logotypen med en slogan 10 

Färgpalett 1 – grundfärger 11 

Färgpalett 2 – stödfärger 12 

Typsnitt 13 

Formatprinciper för användningsområden 1 14 




Formatprinciper för användningsområden 5 18


Grundläggande element 

Vår företagsidentitet består av tre grundläggande 

designelement som utgör vårt 

visuella uttryck: Telenor-logotypen, vår 

färgpalett och vårt typsnitt. 

De grundläggande elementen och de användningsprinciper 

som beskrivs i de här riktlinjerna 

gäller för hela Telenor, inklusive våra dotterbolag. 

För att vi ska kunna bygga och upprätthålla 

ett starkt varumärke måste elementen 

i vår visuella identitet användas på ett 

konsekvent sätt överallt där de används. 

För att vårt visuella uttryck ska få maximal 

genomslagskraft måste vi använda och avbilda 

vart och ett av elementen korrekt. Innan du 

börjar använda de grundläggande elementen 

ber vi dig därför att läsa dessa riktlinjer noggrant, 

och att alltid använda de digitala 

originalmaterialen. 

VÅR LOGOTYP 

VÅR PALETT MED GRUNDFÄRGER 

Telenor-blå Vitt Svart Övertoning 

VÅRT TYPSNITT 

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö@0123456789 

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


Historien bakom Telenor-symbolen 

Vår symbol är hjärtat i vår varumärke, och den ska helt enkelt kallas för 

Telenor-symbolen. Det är en symbol för balans, rörelse och förändring. 

Den speglar vår filosofi om innovation och demokratiska processer och är 

inspirerad av den långa skandinaviska traditionen av dekorativ och 

tillämpad design med impulser från naturen.


Telenors logotyp 

Telenors logotyp är kärnan 

i vår varumärkesidentitet. 

Logotypen består av två 

element: Telenor-symbolen 

och ordet Telenor. Både symbolen 

och ordet Telenor kan 

också användas fristående 

i vissa fall. De här riktlinjerna 

ger tydliga instruktioner om 

hur du använder båda 

elementen korrekt. 

Telenor-symbol Telenor logotyp


Telenors logotyp (forts.) 

Logotypformat 

Det finns olika versioner av logotypen för olika 

användningsområden. 

Två format av Telenor-logotypen har utvecklats: 

horisontellt och vertikalt. Den horisontella 

versionen ska ses som grundlogotypen, som 

ska användas i alla sammanhang där det är 

möjligt. Den vertikala logotypen ska endast 

användas om det horisontella utrymmet är 

begränsat. 

Relationen i storlek/position mellan 

symbolen och logotypen är fast när 

elementen används som en låst enhet*. 

Använd alltid originalmaterialet som det är, 

och ändra inte storleken på eller förhållandet 

mellan elementen. I vissa situationer kan 

symbolen användas som en grafisk enhet. 

Mer information om detta finns i avsnittet 

Detaljerad information om designelementen. 

Färgversioner av logotypen 

Logotyperna kan användas i fullfärg (CMYK 

eller RGB, beroende på förutsättningarna), 

i gråskala, 100 % svart mot ljus bakgrund eller 

omvänt: vit logotyp mot mörk bakgrund. 

* Telenor-symbolen ska aldrig visas utan namnet 

Telenor i material som är avsett för kunder. 

HORISONTELL LOGOTYP, PRIMÄR 

LOGOTYPVERSIONER 

Fyrfärg 

Fyrfärg 

VERTIKAL LOGOTYP, SEKUNDÄR 

Ska endast användas pga utrymmestekniska skäl.


Minimikrav för fritt utrymme och storlek 

Minimikrav för fritt utrymme 

För att ge bästa möjliga läsbarhet är det viktigt 

att respektera de vägledande minimi- och 

maxkraven för storlek och att lämna tillräckligt 

mycket fritt utrymme kring logotypen. Den 

rekommenderade mängden fritt utrymme visas 

här, med grå linjer. Ingen text eller grafik ska 

finnas i det här området. 

Minsta tillåtna fria utrymme runt logotypen 

symbolhöjd 

Det minsta tillåtna fria utrymmet motsvarar höjden på bokstaven ”e” i logotypen. 

Minimistorlekar: logotypens höjd mäts som symbolens höjd, från symbolens högsta punkt till den lägsta. 

minsta storlek för tryck = 6mm 

6mm 

minsta storlek för skärm = 54 pixlar 

symbolhöjd 

54 pixlar


Det minsta tillåtna fria utrymmet motsvarar höjden på bokstaven ”e” i logotypen. 

Minimikrav för fritt utrymme och storlek (forts.) 

Minimikrav på storlek 

För att ge bästa möjliga läsbarhet och korrekt 

återgivning för Telenors logotyp finns det 

minimi- och maxkrav för storlek. Dessa krav 

måste uppfyllas. 

Storleken för Telenors logotyp mäts på höjden, 

från symbolens överkant till nederkanten, 

enligt bilden. Minimistorleken för logotypen i 

tryckt form är 6 mm, och på skärm är 

minimistorleken 54 bildpunkter (baserat på 

symbolens höjd). Minimistorleken kan variera 

beroende på hur tryckprocessen ser ut, 

användningsområdet samt vilken logotyp du 

väljer (t.ex. 3D, solid eller kontur). För att få 

bästa möjliga kvalitet i återgivningen bör du 

göra en testtryckning om det behövs. 

För en solid Telenor-logotyp i svart eller vitt 

kan det fungera med en mindre storlek. Var 

all tid uppmärksam på kvaliteten i 

återgivningen. 

Maximal storlek 

Eftersom symbolen i halvtonsversionerna av 

Telenor-logotypen är ett foto finns det olika 

versioner med olika upplösningar för att fungera 

för alla tänkbara begränsningar vad gäller 

storlek eller användningsområden (t.ex. hög 

upplösning för professionell tryckning av broschyrer, 

affischer eller banderoller, eller lågupplösta 

versioner för skrivbordet). Ta hjälp av 

yrkesverksamma inom området om du vill 

använda en symbol som är större än 

maxstorleken. 

Minimistorlekar: logotypens höjd mäts som symbolens höjd, från symbolens högsta punkt till den lägsta. 

minsta storlek för tryck = 6mm 

6mm 

minsta storlek för skärm = 54 pixlar 

54 pixlar


Rörlig logotyp 

Rörlig symbol 

Varumärkets styrka ligger i Telenor-symbolens 

form, struktur, rörelse och rytm. Symbolen ska 

röra sig fritt och tredimensionellt, som en 

livsform som rör sig organiskt och obegränsat. 

Den ska aldrig röra sig som en fläkt som bara 

roterar kring sin mittpunkt. Rörelsen ska alltid 

vara flytande eller rytmisk, aldrig mekanisk. 

Sekvenser eller animeringar av symbolen ska 

skapas utifrån 3D-versionen av symbolen. 

Bildsekvens av symbolen i rörelse


Logotypen med en slogan 

Logotypen med en slogan 

När du använder en slogan med Telenorlogotypen 

rekommenderas du att placera 

sloganen på ett visst avstånd från logotypen, 

men med respekt för storleksförhållandena 

och justeringen i logotypen (se sidan 51). 

Du kan också använda en slogan med 

endast ordet Telenor, om du ser till att de 

inte över lappar varandra eller kommer för 

nära symbolen. Mer information om hur du 

använder symbolen finns på sidan 33. 

Det är viktigt att inte placera en slogan 

för nära logotypen. 

Exempel på slogan med Telenor-logotyp 

Lorem ipsum dolor sit. 

Exempel på slogan med Telenor-logotyp 

Lorem ipsum dolor sit.


Färgpalett 1 – grundfärger 

Våra grundfärger är den grundläggande färgpaletten 

för vår identitet. Telenor Blue ska 

alltid matcha Pantone® Process Cyan C. Om 

tryckprocessen gör att 3D-symbolen i fullfärg 

inte kan återges korrekt kan den solida färgversionen 

av Telenor-logotypen användas 

med symbolen i 100 % Telenor-blått. 

Observera att ordet ”Telenor”, endast 

ska visas i svartvitt, aldrig i färg. 

Telenor övertoning 1, går från 10 % svart till 

90 % svart. 

Övertoningarna för gråskala och färg i 

kombina tion med våra stödfärger (se sidan 16) 

skapar värme och lite extra spänning i vår 

visuella identitet. 

Bakgrundsfärg 

• Svart är den primära färgen 

• Vitt ska användas sparsamt, i situationer 

där svart inte kan användas. 

PRIMÄRFÄRGER 

Telenor-blå 

(för bestruket och obestruket papper) 

Pantone® Process Cyan EC 

Hex: #00A6D6 

C: 100 R: 0 

M: 0 G: 166 

Y: 0 B: 214 

K: 0 

ÖVERTONING 

Telenor övertoning 1 

övertoning från 10% svart till 90% svart 

Mellanton: 50% 

Vitt 

C: 0 

M: 0 

Y: 0 

K: 0 

Svart 

C: 30 

M: 30 

Y: 30 

K: 100


Färgpalett 2 – stödfärger 

De här färgerna ska endast användas som 

stöd, t.ex. som bakgrundsfärger för rutor i 

dokumentation, färgscheman för diagram 

och tabeller i PowerPoint- presentationer 

eller accentfärger för webbsidor. De här 

stödfärgerna ska inte användas för symbolen 

eller logotypen. 

Telenor-paletten består endast av de angivna 

färgerna – andra övertoningar och variationer 

av stödfärgerna får inte användas. Nyanser 

från Telenor-paletten får bara användas i 

20 %-steg (20, 40, 60 respektive 80 %). 

PALETT MED STÖDFÄRGER FÖR TELENOR 

Olivgrön 

Pantone®7495 

Hex: #7D8F29 

C: 25 R: 125 

M: 0 G: 143 

Y: 80 B: 41 

K: 30 

Violett 

Pantone®248 

Hex: #A10082 

C: 40 R: 161 

M: 100 G: 0 

Y: 0 B: 130 

K: 2 

Orange 

Pantone®166 

Hex: #D95900 

C: 0 R: 217 

M: 64 G: 89 

Y: 100 B: 0 

K: 0 

Gul 

Pantone®108 

Hex: #F7DB17 

C: 0 R: 247 

M: 6 G: 219 

Y: 95 B: 23 

K: 0 

Limegrön 

Pantone®389 

Hex: #C9DB03 

C: 20 R: 201 

M: 0 G: 219 

Y: 85 B: 3 

K: 0 

Ljusbeige 

Pantone®468 

Hex: #E0D6B5 

C: 6 R: 224 

M: 9 G: 214 

Y: 23 B: 181 

K: 0 

Varmbeige 

Pantone®466 

Hex: #C9B582 

C: 12 R: 201 

M: 22 G: 181 

Y: 43 B: 130 

K: 0 

Mörkbeige 

Pantone®465 

Hex: #BA9E66 

C: 20 R: 186 

M: 32 G: 158 

Y: 58 B: 102 

K: 0 

Grå 01 

match to 

Pantone®427 

Hex: #D9D6D1 

C: 0 R: 217 

M: 0 G: 214 

Y: 0 B: 209 

K: 11 

Grå 02 

match to 

Pantone®428 

Hex: #C9C9C4 

C: 2 R: 201 

M: 0 G: 201 

Y: 0 B: 196 

K: 18 

Grå 03 

match to 

Pantone®430 

Hex: #8C8F91 

C: 5 R: 140 

M: 0 G: 143 

Y: 0 B: 145 

K: 45 

Grå 04 

match to 

Pantone®432 

Hex: #424A52 

C: 23 R: 66 

M: 2 G: 74 

Y: 0 B: 82 

K: 77


Typsnitt 

För att komplettera det visuella uttrycket 

för Telenor använder vi ett rent och enkelt 

typsnitt. Text ska alltid redigeras med mycket 

fritt omgivande utrymme. Texten ska vanligtvis 

visas i svart eller vitt, och färg ska användas 

sparsamt för att markera viktig information. 

Text som har markerats med färg på det här 

sättet ska bara visas mot vit bakgrund. För 

rubriker och brödtext ska Telenor Light och 

Telenor Regular användas. Telenor Medium 

eller Telenor Bold kan användas för mindre 

rubriker eller underrubriker. 

Vi rekommenderar inte att du använder 

Telenor-typsnittet i dokument som ska 

skickas elektroniskt. Mottagaren kan få 

problem med att öppna eller skriva ut 

dokumentet. Använd stödtypsnittet i stället. 

HUVUDTYPSNITT – TELENOR 

Telenors typsnitt har utformats särskilt för Telenor för att kommunicera ett 

unikt varumärke som alla känner igen. Telenor är huvudtypsnittet för all 

extern kommunikation. Typsnittet finns i Light, Light Italic, Regular, Regular 

Italic, Medium, Medium Italic och Bold. 

STÖDTYPSNITT – VERDANA, ARIAL OCH TIMES 

Verdana är det rekommenderade 

stödtypsnittet för dokument som 

brev, fax, årsrapporter, publikationer, 

tidskrifter och webbsidor. 

Stödtypsnittet ska användas 

tillsammans med Telenors 

huvudtypsnitt. 

SPECIALTYPSNITT – SUGAR MENU OCH VF JETSON MENU 

Sugar Menu och VF Jetson Menu är våra standardtypsnitt för WAP 

Förhandsvisningar av de här typsnitten finns på www.ultrafonts.com 

Arial kan användas i stället 

för Verdana om utrymmet är 

begränsat, framför allt i 

mallar för kontorsmaterial, 

formulär och PowerPointpresentationer. 

Times kan användas i stället för 

Verdana om ett typsnitt med 

seriffer behövs (förutom för 

användningsområden på 

skärmen, t.ex. PowerPointpresentationer 

eller webbsidor).


Formatprinciper för användningsområden 1 

Stationary Kontorsmapp 

TA01023_C4_Sthlm.indd 1 07-09-27 10.00.35 

TA01024_C5_Sthlm.indd 1 07-09-27 10.00.10 

Del ulla faci ent dignit dipi. 

ipsusto er sit wis essim inim dip er ilit alis nis et, vent venim illamet adit dolenim eum nulput 

ad moluptat, sustis amet lut euipsustrud tet atuer sim nullandre corerilla consed diam, qui bla 

consequi blan vulput amconum zzrit duissit wis duis aliquisit velesse magnisit praesto odolorem 

ercin er adipit eraessis ad ea consequating erat utpat. Ut augue ming esed te doluptatet, 

sustrud tat, suscili quatueriurer autat 

Vel ullaor sumsan ullaor sustin elismodionse modo con 

1. Num zzrit duissit wis duis aliquisit velesse magnisit praesto odolorem. 

2. Sequi blan vulput amconum zzrit duissit wis duis aliquisit velesse. 

3. Dit dolenim eum nulput ad moluptat, sustis amet lut euipsustrud 

tet atuer sim nullandre corerill 

Corerilla consed diam, qui bla consequi blan vulput amconum zzrit duissit wis. 

Vi hörs! 

Telenor Sverige AB 

Kundservice 

Telenor Sverige AB, S-371 80 Karlskrona, Besök: Campus Gräsvik 12, Telefon: 020-222 222, Fax: 0455-331 222, telenor.se 

Säte: Karlskrona. Företaget innehar F-skattesedel. Org. nr: 556421-0309 

Anna Andersson 

Vel doloborperci 

anna.andersson@telenor.com 

Telenor Sverige AB 

Telefon: +46 (0) 8 12 34 56 

116 45 Stockholm 

Besök: Katarinavägen 15



Giveaways



Bildekor 

Butik – översikt 

Butik



I de här exemplen används de primära 

färgerna och stödfärgerna för att ge ett 

energiskt och fartfyllt intryck mot ljusa 

bakgrunder. I grafik och diagram bör endast 

färger och nyanser från stödfärgspaletten 

användas. På sidorna 15–16 finns mer 

information om den fullständiga Telenorpaletten. 

Du kan använda nyanser i form av 

procentandelar av färger för att skilja ut 

alternativa linjer eller för andra illustrativa 

tekniker. Det allmänna intrycket ska domineras 

av svart, vitt eller blått så att kärnpaletten 

återspeglas, med andra färger som stöd.



I de här exemplen används de primära färgerna 

och stödfärgerna i grafik och diagram för att ge 

ett energiskt och fartfyllt intryck mot mörka 

bakgrunder.

Principer och riktlinjer för design - Telenor

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?