REKLAM MEDIA PR - Resumé

Totalt antal svenska lejon varav i fi lmklassen
2006: 13 Lejon Brons till ” Marathon” Libero Forsman & Bodenfors
2005: 13 Lejon Silver till ”Lagerfeld” H&M Röda rummet Johan Renck
2004: 16 Lejon Brons till ”Kisspaus” Libero F&B Anders Skog
Brons till ”The captain” Silva Gimla och Forsberg & Co
2003: 5 Lejon Brons till ”Ketchup” Föreningssparb Lowe Brindfors Esteban
2002: 12 Lejon Silver till ”Nice & tidy” Ikea F&B Anders Skog
Silver till ”Early morning” Kalles Kaviar F&B Atmosfär
på dekis – eller …
at självförtroendet” ˝Sverigesuget är borta”
SVENSKA FILMLEJON I CANNES SENASTE 5 ÅREN
Atmosfär för försvaret vann på årets Roygala. Sveriges enda fi lmlejon i år – ett brons för Forsman & Bodenfors ”Marathon” för Libero.
– Byråerna verkar jobba mest
för att marknadschefen ska bli
glad, säger David Olsson.
ett annat sätt.
– Man lägger ner mycket
mer tid på fi lmidéer och
produktioner. Ibland blir det
lite slarvigt här hemma. Det
skulle vara bättre med kunder
som hade större kompetens
och satte hårdare tryck
på byråvärlden.
– Just nu tycker jag inte
att några produktionsbolag
gör några avtryck,
det är mycket medel. Det
känns som om folk tappat
självförtroendet och mer har
inställningen ”we get by” än
viljan att vara kreativ och
sätta reklamen på kartan.
Ambitionslöst.
Carl Molinder, ordförande
SRP, Sveriges reklamfi lmsproducenter,
liksom vd för
Efti.
– Sverige har inte kvar sitt
stora kreativa fönster internationellt
sett. Sverigesuget är
borta och uppmärksamheten är
inte längre lika lättköpt.
– Den förhärskande svenska
stilen var att allt skulle vara
roligt på ett goofy vis. Det
perspektivet har vi nu differentierat
vilket märktes tydligt
på Roy när Jörgen Lööfs fi lm
vann. Den är både pretentiös
och seriös, kanske internationellt
inte lika tydlig.
– Det är ju många som arbetar
– Sverigesuget är borta, säger
Carl Molinder.
utomlands nu, men jag vågar
inte säga om det blir bättre eller
om priserna blir fl er med de
utländska produktionerna.
– Det fi nns en försiktighet i
dag som vi inte riktigt kommit
ur som inte fanns före it-bubblan.
Vi vågade mer då.
– Reklamfi lm är ju defi nitivt
viktigt fortfarande. Vår stora
reklamköpare TV 4 får in allt
mindre av sina intäkter från
traditionell reklam men det gör
inte reklamfi lm mindre viktigt.
Men för två år sedan så hade
jag varit mer orolig.
– Det som produceras i Sverige
i dag tycker jag är bra. Det
är roligt att det fi nns utrymme
för fl era yttringar nu, som det
faktum att Jörgen Lööfs fi lm
vann Roy. Den vågade vädja till
hjärtat. Det kändes kul att en
sån fi lm kom fram.
N R 4 4 NOV EMBER 2006 R ESU MÉ 15