REKLAM MEDIA PR - Resumé

MSMULORNA Nyheter
över till and ra kanaler som då fått
svårt att leverera.
– Om tv vill höja priserna ska inte
de trogna kunderna betala ett högre
pris för att kanalerna har svårt att leverera.
Det är de nya som vill in som
skapar efterfrågetrycket. Men höjda
priser kan driva dem till andra huvudmedier.
LEIF HOLMKVIST
leif.holmkvist@resume.se
Fotnot: Accenture Media Sciences,
tidigare Media Audits, affärsidé är att
opartiskt bedöma utfallet av annonskampanjer
för annonsörer som redovisar
sina nettopriser och investeringar
inom en pool av företag.
Priserna höjs
De närmaste åren skruvas
konkurrensen mellan tv-bolagen
upp rejält.
MEDIER Därför sätter höstens
förhandlingar trenden för
framtidens reklamavtal.
– Vi är restriktivare med
rabatter på årsavtal och kommer
sannolikt att försöka
vrida ur kampanjerna mer under
hela året, säger Manfred
Aronsson, vd för Kanal 5. PW
FOTO: MAJA SUSLIN/SCANPIX MONTAGE: ANDREAS ELGSTRAND
Prisinfl ation hotar
När annonsörerna har slussats
ut till nischkanalerna
är risken stor för tittarinflation
och prisfall när
konjunkturen faller.
– Nischkanalerna saknar
valuta. De drabbas hårdare
i en lågkonjunktur, säger
en medieförmedlare till
Resumé.
MEDIER Den enda stora förändringen
på tv-marknaden
de senaste tio åren är att nischkanalerna
ökar. De har i dag
en tittartidsandel på cirka 25
procent. I branschen räknar
man att Sverige kommer att nå
samma nivåer som i England,
runt 35 procent.
När nu medieinvesteringarna
har ökat trycket på huvudkanalen
har mediebolagen
svarat med att slussa ut annonsörerna
till nya nischkanaler.
Lika villkor
TV 4 har till exempel de senaste
åren byggt upp en armada
med nischkanaler, som TV 4
Plus och TV 400.
Men det handlar också om
en medveten positionering.
När digitaliseringen är genomförd
2008 tävlar alla kanaler
på lika villkor. Och den
som då har den största kanalmenyn
räknar med att få fl est
annonsörer.
– I nuläget satsar kanalerna
på att anpassa sig till det nya
tv-landskapet. Får de med sig
annonsörerna nu är sannolikheten
stor att de även senare
stannar kvar, säger Göran af
Klercker vd på Aegis Media
och tf ordförande för Sveriges
Mediebyråer.
Stor risk
Men genom att bygga ett stort
annonsfl öde till nischkanalerna
tar bolagen en stor risk.
I dagsläget saknar fl era av
nischkanalerna en valuta som
gör att man kan mäta sig med
de stora kommersiella kanalerna.
Och som alla osäkra valutor
blir det extra känsligt när
konjunkturen faller.
– Nischkanalerna är bra under
goda tider, men har du
inga ratings får du i alla fall
inga pengar, säger Manfred
Aronsson, vd för Kanal 5.
– Nischkanalerna får kommersiellt
ut 20–30 procent av
sin tittartidsandel. Medan vi
som är stora och nationella får
mer än vår tittartidsandel.
PETER WILLEBRAND
peter.willebrand@resume.se
Femman tar in på Trean
Kanal 5 har under senare år
kommit i kapp TV 3 i rating.
Samtidigt har TV 3 sannolikt
drabbats av viss kannibalism
från TV 6.
MEDIER I den senaste rapporten
från MTG noterades att TV 3
och TV 6 tillsammans har tappat
i tittartidsandel, samtidigt
som TV 6 har ”fördubblat tittarsiffrorna”.
Det betyder alltså att
TV 3 tappar i ännu större andel,
än vad minskningen anger.
TV 3 har tappat i rating.
%
10
8
6
4
2
0
Femman knappar in
Hur allvarligt är det?
– Det påverkar eftersom det
fi nns osäkerhet i leverans och
profi l, säger Göran af Klercker,
vd på Aegis Media och tidigare
vd för TV 3.
Hur påverkas priset?
– Kanal 5 gick framåt som
mest när konjunkturen var
som svagast. Med sitt ledande
pris satte man press på både
TV 4 och TV 3 att sänka sitt
prispremium. Det är egentligen
Kanal 5 som helt pressat
ned premiepriserna. PW
TV3
Kanal 5
94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06
Andel tittare vecka 6 1994–2006. KÄLLA: MMS
från Resumé.se
SVT-CHEF LICENSSKOLKADE I TVÅ ÅR
SVT:s programdirektör Leif Jakobsson
betalade inte sin TV-licens under
två år. Enligt Jakobsson trodde han att
SVT skulle betala licensen eftersom
det är en beskattad löneförmån.
Förbaskad på
Scherman.
SKÄRP DIG, GUBBJÄVEL! Skådespelaren Kjell Bergqvist
är fl y förbaskad på TV4 som han menar vilseleder
människor, framför allt ungdomar och unga
tjejer, för att kanalen ska få så stor vinst som möjligt.
I ett brev kallar han kanalens vd Jan Scherman för
gubbjävel.
– Onyanserad pajkastning, säger Scherman.
IDAG.SE NY SAJT FRÅN ALLER Aller Business startar en ny ekonomitidning.
I slutet av januari kommer det första numret av
Idag.se, som blir en tidning om svensk industri. Man har höga
förväntningar på nätet.
BRÅK OM BREGOTT Arla Foods vill integrera hela varumärket
Bregott. Men Falköpings Mejeri vill inte sälja sin aktieandel på
1,6 procent. Budet på 1,8 miljoner kronor anses för lågt.
PROVOKATION Projektet
Design för alla lägger
2 miljoner kronor
på kampanjen ”Efterlyses:Genomsnittsmänniskan”.
Premiären
ägde rum i måndags.
– Vi vill provocera på
ett positivt sätt, säger
copywritern Svante
Törngren på reklambyrån
C/O.
TV 4 FÄLLT AV GRN TV4 fälls av Granskningsnämnden för att ha visat
dödskjutningar och misshandel på barntid.
Dessutom kan kanalen tvingas att betala 200 000 kronor för
brott mot reklambestämmelserna.
REKLAMDIREKTÖRER I VALKAMP Två reklamdirektörer har en
framträdande plats i den franska valkampanjen. På ena sidan står
Jean-Michel Goudard, grundare av Euro RSCG, ansvarar för att
marknadsföra konservative Nicolas Sarkozy, i dag inrikesminister
och den mest trolige presidentkandidaten från höger.
På andra sidan Nathalie Rastoin, chef för franska Ogilvy &
Mather, som är personlig rådgivare till socialisternas stigande
stjärna Ségolène Royal.
NY FILM FRÅN LÄTTA I måndags hade Lättas nya reklamfi lmpremiär.
Den första renodlade fi lmen för Mini Lätta som nu säljs
under devisen ”om du bestämt dig för att göra lite mer”.Se och
betygsätt fi lmen på Resume.se.
CARAT BEHÅLLER DELL Mediebyråerna OMD och Carat har under
hösten tävlat om datorjätten Dells mediauppdrag. Nu står det klart
att Carat behåller uppdraget som innebar runt 100 miljoner kronor
brutto i fjol. Kundansvarige Henrik Helander kan pusta ut.
Bensinfl opp.
Provocerande.
Licensskolkare.
SUPERBENSIN SABBAR MOTORN I fjol lanserade
Shell superbensinen V-power i en
kampanj som kostade 20 miljoner kronor.
Nu har bensinbolaget råkat blanda
diesel i bensinen, något som kan sabotera
kundernas bilars motorer.
TELIACHEFER FRIADE Stockholms tingsrätt
friar Telia-cheferna Anders Igel och Marie
Ehrling från misstankarna om bestickning.
Sveriges Annonsörer menar att domen
är otydlig.
MEDIAPROVIDER IN PÅ BÖRSEN Tidskriftsförlaget Mediaprovider,
som bland annat ger ut tidningarna Mobil och fi lmtidningen Stardust,
har fått in drygt 14 miljoner kronor i en nyemission. Nu ska
bolaget börsnoteras den 13:e november.
SVT-PROFILER ÖPNAR BUTIK I NY SVT-profi lerna Mark Levengood,
Henrik Johnsson och Malin Baryard öppnar en butik för skandinavisk
design i New York.
N R 4 4 NOV EMBER 2006 R ESU MÉ 11