Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
”Digitala tidskrifter borde räknas”<br />
I förra veckan fi ck Tasteline.com INTE pris<br />
som Årets tidskrift nya medier. Det kan man<br />
leva med.<br />
Vad som däremot är en liten skandal är att<br />
Tasteline inte ens fi ck bedömas av den ytterst<br />
kompetenta juryn (Mats Åkerlund, Sr.se, Sofi a<br />
Olsson, Scream och Thomas Peterssohn, TT).<br />
Nomineringen stoppades av Sveriges Tidskrifters<br />
vd Lars Strandberg med motiveringen<br />
att sajten inte hänger ihop med en traditionell<br />
papperstidskrift.<br />
Detta händer alltså år 2006.<br />
Självklart måste en rent digital tidskrift<br />
kunna delta i klassen Årets tidskrift nya medier.<br />
Världen ser inte ut som förr. En allt större del av<br />
läsarnas tid och – inte minst – annonspengarna<br />
förfl yttar sig till nätet. Att envist hävda att en<br />
tidskrift 2006 måste ha sitt ursprung i en tryckt<br />
produkt är en sensationellt konservativ åsikt.<br />
De svenska tidskrifterna har en del att ta igen<br />
på området. Martin Jönsson skrev till exempel<br />
i SvD Näringsliv (1/10): ”Det är inte fl er än åtta<br />
tidskrifter [på webben] som når över 50 000<br />
unika besökare i veckan på Kias lista. Med tanke<br />
på att det fi nns ett 90-tal tidskrifter som på<br />
papper som har över 50 000 i upplaga så kan<br />
man här ana en viss potential, för att uttrycka<br />
det milt.”<br />
Tasteline har kring 150 000 unika besökare<br />
per vecka enligt Kiaindex/Insight XE och borde<br />
vara ett intressant case att studera för de svenska<br />
tidskrifterna:<br />
■ Från optimistisk dotcomsatsning kring år<br />
2000 till en stabil och lönsam affär inom en stor<br />
mediekoncern, Schibsted.<br />
■ Kombinerar specialtidskriftens högklassiga<br />
redaktionella innehåll med de nya mediernas<br />
möjligheter att söka/sortera information och<br />
att skapa interaktiva relationer med och mellan<br />
läsarna/besökarna.<br />
■ Kommersiellt en succé och en ledande kanal<br />
för tunga märkesvaruannonsörer som vill nå en<br />
köpstark mat- och dryckintresserad målgrupp<br />
på nätet.<br />
■ Visar på nyskapande möjligheter att bygga<br />
synergier mellan nya och traditionella medieformer.<br />
Tasteline är Svenska Dagbladets<br />
matsajt och gör regelbundet pappersmagasin<br />
(oneshot) åt SvD och har precis kommit med en<br />
kokbok i samarbete med Viktväktarna. Tastelines<br />
matskribenter och dagliga recept fi nns<br />
sedan en månad tillbaka i Aftonbladets gratistidning<br />
Punkt SE.<br />
De svenska papperstidskrifterna<br />
har med några få<br />
undantag legat lågt i sina<br />
nätsatsningar. De har i hög<br />
grad missat att utnyttja<br />
starka varumärken och publicistisk<br />
kompetens till nya<br />
affärer. Nu är det år 2006<br />
och nu fi nns läsarna och annonspengarna<br />
i den digitala Bo Hedin.<br />
världen – men branschorganisationen<br />
väljer att stoppa<br />
huvudet i sanden och hoppas<br />
att allt ska vara som förr.<br />
Det är det som är den<br />
stora skandalen.<br />
BO HEDIN<br />
Chefredaktör och vd SvD Nya<br />
Medier<br />
MARTINA PETERSON<br />
Chefredaktör Tasteline.com Martina Peterson.<br />
FLIPP & FLOPP<br />
Flipp: Carl Bildt.<br />
Den intensiva kritiken<br />
om utländska<br />
aktier visar bara på<br />
att vi har en<br />
riktigt skön,<br />
wheeling-dealande<br />
utrikesminister.<br />
Välkommen till Sveriges mest<br />
utskällda myndighet!<br />
Jag började på Arbetsmarknadsstyrelsen (AMS)<br />
för några månader sedan. Sedan dess har det blåst<br />
ganska hårt i medierna - både på nyhetsplats och<br />
debattsidor. Ett av skälen är att jobbfrågorna verkligen<br />
stod i fokus i valdebatten. Trots det, eller<br />
kanske just på grund av det, tycker jag att jag har<br />
ett av landets mest spännande jobb.<br />
Jag vet att vår myndighet har ett viktigt uppdrag,<br />
som berör väldigt många - både enskilda människor<br />
och företag. Jag vet också att våra medarbetare<br />
på Arbetsförmedlingen gör ett mycket bra<br />
jobb. Men vi är inte nöjda - vi behöver bli bättre.<br />
www.ams.se/ledigajobb<br />
Carl Bildt.<br />
Flopp: SMHI. Stormen kommer! Stormen<br />
kommer! Men den kom aldrig. Det kom<br />
bara lite blåst. SMHI har inte byggt auktoritet<br />
i veckan. Bättre lycka denna helg,<br />
kanske.<br />
Något vi definitivt behöver bli bättre på är att helt<br />
enkelt göra oss förstådda. Vi behöver hitta bättre<br />
sätt att beskriva vad vi gör och vad man kan<br />
förvänta sig av oss. Med en ny arbetsmarknads-<br />
politik står vi nu också inför stora utmaningar,<br />
inte minst kommunikativt.<br />
Vi har alltså mycket att göra på informationsavdelningen<br />
och vi saknar en medarbetare - en kommunikationsstrateg.<br />
Skulle du vilja kavla upp ärmarna<br />
och hjälpa till? Då är du varmt välkommen!<br />
Greta Svensson, informationsdirektör<br />
KATRIN ZY-<br />
TOMIERSKA<br />
på Pure <strong>PR</strong><br />
listar<br />
veckans<br />
flipp flopp.<br />
Bra copy kräver<br />
exacta översättningar.<br />
Bryggargatan 6 C, Box 805, 101 36 Stockholm.<br />
Tel 08-22 00 44. Fax 08-22 00 55.<br />
E-post info@exacta.nu www.exacta.nu<br />
N R 4 4 NOV EMBER 2006 R ESU MÉ 9
Change language