REKLAM MEDIA PR - Resumé

Branschfolket lovordade Di-tv:s nylansering, men tittarna fortsätter att vara svårfl irtade. FOTO: ANDREAS ELGSTRAND
Tittarna sviker Di-tv
trots lovordad nystart
Dagens Industris tv-satsning
har fått en nystart.
Men det redaktionella visar
sig inte i tittarsiffrorna.
Tittandet är fortfarande
knappt mätbart.
– Tittandet är väldigt lågt,
säger Johnnie Åkerström,
tv-chef på Bizkit.
MEDIER Den 12 oktober berättade
Dagens Industri i en
egen artikel att Di-tv är ”ombyggt
från grunden”.
– Ambitionen med nya Di-tv
har varit att göra en skandinavisk
variant av Bloomberg
TV eller CNBC, sa Martin Ahrend,
vd för kanalen.
Tv-kanalens redaktionella
omgörning har fått lovord i
branschen. Men de fl esta av
Sveriges invånare verkar klara
sig utan Di-tv.
Resumé lät mediebyrån
Bizkits tv-chef Johnnie Åkerström
analysera kanalens tittarsiffror
före och efter omgörningen.
8 R ESU MÉ N R 47 NOV EMBER 2006
Han kunde inte se några
som helst förändringar.
– Det är svårt nog att överhuvudtaget
upptäcka något
tittande på Di-tv. Veckoräckvidden
defi nerat som en person
som tittat minst 1 minut
ligger oftast på noll eller 0,1
i rating. Omräknat i tittare är
det ungefär runt 12 000 till
14 000 personer som varit
inne och sett på kanalen under
en vecka (snitt v 40–45).
– Men då ska man veta att
jag räknat snällt. I vanliga fall
brukar man defi niera veckoräckvidden
som att man tittat
15 sammanhängande minuter
på en kanal. Fast jag var
tvungen att göra så här för att
överhuvudtaget få fram några
siffror.
Din åsikt om Di-tv som reklammedium?
– Vad ska jag säga? Det är
inget som ger räckvidd. Kanalen
är för liten för att man ska
bry sig om den för stora varumärkesbyggande
kampanjer.
Den kan vara lämpad för väldigt
nischade annonsörer.
Har du rekommenderat
kanalen till någon kund?
– Ja, när de startade. Då
fanns det ett nyhetsvärde i kanalen.
Och det var extremt billigt
att prova på kanalen. Men
sedan dess har jag inte hört
något från dem. De verkar inte
vara ute på byråerna och sälja
kanalen direkt.
DI-tv:s vd Martin Ahrend
blir inte förvånad när han får
veta att Bizkit knappt har kunnat
mäta något tittande överhuvudtaget
på kanalen.
– Tittandet har väl fl uktuerat
lika mycket nu under hösten
som under våren. Ingen
statistiker skulle kunna använda
siffrorna. Så de siffrorna är
inte värda så mycket.
”Knappt mätbart” säger
Bizkits tv-chef. Är det en
besvikelse?
– Nej, det tycker jag inte.
Hela vår nylansering är inte
klar. Vi har heller inte mark-
nadsfört den. Och MMS mätverktyg
fungerar inte för små
kanaler. Vårt fokus är på att
fl ytta tv-kanalen närmare tidningen.
Martin Ahrend ser Di-tv:s
framtid inom webb- och ip-tv.
Den här veckan ska prenumerationer
på kanalen börja
säljas. Enligt Martin Ahrend
räcker det med 8 000 till 9 000
för att kanalen ska gå runt.
– Det räcker alltså med siffror
som är lika höga som antalet
prenumeranter för en månadstidning.
Kan ni komma till en punkt
där det blir för dyrt att
distribuera er via traditionell
tv?
– Det fi nns en jätterisk för
det. Men vi har nu förhandlat
ner avtalen med distributörerna
så vi betalar bara hälften
så mycket som tidigare. Samtidigt
som vi sänder 10 gånger
mer tv än vi någonsin gjort.
Hur går annonsförsäljningen?
– Annonsfrågan är oprioriterad
just nu. Det fi nns inte
en mogen annonsmarknad för
nischkanaler. Jag tror att den
marknaden ligger två tre år
bort.
Ni har inga tittare. Finns
det någon mening för annonsörerna
att gå i Di-tv?
– Absolut! Man kan inte
jämföra oss med CNN, Discovery
eller TV3. Men vill man
nå en kvalifi cerad målgrupp så
är vi bra. Som ett komplement
till den övriga b2b-annonseringen.
– Tv har som media tidigare
varit förknippat med masskommunikation.
Så kommer
det inte att vara i framtiden.
Det krävs inte så många som
använder webb- och ip-tv
för att vi ska kunna gå runt. I
framtiden kommer man att
konsumera nischkanaler som
man i dag konsumerar webben,
säger Martin Ahrend.
JOHAN SÅTHE
johan.sathe@resume.se